中國のぜいたく品のシェアは世界シェアの28%を占めています。

世界高級品協(xié)會（微博）と中國中國の10年間の「世界の高級ブランド100強(qiáng)公式発表大典」が11日、北京で開催され、贅沢品業(yè)界として知られる「アカデミー賞授賞式」で、世界各國の100あまりのブランドが再び「席次」に選ばれました。

世界高級品協(xié)會の最新発表によると、中國の10年間の公式報(bào)告によると、2011年12月末時(shí)點(diǎn)で、中國の高級品市場の年間消費(fèi)総額は126億ドル（自家用機(jī)、遊覧船、豪華車を除く）に達(dá)し、世界シェアの28%を占め、中國はすでに世界最大のぜいたく品消費(fèi)國となっている。

中國がWTOに加盟して10年、贅沢品消費(fèi)市場は巨大な発展を遂げ、各國の高級品企業(yè)が中國に進(jìn)出して拡大を続け、世界から注目されています。現(xiàn)在の人民元の切り上げの傾向に従って、ユーロの下落の現(xiàn)象、中國の消費(fèi)者の國際市場での購買力は強(qiáng)めます。世界高級品協(xié)會は、クリスマスから2012年の春節(jié)までの間に、中國人の海外での贅沢品消費(fèi)総額が57億ドルに達(dá)すると予想しています。過去最高を更新しました。中國人は海外の巨大な消費(fèi)力で中國を世界で最も購買力のある贅沢品消費(fèi)國にするよう促します。

中國がWTOに加盟してこの10年來、世界の各國は贅沢です。ブランド中國で輝かしい時(shí)代を経て、中國の消費(fèi)者の記憶の中で、かつての「ピル?カダン」から今日の「ルイ?ヴィトン」まで、様々な贅沢ブランドが歴史の舞臺に次々と登場し、また一つの贅沢な時(shí)代を歩んできた。

ぜいたく品消費(fèi)の「中國の特色」

社會全體が豊かさと繁栄の段階に入る時(shí)、社會の財(cái)産は生存を満足するだけではなくて、贅沢な生活様式と贅沢品の流行はほとんど避けられないです。

しかし、ぜいたく品の消費(fèi)が中國で多くの人に心配されている理由の一つは、ぜいたく品の消費(fèi)が「中國の特色」に遭遇したことです。

まず、我が國の贅沢品消費(fèi)には「山を束ねる」という現(xiàn)象が現(xiàn)れました。國際的な贅沢品の種類は普通6つの方面に分けられます。第一に、文化蕓術(shù)市場の中の各種の高価な蕓術(shù)品、第二に、交通運(yùn)輸手段の贅沢品、例えば自動車、帆船などに屬します。第三に、個(gè)人裝備の贅沢品、主に高級ファッションと服、香水、カバンと腕時(shí)計(jì)などを指します。中國人にとって、贅沢品の大部分はアパレル、香水、腕時(shí)計(jì)などの個(gè)人用品に集中しています。歐米の國では、家屋、自動車、家族旅行こそが憧れの贅沢品です。他の種類のぜいたく品の消費(fèi)に対して、わが國はまだ初歩段階にある。

その次に、我が國の贅沢品の消費(fèi)は1種の“富まないで先に贅沢をします”の特徴を現(xiàn)します。世界のぜいたく品消費(fèi)の平均水準(zhǔn)は自分の財(cái)産の4%ぐらいで購入しますが、中國では40%以上の割合で「夢」を?qū)g現(xiàn)することが珍しくありません。これらのグループはぜいたく品消費(fèi)を支える重要な構(gòu)成部分を構(gòu)成しています。このグループは努力してお金を貯めることで贅沢品を買う夢を?qū)g現(xiàn)しています。彼らはいつも贅沢品の割引の時(shí)に消費(fèi)して、その上いくつかのトップクラスのブランドの小さい部品を買うことに熱中して、例えばネクタイ、靴、かばんなど、それによって自分もトップクラスの消費(fèi)層の中の1人の員ですと暗示します。

再度、我が國の贅沢品の消費(fèi)は1種の“若い化”を現(xiàn)しました。傾向。贅沢品の消費(fèi)は十分な経済的財(cái)産の上に築かなければならない。社會の富の占有規(guī)則から言えば、40歳から60歳の中高年に集中しなければならない。彼らこそ贅沢品消費(fèi)の主體である。しかし、中國の消費(fèi)者構(gòu)成では、73%の中國の高級品消費(fèi)者は45歳未満で、45%のぜいたく品消費(fèi)者は18歳から34歳の間です。この割合は、日本とイギリスで37%と28%です。

最後に、我が國の贅沢品の消費(fèi)はまた1種の“贈り物化”の傾向を現(xiàn)します。贅沢品は人々の生活の品質(zhì)に対する追求を満たすことができて、甚だしきに至っては個(gè)人の身分と地位の體現(xiàn)です。しかし、我が國では贅沢品を買う人とぜいたく品を使う人とが分離するという奇異な現(xiàn)象があり、贅沢品の腐敗は贅沢品消費(fèi)の波の中で無視できない現(xiàn)象になっています。アメリカの「ニューヨークタイムズ」の記事は、贈賄関係者のために買った贅沢品の総額はほぼ全體のぜいたく品消費(fèi)の半分を占めていると指摘しています。西側(cè)の高級品メーカーはこれについてもよく知っていて、登喜路（微博）中國區(qū)のシェリーガルル総裁は「登喜路はずっと中國の商人と政府の官吏に愛されているブランドです?！?004年にドイツ人のスティーブンさんが90副のLOTOSメガネを北京の王府井に持ってきて中國での販売を始めようとした時(shí)、彼は中國市場において政府の役人は潛在力が巨大な市場であると主張しました。

ぜいたく品ブームによる実體経済の投資不足

先富層はもともと富を再生産に使うべきで、「先富帯後富」を?qū)g現(xiàn)します。胡潤から來た「2009富豪消費(fèi)価格指數(shù)」の報(bào)告によると、中國大陸の高級高級高級高級品消費(fèi)群體のうち、82.5萬人の資産は千萬元以上で、1億5千萬人の資産がある。もう一つの調(diào)査報(bào)告書によると、10億元以上の富豪は2000年の24人から2010年の1363人に増加し、平均年に50%増加した。

中國式の贅沢品ブームは深刻な貧富の分化に基づいている。今の中國の贅沢品消費(fèi)の主力は、改革開放の政策を借りて、春風(fēng)が豊かになった先富層が多い。このグループはもともと「先富帯後富」の役割を発揮し、財(cái)産を投資実體経済に使い、再生産を拡大し、就業(yè)機(jī)會を創(chuàng)造するべきですが、一部の人は財(cái)産を贅沢品を買うことに浪費(fèi)することを選択しています。

新富たちは往々にして贅沢品を身分の象徴として、ほとんど盲目的に贅沢品を買う。イギリスの「経済學(xué)者」誌は、「日本人はかつて最も盲目的な消費(fèi)者集団とされていましたが、今は中國人が取って代わる傾向があります。彼らはよく知られていない有名ブランドを受け入れて、自分の理解で消費(fèi)しています。

しかし、富裕層は財(cái)産をぜいたく品に浪費(fèi)し、中國の実體経済に不利である。世界的な高級品市場が経済危機(jī)で打撃を受けた時(shí)、中國の高級品市場は逆流して、「救助者を救う」という役割を果たしましたが、中國自身の実體経済は投資不足で厳冬に陥っています。

経済學(xué)者の郎咸平さんはかつて講演の中で、データのセットを強(qiáng)調(diào)しました。2009年初めの経済危機(jī)の時(shí)、中國の輸入は43%暴落しました。その中で工業(yè)設(shè)備の輸入は40%下落しました。これは多くの製造業(yè)企業(yè)が市場から撤退したことを示しています。経済危機(jī)後、政府は超通貨によるインフレを抑制するため、銀行を引き締めるため、民間企業(yè)は空前の資金難に見舞われました。投資する深刻な不足。もし先行富裕層が財(cái)産を投資実體経済に使うことができれば、中國の実體経済に大きな助力をもたらすだろう。

高級品を買うのは財(cái)産の循環(huán)と付加価値によくないです。郎咸平さんが言ったように、「ぜいたく品を買うなら、もうこれを売るという考えは全然ないです。このような高級商品は基本的に二級市場がないからです。したがって、これらの資金は永遠(yuǎn)にカバーされ、もはや実體経済に戻ることはできません?！?/p>

富エリートの価値はどう表現(xiàn)されますか？

世界トップのぜいたく品消費(fèi)に輝いています。中國のエリートが何を感じているかは分かりませんが、ぜいたく品生産設(shè)計(jì)大國の歐米メーカーはきっとお花が咲いていると思います。贅沢品が中國に入って20年足らずの間に、これらの高級品店のオーナーはすでにはっきりしています。これらの店に入る中國人は自分のブランドの名前を全部合わせられるとは限らないですが、絶対に店內(nèi)のどの商品も買えます。高い価格は多くのブランドの中身を知らない中國人を尻込みさせるだけではなく、むしろ彼をもっと狂気のようにすべてを注ぎ込むことができます。

今日の中國の上層部社會にとって、贅沢品は複雑で密な社會関係網(wǎng)の中で軽視できない役割を擔(dān)っています。同じように今日、もう一つの高級品に関するニュースも注目されています。胡潤研究院が発表した「2012中國千萬富豪ブランド傾向報(bào)告」によると、茅臺はすでに「2012胡潤世界十大最も貴重な贅沢ブランド」の仲間入りを果たし、ブランド価値120億ドルで第四位となりました。ベンツ（微博）とシャネル（微博）を上回りました。數(shù)年間、茅臺の価格が數(shù)倍に高騰しています。その背景には深セン市委員會書記の一言が笑いました。

中國の各級の財(cái)政予算の中で、行政支出はほとんど頑固にリーダーの地位を占めています。その中にどれだけの公金が最終的にマオタイ酒工場に貢獻(xiàn)しましたか？誰も正確な數(shù)字を出すことができないかもしれません。しかし、公金の消費(fèi)にも社會人の接待にも、茅臺は酒の席に欠かせない存在になっていることは間違いない。同じように、ラフィ、LV、バーバリー（微博）、GUCCI（微博）などの高級品も中國の富エリートと政治エリートとの対話の媒介となり、ぜいたく品を利用してレンタルのチェーンを構(gòu)築することはもはや秘密ではない。

もちろん、中國のぜいたく品消費(fèi)を後押しするのは世界でリードする動力が多元的です。前述の公金の宴會、権力の賃貸活動の中で巨大な規(guī)模の消費(fèi)要素を持っている以外、最近30年中國社會の中で急速に勃興した財(cái)産の精華、精神信仰の方面でずっと1種の迷った局面があるため、頭から贅沢品に自分を消費(fèi)することしかできません。多くの富エリートの付き合いの輪の中で、社會の身分と地位を代表して、心の中の自分で認(rèn)める機(jī)能を構(gòu)築します。贅沢品の護(hù)衛(wèi)がなく、個(gè)人は無情に富層の交流圏を排除されます。

しかし、今日の中國の多くの富裕層にとって、彼らは財(cái)産の存在意義を本當(dāng)に理解できない。彼らは往々にして安全感に乏しいので、政治要員の歓心とぜいたく品の亂用によってこの欠員を補(bǔ)充するしかない。彼らも分かりません。社會人として、巨額の富は完全に人の価値を示していませんが、より大きな社會的責(zé)任を果たす必要があります。彼らはまだはっきりしていないで、物質(zhì)の気違いに対する占有、彼らの人生の意義を増加することができなくて、各種の競爭と消費(fèi)の中で自分で精神の體験の檻に密封することができるだけ、ついでに1つの民族の品位をも低くします。

つの健康な財(cái)産の階層、1群は財(cái)産の精華を理解して、自身の存在の意義を體現(xiàn)していて、必要なのは財(cái)産の自身を捨てることをマスターするので、財(cái)産の自分に対するコントロールを抜け出すことをマスターして、同時(shí)に財(cái)産を利用して更に多くの社會の価値を創(chuàng)造することをもマスターしなければなりません。尊敬するすべての長者にとって、彼らは「富を理解する」ことが「富を占有する」ことよりもっと難しいということを知っているに違いない。環(huán)境保護(hù)、公益、慈善、コミュニティー建設(shè)などの分野に身を投じる富豪たちは、「寄付はお金を稼ぐより難しい」と感じているようです。環(huán)境保護(hù)、公益、慈善などの分野にとって、これらの業(yè)界はすでにますます肯定されていますが、財(cái)産の蓄積の大きい環(huán)境に比べて、その辛さはやはり百倍勝ちます。

今日の中國の富エリートにとって、贅沢品の消費(fèi)第一位に栄えることは少しもひけらかすところがありません。逆に、中國社會では貧富の格差が拡大しており、中國の社會問題が頻繁に浮き彫りになっている今日、富裕層が自分の存在の根本的な意義を捕らえようとするなら、消費(fèi)主義の誘惑を拒絶することと同時(shí)に自分の富を利用して社會建設(shè)を助け、他人を助け、より大きな社會価値を創(chuàng)造することに身を投じなければならない。私たちはこの社會だけが富エリートの努力で美しくなったと信じています。富エリートの社會的地位は本當(dāng)に安定しています。