ホットリストはダウンジャケットに請(qǐng)け負(fù)われましたか？

汪峰は章子怡に素晴らしい羽毛ジャケットをプレゼントします。_（_）はニューヨークの富裕層地區(qū)で人気があります。

スタータイプから高級(jí)品まで、この冬の日の神器はどこにでもあります。

昔の土臭い服がなぜ急にスクリーンショットになったのですか？

まず、アメリカで流行っているのを見(jiàn)てみます。値段はカナダのガチョウとMonclerの10分の1の「アマゾンコート」です。

ネットユーザーから「5年前のタオバオバオ」と揶揄されましたが、デザインはバレンシアガの繭型の外套に似ているため、機(jī)能性も充実しています。これで浙江嘉興のブランドは2年連続でアマゾンの羽毛ジャケットとコートの販売チャンピオンを獲得しました。

また、「羽皇」と呼ばれるMonclerがこのほど、ミラノの中央駅前で行われたファッションショーを見(jiàn)てきました。

ショーでは、ブランドはValentinoクリエイティブディレクターのPierpaolo_Picciliとの連名創(chuàng)作シリーズを発表しました。スタイルが獨(dú)特なので、この「タコ」スタイルのダウンジャケットは、高定のショーシーンのスタイルを備えていて、一気にネット上で話題になりました。

ファッションに対する理解は人それぞれ違っていますが、その中から明確なのは、品格が比較的単一のダウンジャケットブランドで、ダウンジャケットの材質(zhì)を新しいデザイン理念と応用シーンに貫いています。機(jī)能性以外にも製品とブランドのためにもっと多くのエネルギー性を創(chuàng)造しています。

2018年第4四半期の第3四半期の決算では、カナダのガチョウの売上高は同50.2%から3.993億カナダドルまで伸びた。

2018年、波司登の株価は132.8%上昇し、中高級(jí)販売量は500%以上増加し、波司登単ブランドの小売額は100億元を突破した。

市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社HTF_MIが発表したデータによると、過(guò)去4年間でダウンジャケット市場(chǎng)規(guī)模は18.4%の年間平均成長(zhǎng)率に達(dá)し、2013年の510.6億ドルから2016年の847.4億ドルに成長(zhǎng)した。

アナリストによると、未來(lái)のダウンジャケット市場(chǎng)規(guī)模はさらに拡大し、2021年には2085億ドルに達(dá)すると予想されている。

昨年12月、天貓が発表したセットのデータによると、一週間で天貓が200萬(wàn)枚近くのダウンジャケットを販売し、1億人の人が天に昇る貓がクリックしてダウンジャケットを調(diào)べた。

調(diào)節(jié)性の向上、品類(lèi)の延展、あなたはもうダウンジャケットが地球を占領(lǐng)することを阻止できませんでした。

冷年に黒馬が出る

ダウンジャケットの需要増加の最も直接的な要因：天気。

中國(guó)気象局の報(bào)告によると、2017年はラニーナ年で、世界的に冷えた信號(hào)を発しています。

まさにアメリカの極寒の天気が手伝ってくれたからです。浙江嘉興のダウンジャケットブランドOrolayはニューヨークの街をくまなく赤く染めました。

アメリカのこの冬はここ數(shù)年で一番寒い冬です。

アメリカの雑誌「ニューヨーク」の作者は、「ニューヨークの街には普通のダウンジャケットを著ている人がどこにいてもいます。東59街から東96街の上東區(qū)まで、それともクイーンストリートの地下鉄で、どこに行ってもこのダウンジャケットが見(jiàn)られます?！?/p>

Orolayの普通価格のダウンジャケットは病毒式のスピードで絶えず発酵しています。アマゾンではこのダウンジャケットについての評(píng)価は6500件を超えています。

コメントによると、このダウンジャケットは防水、防風(fēng)、非常に「実用的」で、価格は130ドル未満です。

この羽毛ジャケット自體が持つ価格性能比は人気があるためにもう一つの前提を提供しています。

時(shí)勢(shì)は英雄をつくり、波司登もいる。

43歳の波司登さんは頻繁に力を出しています。昨年10月、ニューヨークファッションウィークの余熱を借りて、波司登さんはデザイナー連名シリーズの新商品を発表しました。協(xié)力した3人の國(guó)際デザイナーはそれぞれ前LVとバレンシアガデザイナー、Ralph_Lauren前デザインディレクターと山本耀司さんの學(xué)生です。

関連データによると、過(guò)去1年間で、波司登の在庫(kù)回転日數(shù)は151日から109_日まで下がり、オンライン販売の比率はすでに20%を超えました。昨年のダブル11、波司登の10數(shù)種類(lèi)のハイエンドの羽毛製品は平均1500元ぐらいで、5分で売り切れました。上海南京東路に新しくオープンした波司登の旗艦店で、元旦の3日間で1000萬(wàn)円近く売れました。

そのため、業(yè)界関係者に2018年服飾小売業(yè)界の最大の黒馬と呼ばれています。

てんで食事をしない

従來(lái)は「お天道様の食事で」という羽毛ジャケットが、機(jī)能的なファッションで天下にヒットしたことがありますが、今はまず天気とファッションの機(jī)能性を打ち破りました。

Monclerは店舗を北緯30度以下のメキシコに展開(kāi)しました。カナダのガチョウは百度の検索ランキングのトップ10都市の中で、北京は第一位を占めています。瀋陽(yáng)は第10位で、他の8都市は全部南方の都市です。

今の市場(chǎng)の若い消費(fèi)者が羽毛ジャケットを買(mǎi)う時(shí)に重視するのは機(jī)能性ではないことは明らかです。

業(yè)界関係者の分析によると、ダウンジャケットブランドはファッション分野に深く耕し、ダウンジャケット種類(lèi)の季節(jié)限定性をバランスよくバランスさせ、ブランドの競(jìng)爭(zhēng)力を高めることに有利です。

少し前に、MonclerはミラノでMoncler Geniusのファッションショーを開(kāi)催しました。協(xié)力したデザイナーは元ClineデザイナーのVeronica Leoni、元Acne StudioメンズデザイナーのSergio Zambonなどです。

これは普通の羽毛ジャケットの上のニューショーではなくて、更にパリのファッションウィークの高定秀のようです。

制品そのものについて言えば、ダウンジャケットの素材を新たな応用シーンに融合させて、ブランドのためにもっと多くのサプライズを作ることができるかもしれません。

新シリーズでは、Moncler Geniusが発売したペット犬の高級(jí)ファッションシリーズ、Moncler 1952シリーズでValextraとのコラボハンドバックシリーズ、ニット、アクセサリーシリーズなど、ブランドの幅を伸ばしています。

去年、Monclerは犬サイズのダウンジャケットを発売しました。初めての消費(fèi)者向けに人間からペットの犬に拡大しました。

數(shù)千円の価格で売られている「Mondog」の羽毛ジャケットは、天貓が発売された瞬間に売り切れとなりました。

Moncler會(huì)長(zhǎng)兼CEO、Remo Ruffiniは、「私たちは常に新しい體験とアイデアを提供していく必要があります。

四半期という概念を覆すことによって、毎月、毎週、毎日新商品を発売することによって、各シリーズの発表から販売までの時(shí)間を大幅に短縮することができます。

早く若い人を見(jiàn)つけてください。

大衆(zhòng)の服裝の種類(lèi)に比べて、羽毛ジャケットの客単価はより高いです。國(guó)際ブランドの定価は1-2萬(wàn)にも達(dá)しています。若い人に1ヶ月分の給料を出して羽毛ジャケットを買(mǎi)うことを願(yuàn)っています。

若い人たちをより速くつかむために、ブランドたちは何度も試してみます。スターや大衆(zhòng)の超能力を借りて、商品を短時(shí)間で爆発させます。

この前、プーチンさんがカナダのガチョウを著て雪の中を歩いている寫(xiě)真が多くのユーザーの注目を集めました。

この傾向を見(jiàn)て、カナダのガチョウはブランドのマーケティングに力を入れました。

彼らはハリウッドに進(jìn)出し、羽毛ジャケットをドラマに持ち込んで、ハリウッド俳優(yōu)の試著を通じてブランドの認(rèn)知度を拡大しようとしています。

同時(shí)に、米ドラマ「権利のゲーム」や映畫(huà)「海辺のマンチェスター」などの映畫(huà)作品にも出演している。

もちろん、エマ?ストーン、レイナなどのスターはカナダのガチョウをプライベートで著て街に出ても、ブランドの露出度が増しています。

去年のダブル11、カナダのガチョウの天貓の旗艦店は1時(shí)間販売を始めて、店の成約額は千萬(wàn)を超えます。

カナダのガチョウと中國(guó)市場(chǎng)を競(jìng)爭(zhēng)するために、去年9月27日に、Monclerは天貓に18日間のスピードストアを開(kāi)設(shè)しました?！窯enius」シリーズなどの獨(dú)占商品を発表しました。王俊凱、歐陽(yáng)娜、迪麗熱巴、白宇などのスターと協(xié)力してセーター、スニーカー、羽毛ジャケットなどの新シーズンの単品を発表しました。

Remo Ruffiniはメディアの取材に対し、「天貓フラッシュストアを開(kāi)設(shè)することは中國(guó)でデジタル化戦略を推進(jìn)する重要な一歩と見(jiàn)なしている」と語(yǔ)った。

Monclerにとっては、中國(guó)の消費(fèi)者に改めて認(rèn)識(shí)させる機(jī)會(huì)かもしれません。

ダウンジャケット市場(chǎng)の爆発の背後には、消費(fèi)者のニーズとブランドのトレンドに順応して伝統(tǒng)を覆す結(jié)果があると言えます。

ダウンジャケットのコースは日に日に混雑しています。Orolayのような國(guó)産の黒馬がもっと多く見(jiàn)られることを期待しています。