中國著名男裝企業(yè)福建七匹狼実業(yè)株式有限公司（以下「七匹狼集団」という）はこのほど、2018年度の中國服裝市場(chǎng)の消費(fèi)が低迷して回復(fù)し、グループ売上高と営業(yè)利益が二桁に増加したと発表した。

1990年に創(chuàng)立されました。七匹狼グループは主に「七匹狼」ブランドのメンズと針紡類の製品の設(shè)計(jì)、生産と販売に従事しています。主な製品はシャツ、洋服、ズボン、ジャケット、ニットと男性の下著、パンツなどの製品を含んでいます。

ここ數(shù)年、グループは「內(nèi)部孵化＋投資合併」のモデルを採用して新ブランドを開拓してきました。これまでのところ、主要ブランドの「七匹狼」のほか、16 N、Wolf Totem、及びフランスのデザイナーブランドのカルルLagerfeld――2017年までに、七匹狼グループは香港子會(huì)社を通じて3.2億元の価格でKarl Lagerfeldブランドの中國運(yùn)営権を買収しました。

（詳しくは「華麗志」を參照してください。七匹狼は3.2億元でカルLagerfeldブランドの中國運(yùn)営権を買収し、ファッションの軽過分市場(chǎng)に進(jìn)出します。）

七匹狼集団によると、2018年度の會(huì)社全體の業(yè)績(jī)は著実に伸びており、主に深く耕し、新しい小売業(yè)を続け、お客様のニーズからビジネスの本質(zhì)に戻り、お客様の価値に焦點(diǎn)を當(dāng)て、戦略的な著地を推進(jìn)している。

アパレル業(yè)界を著実に推進(jìn)し、小売モデルの改革と革新を著実に推進(jìn)するとともに、アパレル業(yè)界に立腳し、ファッションと大消費(fèi)分野をめぐって積極的に投資関連業(yè)務(wù)を推進(jìn)しています。

長(zhǎng)年の努力を通して、関連する改革措置はすでに一応一定の効果が現(xiàn)れました。

2018年12月31日現(xiàn)在、七匹狼グループのキー財(cái)務(wù)データは以下の通りである。

売上高は同14.01%増の35.17億元で、衣料品の売上高は12.76%増の33.80億元で、総売上高の96.12%を占めた。

営業(yè)利益は同17.53%から4.63億元増加した。

純利益は同9.38%から3.46億元まで伸びた。

希薄化後の1株當(dāng)たり利益は同9.2%から0.46元増加した。

七匹狼集団は、服裝業(yè)務(wù)において、グループ2018年の戦略は主にブランドの建設(shè)を強(qiáng)化し、製品の研究開発設(shè)計(jì)を改善し、ルートの効率を向上させ、サプライチェーンの管理を最適化し、主ブランドの既存業(yè)務(wù)モデルなどを多面的に改善することに集中していると指摘しています。

ブランドと製品の建設(shè)

七匹狼集団は「グループはビジネスモデルの位置づけと戦略方向をめぐって、ブランドの位置づけを再構(gòu)築するよう努力している。

ブランドのカーネルの整理を通じて、ブランドビジョン、使命、純勝及び核心価値観に対する內(nèi)部チームの理解を深化させ、ブランドの調(diào)整を維持する前提で、製品の革新と突破を?qū)g現(xiàn)するよう推進(jìn)します。

ブランドの伝播については、グループのシステム化、多様化した宣伝が七匹狼ブランドに広く注目されている。

消費(fèi)者の個(gè)性化と差異化に対する需要の増加に伴い、七匹狼集団は中國の伝統(tǒng)文化を深く耕すと同時(shí)に、デザインに西洋の流行要素を取り入れている。

2018年、グループは軽豪ブランドWolf Totemが連続4回ミラノファッションウィークに登場(chǎng)し、「秘密追跡」シリーズを発表した。

2018年度、グループは引き続き「蕓術(shù)能力」と「技術(shù)能力」を磨き、その製品設(shè)計(jì)部門はブランドのカーネルを深く理解した上で、ブランドの調(diào)整の良好な継続と発展を?qū)g現(xiàn)する。

グループはまた製品の補(bǔ)助材料、版型、工蕓などの分野に力を入れて、絶えず製造水準(zhǔn)を向上させます。

製品の設(shè)計(jì)と製品の製造の有機(jī)的な結(jié)合、グループのために“製品力”を製造します。

七匹狼集団は「オオカミ文化の精神的な內(nèi)包を引き続き掘り起こし、狼性DNAを含む製品を開発し、狼元素、民族元素、流行元素を有機(jī)的に結(jié)合し、消費(fèi)者のファッションニーズと精神訴求の結(jié)合を?qū)g現(xiàn)する」と述べました。

2019年3月、七匹狼集団は男裝博物館と提攜した「トーテム?匠蕓東方探し」民族トーテム文化探査計(jì)畫を開始すると発表しました。

チャネルとサプライチェーン

2018年、七匹狼集団はオフラインの実體店、オンラインルートを大きな力で統(tǒng)合し、チャネル効率の向上に力を入れています。

ラインの下では、グループは地域代理店、ディーラー資源を統(tǒng)括し、効果的に管理觸角を拡張し、店員管理、供給スケジュール、店舗イメージなどを充実させ、端末運(yùn)営システムのアップグレードを促進(jìn)し、端末の標(biāo)準(zhǔn)化を推進(jìn)し、端末管理水準(zhǔn)を向上させる。

グループは管理體系と情報(bào)技術(shù)を利用して、新しい店舗を評(píng)価し、アルゴリズムを最適化してデータ選別、埋め込みルートシステムと分析評(píng)価を改善することによって、新しい店舗の品質(zhì)基準(zhǔn)の精確な一致を?qū)g現(xiàn)する。

また、グループはデータ分析を利用して既存店舗の整合改造を行い、新商品の位置づけ、新業(yè)態(tài)戦略、新空間イメージを參照して既存店舗のルートマッチングを?qū)g現(xiàn)する。

オンラインの面では、グループエレクトビジネス部門は各プラットフォームの変化に対する規(guī)則の制限と流量の保存量の問題に力を入れ、一方の面積は社交型の販売の新しいルートを広げ、ソーシャルワークプログラムを通じて公式サイトの直売と販売などの業(yè)務(wù)を確立し、同時(shí)にマーケティング、商品、視覚、サービスなどの方面から著実にエレクトビジネス業(yè)務(wù)を推進(jìn)しています。

2018年度には、グループのオンライン売上高は14億元（スピニングを含むオンライン売上高）を超え、同10%以上増加した。

七匹狼集団はまたオンラインライン下の資源を統(tǒng)合し、商品、サプライチェーンなどの面での効果的な協(xié)調(diào)を通じて、オンラインガイドを受けて、オンライン流量の有効な転化を?qū)g現(xiàn)します。

また、サプライチェーンシステムを最適化し、特に製品の調(diào)達(dá)効率を最適化し、分倉在庫共有オンライン注文出荷を推進(jìn)するよう努力しています。よりインテリジェントな商品補(bǔ)充と調(diào)達(dá)システムを採用することによって、物流調(diào)達(dá)費(fèi)用を節(jié)約すると同時(shí)に、商品の全ルートの流通を?qū)g現(xiàn)し、在庫回収を減少させます。

サプライチェーンの反応速度の向上にも努力します。

戦略サプライヤーを継続的に建設(shè)し、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)の優(yōu)良サプライヤー提攜モデルを革新するほか、「初回注文は付帯面の補(bǔ)助材料と同期し、複數(shù)回バッチ」形式を採用し、メインプッシュ深さの注文モードを調(diào)整し、商品の端末での販売を保証する。

新しいブランドを育てる

七匹狼の主なブランドのほかに、グループは自主的に孵化及び対外投資の方式を通じて、ウールTotem、16 N、カルルLagerfeldの三つのブランドを育成しました。

2018年、グループは引き続きWolf Totemの孵化育成を強(qiáng)化し、製品の豊満度を強(qiáng)化する。

16 Nはグループの前期投資の若年ブランドで、2018年度に、グループは16 Nの既存業(yè)務(wù)を最適化し、加盟ルートの開拓を試みる一方、ブランドに対して管理層、端末従業(yè)員をカバーする各種の激勵(lì)方案を設(shè)置し、経験のある管理チームを出力して、元の運(yùn)営能力不足を補(bǔ)う。

これらの措置は16 Nを推進(jìn)して比較的に良好な発展を得ました。

Karl Lagerfeldについては、グループが異なる業(yè)務(wù)モジュールの融合を推進(jìn)し、業(yè)務(wù)運(yùn)営モデルを最適化するよう努力している。

生産とサプライチェーンにおいて、グループはブランドのオランダ本社の設(shè)計(jì)力を借りて、大中華區(qū)の製品設(shè)計(jì)を最適化し、高い生産費(fèi)用を低減するとともに、製品がより現(xiàn)地の消費(fèi)者のスタイルと好みに合って、製品の売れ行きを向上させることを保証します。

グループは、ミレニアム世代がだんだん消費(fèi)の主流になっていくにつれて、未來は著実に七匹狼ブランドを発展させていく上で、持続的に內(nèi)部孵化を通じて育成と外部投資買収の方式で新しい業(yè)務(wù)に切り込み、ブランドの相乗効果と相補(bǔ)効果を形成して、それによって新しい利潤の増加點(diǎn)を掘り起こすと指摘しています。