海外から國內(nèi)に行くと、スポーツファッションはだんだん消費の潮流となり、ますます激しくなります。スポーツファッションの急速な発展に伴って、消費者は運動服に対して機能性と専門性だけでなく、ハイエンド化、ファッション化と差異化を求めます。

4月に入り、各大手アパレル企業(yè)が相次いで第1四半期の営業(yè)成績を発表しました。

まず、一部のスニーカー企業(yè)が第一四半期の営業(yè)成績を発表するのを見てもいいです。

4月8日、特別ステップは2019年第1四半期の業(yè)務運営狀況を発表しました。3月31日の特歩の同店販売（小売価値で計算します。）は同期に比べて低い二桁の成長を?qū)g現(xiàn)しました。

中國の動向は4月12日、2019年第1四半期の業(yè)務運営データを発表した。第1四半期のKappaブランド店舗（Kappa子供服事業(yè)及び日本事業(yè)を除く）は、プラットフォーム全體の小売売上高を年単位で記録した。

Kappaブランドの店舗數(shù)は3月31日現(xiàn)在で1207店舗で、前年末より27店舗増えた。

4月12日、安踏グループは31日の2019年第1四半期までに、安踏主ブランド製品の小売金額（小売価値で計算する）は2018年同期に比べて10%～20%の低成長を遂げた。他のブランド製品の小売金額（小売価値で計算する）は2018年同期に比べて65%～70%増加した。

大體のデータから見れば、特歩、Kappa、安踏の業(yè)績はいずれも伸びています。その中で安踏グループの成長幅はもっと高く、その次は特歩で、両企業(yè)は二桁の成長を?qū)g現(xiàn)しました。

また、Kappaは成長を遂げましたが、基本的にはオンライン業(yè)務の伸びを記録しています。本體小売は基本的に停滯しています。

本體の小売成長の停止速度について、Kappaの親會社の中國動向によると、Kappaブランドの事業(yè)は転換期にあり、オフラインの業(yè)績は予期の効果を達成していないが、靴の製品は一年間の革新を経て一定の効果があり、徐々に谷底を出てきて、2019年第1四半期は同50%近く伸びた。

データによると、アン踏の成長が半分以上になるのは他のブランドによって促進されています。FILAブランドの成長速度は約70%で、業(yè)績の増加の主な推進力となりました。FILA Clasicラインの下で流れる水は50%増加します。FILA KIDSラインの下で流れる水は70%＋増加します。

また、ディサント、KOLONなどのブランド端末も成長の勢いを維持しています。

ある業(yè)界関係者によると、安踏のAmer Sports買収は著実に進められているが、次の第2四半期にはAmer Sportsの多くが赤字狀態(tài)にあり、安踏レポートに一定のマイナス影響を與えているという。

國際ブランドの買収によって業(yè)績の伸びが次第に國內(nèi)スポーツブランドの一つになりました。

安踏の大野心「飲み込む」Amer Sportsの外にも、一歩一歩、このような野心が現(xiàn)れています。

4月11日、特歩は2.4億元から2.6億元までアメリカのスポーツ用品會社を買収すると発表しました。

海外買収を通じて運動の細分化分野に浸透し、運動市場価値をより深く掘り起こして業(yè)績向上を図る。

市場規(guī)模が拡大し、細分化の分野がますます増え、國內(nèi)のスポーツ企業(yè)も多ブランド、革新、國際化、店舗體験の向上などの戦略を打ち出して、ブランドの市場競爭におけるシェアを向上させ、製品のファッション性と個性をさらに高めて、若い消費者を引きつけます。

フォーマル化とカジュアル化のファッションスタイルは社會の隅々に浸透しています。スポーツやレジャーの消費は消費者、特に男性の主力となり、スポーツ業(yè)界の成長を牽引しています。

贅沢なブランドであろうと、速いファッションカジュアルブランドであろうと、この分野で一つのスープを分けたいです。運動靴業(yè)もブランド達が今の流行に反応する新しい商品になりました。

この傾向は大きく國內(nèi)の運動靴のサービス業(yè)務の増加に動いています。安踏、李寧、特歩などのスポーツブランドの業(yè)績の上昇を除いて、運動靴の代行工場も大いに増加しています。

グローバルスニーカー産業(yè)大手の裕元工業(yè)は2018年の収入は靴靴製造業(yè)務の79.2%を占め、カジュアル/アウトドアシューズは19.1%を占め、両者はグループの総収入の44.0%と10.6%を占めている。

;運動靴代理企業(yè)の寶勝國際2018年の純利益は5億429萬元を?qū)g現(xiàn)し、37.7%を大幅に上昇し、または1株當たりの利益は0.0.0.0.0.19元である。

2019年1月、裕元工業(yè)の営業(yè)収入は9.2442億ドルを?qū)g現(xiàn)し、前年同期比25.4%急騰した。寶勝國際売上高は2510163億元である。

また、國際ブランドは中國市場を拡大する中で、いっぱいのお盆をもらいます。

斯凱奇2018年の中國小売総額は141億元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比36%増の1900萬足の靴を中國市場に販売しました。國際スポーツ大手のナイキ氏は2019年度第3四半期の財政報告で、売上高は15.9億ドルで、同19%増となり、中國市場はナイキの世界最速の地域となりました。アディダス2018年度は中華市場で年間23%上昇しました。

今はスポーツブームが続いていますが、スポーツ裝備の発展規(guī)模も日増しに増加しています。國內(nèi)ブランドも國際ブランドもスポーツ市場の配置を拡大し、「彼の経済」から「彼女の経済」に転戦し、女性消費者の注目を集めています。

市場の配置を把握する以外に、運動服企業(yè)も市場の消費傾向を研究することを重視して、機能性とファッション性を子供の領域を結(jié)び付けて、ハイエンドの運動のルートを開設して、個性、健康な運動の消費者を結(jié)びつけて、業(yè)績の向上のために新しい機會を創(chuàng)造します。

世界のスポーツ?レジャー?ファッション業(yè)界は引き続き高まっており、スポーツ?レジャーの細分化市場もアパレル業(yè)界の成長の駆動の一つとなっています。どのようにこの市場において「遊び」の戦略性とリーダー性があるかは、各スポーツ企業(yè)が考えており、常に努力している目標の一つです。

こちらの妹