湖南岳陽、中部の三線都市で、人口は500萬人、月平均給料は4000元です。

その繁栄は90年代の東茅嶺歩行者天國といえば、岳陽のシンボルであり、2代の岳陽人の思い出でもあると言われています。

この歩行者天國では、28元のミルクティー店は、一人當(dāng)たり100以上のレストランを消費(fèi)しています。

一枚の「放浪地球」のチケットは少なくとも50元で、深センも38.9元しかないです。

第一線の都市から帰ってきた若者は、岳陽の消費(fèi)水準(zhǔn)は一線の都市とほぼ同じだと嘆きました。

を選択します

80後、90後の多くを満たしています。

の渇望。

十?dāng)?shù)年前、三四線都市の歩行者天國の核心の位置を占めていました。店員が懸命に叫ぶ中で、「歩行者天國の王」に登りました。

岳陽のこの歩行者天國はかつて真維斯の光り輝くことを経験して、成長した後の“小さい町の青年”がどのようにそれを捨てますかを目撃証言しました。

世界の服裝の靴の帽子ネットによって理解して、今、人々の消費(fèi)能力は昇格して、ブランド、品質(zhì)に対してますます重視して、真維斯は節(jié)節(jié)が敗退して、ユニクロ、スターバックスを代表するブランドにして、力が落ちて、歩行者天國で“流量の磁石”の役を演じ始めます。

「消える」ブランド

91年生まれの于詩洋は初めて「真ビス」を著た時(shí)の感動(dòng)を覚えています。

中學(xué)三年の時(shí)、彼女は親戚と一緒に岳陽博物館を回っていました。うっかりしてズボンが穴を開けられました。

長沙から來たおばさんは急いで彼女を連れて歩行者天國に行き、真ビスのズボンを買いました。

「200元以上も使っていました。とても高いと思いました」

まだ十五六歳だった彼女にとって、真ビスはブランド品だった。

楊おばさんは詩洋の母で、歩行者天國のにぎやかさが記憶に新しいです。

通りに面して建てられた店は面積が広く、人も多く、特に正月や節(jié)句にはほとんど混んでいません。

「真維斯、純潔、バンニ路の舗裝は一線を並べています。ほとんど同じです?！?/p>

「于詩洋」たちは真ビスの最良の時(shí)代を自ら経験した。

2001年、真ビスは「ブランド大衆(zhòng)化」の戦略を開始し、自発的に値下げし、三四線都市及び県城に狂気のように拡張し、次の十年間で高速発展を維持し、岳陽のような都市で大いに光彩を放つ。

2000年まで時(shí)間を引き延ばして、この歩行者天國のC位は巴陵大橋市場(chǎng)に屬します。

當(dāng)時(shí)の巴陵大橋市場(chǎng)は地元で「小王府井」と呼ばれていました。1日平均の通行量は3萬人以上で、年間の出來高は10億元を超えています。

古い岳陽人はまだ覚えています。巴陵大橋市場(chǎng)では、びっしりと並んでいる小さな店があります。すばらしい衣類はブランドではありませんが、価格も安いし、選択も多いです。

ここで買い物をするとき、値切るコツがあります。半分を切ると、社長が同意しないなら、首をひねって行きます。

歩いていく時(shí)はゆっくり歩いて、「1、2、3」と數(shù)えてください。5歩も歩けない時(shí)がよくあります。後ろから「帰ってきたら、売ってあげます?！工趣いβ暏劋长à蓼?。

甘飛はここで何年も服裝の商売をしたことがあります。彼はその年、岳陽駅から湖南株洲までの列車の中で、夜中の12時(shí)の便は脫落率が一番高いので、ほとんど「仕入れ専用列車」になりました。

行商人たちは大きなカバンを擔(dān)いで、深夜に席の下に縮こまって、15元の切符代を節(jié)約します。

現(xiàn)在、巴陵大橋市場(chǎng)のような「ネズミ街」は主流消費(fèi)者の視野から離れつつある。

詩洋では今振り返っても、好きでたまらない「真ビス」のズボン「特別な土が醜い」と感じています。歩行者天國に入るブランドが増えています。彼女はもう買う意欲がありません。

真維斯は自発的に小鎮(zhèn)の青年に迎合して、設(shè)計(jì)、品質(zhì)を見落として、次第に“品質(zhì)が悪いです”の“デザインの田舎”の代名詞に成り果てて、それのかつてのファンに捨てられます。

2013年からは、真ビスの業(yè)績が橫ばいになり、2017年には4年間で売上高が65.6%下落し、店舗數(shù)は1300以上減少しました。

同じような衰退の軌跡は、米邦やバンニ路など、低線都市の歩行者天國を長期にわたって占拠してきたブランドにも再現(xiàn)されている。

過小評(píng)価された消費(fèi)力：スターバックス、ユニクロと花唄の流行

本気でヴィス達(dá)がどんどん敗退する時(shí)、ユニクロ、スターバックスなどの國際ブランドは沈下を加速しています。

2018年、岳陽初のユニクロは歩行者天國に根を下ろし、隣には初めての悅詩風(fēng)吟門店、初の「粟の家」、初の海底すくいもあります。

春節(jié)期間中は、店の中は人でいっぱいです。人気があります。

近くに近いスターバックスの中にも長い列ができています。こんなに大きな店はほとんど空きスペースがありません。

岳陽で長く働いて生活していた于詩洋は記者に、岳陽は今スターバックスが3軒あります。

2月9日、スターバックスの最高経営責(zé)任者Kevin John氏はメディアに対し、2018年第4四半期にスターバックスが中國の10の新都市に入り、15時(shí)間ごとに新しい店をオープンするスピードを維持していることを明らかにしました。

彼は楽観的な見通しを失いません。この成長の勢(shì)いはまだ続いています。

面白いことに、スターバックスが進(jìn)出する前に、岳陽の歩行者天國の核心區(qū)域に「スターバックスのパクリ」があったことがあります。

スターバックスは中國の大挙で沈下し、岳陽のような都市の「コーヒー中毒」を緩和しました。

岳陽の末端で公務(wù)員をしている小江さんによると、最初のユニクロの営業(yè)前にはユニクロのファンがたくさんいました。これまでは長沙に行って買ったり、ネットで注文したりしていました。

時(shí)には、ユニクロと他のブランドの限定版の連名設(shè)計(jì)に出會(huì)って、彼らは甚だしきに至っては全ネットを探しても手を買います。

少年は詩洋で真ビスを愛顧していますが、青年は詩洋で一番人気があるのは「MMレモン」というファッションブランドです。

「MM麥レモン」の表題は簡単で、自然で、線の下で同じ価格で、冬の服は平均価格が千元以上で、いつも割引がありません。

その店舗の多くは第二線都市の大型ショッピングセンターに集中しており、2017年末に初めて岳陽歩行街に進(jìn)出しました。

詩洋の友達(dá)の張麗々は一流の國際ブランドの支持者で、SK-IIの神仙水、エスティローダーのBBクリーム、ジバンシーの粉々を使っています。

これらのブランドの岳陽は現(xiàn)地ではまだ開店していませんので、彼女は主に天貓の旗艦店で買います。

張麗は弁護(hù)士で、年収は約14萬元で、現(xiàn)地では「中高収入層」と計(jì)算されています。

岳陽の平均給料は高くないです。

現(xiàn)地統(tǒng)計(jì)部門が公表したデータによると、2017年度、岳陽都市の非私営企業(yè)の従業(yè)員の月平均賃金は4416元である。

その年から、當(dāng)?shù)丐巫≌瑏瘠蟼幧悉辘肥激幛蓼筏俊?000元ぐらいから8000元ぐらいまで値上がりしました。ほぼ倍になりました。今は少し下がりました。

若い世代の「借金消費(fèi)」も増え、「95后」は花唄で暮らす人も少なくない。

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「ネット中毒中年」の臺(tái)頭

インターネットが三四線都市に浸透すると、「60後」「70後」の消費(fèi)習(xí)慣も靜かに変わります。

ここ數(shù)年、楊おばさんの家の中のほとんどの日用品はタオバオで解決します。

彼女は今あるものはどの実體の店が売られるか全然分かりません。例えば、「乾燥機(jī)」は、いっそのこと電気屋さんのチャンネルで買いました。

孫がいる程おばさんは寶を洗うことに熱中しています。最近、ネットで布団の固定器を買いました。これがあれば、もう布団を縫うこともなく、布団を外すこともできます。

彼女の引率で親戚たちはほとんど人手がかかります。

おしゃれ好きな子供のおばさんが毎週パックしてくれたマスクはオーストラリアから買ってきたものです。最近、彼女の友達(dá)が「鬼歩踴り」を習(xí)うようにそそのかしています。

音楽を流す時(shí)、彼女はたまに震えの歌「海草踴り」を注文します。

一方、多くの新しい小売遊び方は大手小売業(yè)者の意思決定を経て端末に伝わり、三四線都市に広がっています。

例えば、岳陽老城區(qū)にオープンして、14年近くの歴史を持つウォルマートのスーパーマーケットで、セルフのレジ通路を開けて、3キロ以內(nèi)は無料で配達(dá)できます。

開店して間もないユニクロの中には、「セルフ整理券」というスローガンが隨所に見られます。

今、岳陽歩行者天國の中心地で、55億円を投資している友阿國際広場(chǎng)が建設(shè)中です。落成すれば、岳陽はまたZARAなどのブランドの初めての進(jìn)出を迎えます。

この二十年余り栄えた歩行者天國は、にぎやかな続きです。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。