最近、いくつかの衣料品上場(chǎng)企業(yè)は頻繁に変更募集項(xiàng)目の発表を行い、お金を新しいプロジェクトや分野に使おうとしています。

このように違った動(dòng)きの背後には、アパレル企業(yè)の資金投入のある共通の「目のつけどころ」が見られます。

牧歌高笛は募集投資項(xiàng)目を変更し、全チャネルのマーケティングネットワークを追加する予定です。

2018年12月28日、牧高笛は元募集したプロジェクトの牧高笛「ワンストップ」のマーケティングチャネル建設(shè)プロジェクト、牧高笛O 2 O管理システム及び情報(bào)化建設(shè)プロジェクトを牧畜フルートのマーケティングネットワーク建設(shè)の新プロジェクトに変更すると発表しました。投資総額は1.64億元で、プロジェクトは會(huì)社全資子會(huì)社の浙江牧高笛アウトドア用品有限公司が実施します。

変更の理由については、牧高笛は、近年の野外スポーツ業(yè)界は、実體小売業(yè)の低迷が続いているため、業(yè)界の成長(zhǎng)速度が鈍化し、利潤(rùn)が低下し、競(jìng)爭(zhēng)が激化していると話しています。

元の計(jì)畫通りに募集資金を投入してプロジェクトを建設(shè)すれば、プロジェクトの投資収益に大きな不確実性があり、會(huì)社の収益力を低下させる可能性がある。

O 2 O管理システム及び情報(bào)化建設(shè)プロジェクトに関わる一部のハードウェア、ソフトウェアについては、より良いアップグレードまたは代替製品があり、元の計(jì)畫通りに資金を投入してプロジェクト建設(shè)を行うと、最高の効果を達(dá)成することが困難となる。

新プロジェクトは會(huì)社の全ルートのマーケティングネットワークを建設(shè)する予定で、新ブランドの自営店62軒、加盟店300軒を含み、體験店の建設(shè)は2軒及び老舗のアップグレード、テーマのフラッシュストア、オンラインルートの建設(shè)投入を超えない。

牧高笛によると、近年の國(guó)內(nèi)外のアウトドアスポーツの発展に伴い、登山、徒歩、ジョギング、氷雪運(yùn)動(dòng)、マイカーキャンプ、サイクリングなどの細(xì)分化アウトドアスポーツが相次いで行われており、消費(fèi)者はアウトドア商品のファッション化、個(gè)性化の追求に対して、ハイエンド、ファッション感の強(qiáng)い細(xì)分分野のアウトドア用品需要も強(qiáng)化されており、新たなプロジェクトはアウトドア消費(fèi)者のこのような新たな需要を満たすことができるという。

発表によると、2018年9月30日現(xiàn)在、牧高笛は全國(guó)にライン下店舗総數(shù)347店舗を持ち、そのうち、自営店舗総數(shù)は21店舗で、加盟店舗総數(shù)は326店舗である。

財(cái)務(wù)諸表によると、會(huì)社の第3四半期の売上は4.60億元で、同期比9.85%増加し、上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は4254.54萬元で、同17.96%減少した。

三夫アウトドアは投資項(xiàng)目を変更して、親子野外楽園を追加したいです。

2018年12月27日、三夫屋外発表公告によると、會(huì)社は最初の募集投資プロジェクト「マーケティングネットワーク建設(shè)プロジェクト」を「上海知楽文化発展有限公司の一部の株式を現(xiàn)金で買収し、持株プロジェクトを増資する」に変更し、最初の発行殘募集資金を4673.09萬元永久的に流動(dòng)資金を補(bǔ)充する予定です。

公告によると、會(huì)社のマーケティングネットワーク建設(shè)プロジェクトは約1.57億元を投資して専門店を建設(shè)する計(jì)29店を予定しており、すべて直営店である。

會(huì)社によると、業(yè)界の成長(zhǎng)速度が鈍化するにつれて、実體店の建設(shè)運(yùn)営コストが上昇し、最初に資金を募集したマーケティングネットワーク建設(shè)プロジェクトは全部で11社開店し、累積収益はプロジェクトの予想に達(dá)していない。

會(huì)社は親子と青少年の大自然環(huán)境におけるスポーツ娯楽、教育體験は巨大な剛需市場(chǎng)であると考えています。會(huì)社は投資持株の上海知楽後、資金、プロジェクト內(nèi)容の豊富な革新、ビジネスモデルの最適化、顧客データシステムの確立と親子青少年アウトドア用品の研究開発などにより多くの資源を投入し、リス部落親子野外楽園プロジェクトのIP水準(zhǔn)を高め、全國(guó)チェーン店を建設(shè)します。

資料によると、上海知楽は親子野外楽園の運(yùn)営管理、企畫設(shè)計(jì)、ブランドの輸出を主業(yè)とし、親子客層のアウトドア需要に基づいて屋外製品の販売、アウトドア教育サービスなどの業(yè)務(wù)を支え、「生態(tài)、娯楽、教育、親子」などの理念を一體に集めた野外楽園運(yùn)営管理會(huì)社を構(gòu)築する。

現(xiàn)在、上海知楽はすでに成都と武漢周辺で投資、建設(shè)、運(yùn)営している2軒の敷地面積は300ムーと500ムーで、原創(chuàng)性のリスのイメージを核心とするIPのリスの部落親子野外楽園で、3-12歳の親子の観光客群に向けて屋外での遊びと教育體験サービスを提供しています。

今回の投資後、三夫の戸外は上海知楽の第一株主となります。

會(huì)社によると、今回の投資は會(huì)社の「製品小売——試合活動(dòng)——キャンプ體験」のビジネスモデルの取り組みです。

會(huì)社は今回の増資で新親子野外楽園プロジェクトの投資建設(shè)に使われます。2021年には全國(guó)で6つの親子野外楽園プロジェクトを展開する予定です。

財(cái)務(wù)諸表によると、2018年前3四半期に営業(yè)収入は2.88億元で、同19.32%伸び、上場(chǎng)會(huì)社の株主の純利益は205.57萬元で、同128.58%伸びた。

朗姿株式は投資金の流れを調(diào)整し、コードアップマーケティングネットワークの建設(shè)を予定している。

2018年12月14日、朗姿株式は公告を発表し、會(huì)社は初めて公募資金投資プロジェクト「設(shè)計(jì)展示センター建設(shè)プロジェクト」期間余りの募集資金179.60萬元を「マーケティングネットワーク建設(shè)プロジェクト」に使用すると発表した。

朗姿株式は、資金募集の効果をよりよく発揮し、資金の使用効率を高めるためであり、この資金は「マーケティングネットワーク建設(shè)プロジェクト」に用いられ、本プロジェクトの資金需要を満たすことができるという。

ラン姿株式は數(shù)回にわたって投資プロジェクトの実施計(jì)畫を変更または調(diào)整した。

公告によると、第1回取締役會(huì)第21回會(huì)議は2012年12月12日に開催され、「募集プロジェクトの実施主體を変更する議案」が審議され、山南メアリー服飾有限公司を増やしてマーケティングネットワークの募集プロジェクトの実施主體となる。

マーケティングネットワーク建設(shè)プロジェクトの建設(shè)周期原募集書は3年とし、2014年4月16日に開催された第2回取締役會(huì)第4回會(huì)議で「調(diào)整部分募集プロジェクト実施計(jì)畫に関する案件」が審議され、計(jì)畫調(diào)整が3年延期され、會(huì)社の未來発展の新ブランドをマーケティングネットワーク建設(shè)に組み入れることを承諾しました。2018年3月29日に開催された第2回取締役會(huì)第26回會(huì)議で「調(diào)整部分投資プロジェクト実施の進(jìn)捗狀況については、2018年12月31日まで延期する予定です。」が審議されました。

2015年1月20日に開催された第2回取締役會(huì)第11回會(huì)議では、2015年2月6日に開催された2015年第1回臨時(shí)株主総會(huì)で、「一部の資金調(diào)達(dá)用途の変更と全額子會(huì)社の増資に関する案件」が審議され、マーケティングネットワーク建設(shè)プロジェクトの資金を人民元3.5億元に変更し、朗姿（韓國(guó)）有限公司に増資する予定です。

財(cái)務(wù)諸表によると、朗姿株式は2018年前3四半期に営業(yè)収入19.96億元を?qū)g現(xiàn)し、同21.37%伸び、上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は1.85億元で、同80.58%伸びた。

會(huì)社は2018年に上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は2.06億から2.63億までで、同10%から40%まで変動(dòng)すると予想しています。業(yè)績(jī)予測(cè)の原因として、會(huì)社がファッション服、緑色の子供、醫(yī)療美容を中心とした業(yè)務(wù)プレートを推進(jìn)する泛ファッション産業(yè)生態(tài)系戦略があり、2018年度のファッションアパレルとメディカルビューティビジネスの販売規(guī)模と経営成績(jī)は引き続き増加する予定です。

水星家紡は投資プロジェクトの力を強(qiáng)め、コードを入れて直接経営ルートを建設(shè)する予定です。

2018年12月5日、水星家紡が発表した公告によると、2018年4月10日、會(huì)社第3回取締役會(huì)第14回會(huì)議で「資金募集投資プロジェクトの実施主體の増加及び資金調(diào)達(dá)投資プロジェクトの実施場(chǎng)所の拡大に関する提案」が採択され、全資子會(huì)社の北京ファッション水星紡織有限公司、浙江星貴紡織有限公司、河北水星家庭用紡織有限公司、南京星家紡織有限公司、南京星貴家紡織有限公司、南京星不動(dòng)産紡織有限公司、南京星貴家紡織有限公司、無錫水紡織有限公司、無錫水織有限公司、無錫水織有限公司、南京星不動(dòng)産有限公司、南京星不動(dòng)産紡織有限公司、南京星不動(dòng)産有限公司、無錫水織有限公司、無錫水織有限公司、無錫水織有限公司、南京、石家莊、武漢の6つの都市は上海、北京、杭州、南京、石家荘、武漢、廈門、無錫、合肥の9つの都市に拡大します。

現(xiàn)在、石家荘は投資金の投資範(fàn)囲と力度をさらに拡大する計(jì)畫で、全資子會(huì)社の陝西水星家紡有限公司、広東水星家紡有限公司（設(shè)立予定）、蘇州水星家紡有限公司（設(shè)立予定）、四川水星家紡有限公司（設(shè)立予定）を増やし、「オンラインライン下のルート融合及び直営ルート建設(shè)」プロジェクトの実施主體とし、上記のプロジェクトの実施場(chǎng)所を上海、北京、杭州、杭州、杭州、南京、南京、南京、成都、武漢、武漢、成都、武漢、武漢、杭州、成都、武漢、武漢、杭州、武漢、武漢、杭州、武漢、杭州、武漢、杭州、成都、武漢、武漢、杭州、武漢、杭州、武漢、武漢、杭州、杭州、武漢、成都、武漢、杭州、杭州、武漢、杭州、武漢、武漢、武漢、杭州

募集投資プロジェクトの投資力を増加させた理由について、會(huì)社は「販売範(fàn)囲を拡大し、市場(chǎng)占有率と収益力を向上させるため、直営販売エリアを増やすことによって、會(huì)社の販売重點(diǎn)地域と市場(chǎng)空白地域での和服販売能力を向上させる」と述べました。

金銀報(bào)によると、水星家紡は2018年前の3四半期に営業(yè)収入18.03億元を?qū)g現(xiàn)し、同13.62%伸び、上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は1.81億元で、同15.22%伸びた。

探訪者は募集項(xiàng)目を変更し、Discovery Expeditionブランドの発展を加速する予定です。

2018年9月12日、道を探る人は2016年6月に非公開発行株式の発行を完了し、実際に資金を募集したと発表しました。

その後、會(huì)社は緑野屋外旅行O 2 Oプロジェクト、アウトドア用品垂直電気商プロジェクト、屋外安全保障サービスプラットフォームプロジェクトの3項(xiàng)目を終了しました。

2018年8月31日現(xiàn)在、3項(xiàng)目に係る募集資金の総殘高は約5.66億元で、募集資金の総正味額の45.04%を占めている。

募集項(xiàng)目を変更し、変更する予定の新プロジェクトの名稱は「DISCOVERY EXPEDITIONブランドマーケティングネットワーク建設(shè)プロジェクト」で、このプロジェクトは2.5億元を投入する予定で、全國(guó)に236店舗と300店舗を新たにオープンする予定で、実施主體は會(huì)社の全資孫公司のためにアウトドア用品有限會(huì)社を探索する。

訪問者によると、2017年から會(huì)社の発展戦略は前年度に比べて調(diào)整が発生し、會(huì)社の業(yè)務(wù)重點(diǎn)はアウトドア用品の主業(yè)に回帰し、アウトドア多ブランド業(yè)務(wù)の発展に焦點(diǎn)を當(dāng)てる。

Discovery Expeditionブランドは中高級(jí)のアウトドアファッションブランドに位置づけられています。國(guó)內(nèi)ではすでに5年近くの発展を経て、國(guó)內(nèi)アウトドア用品市場(chǎng)の將來的な回復(fù)と次の増加長(zhǎng)期的なオープンと消費(fèi)選好に基づいて徐々に細(xì)分化される見込みで、資金資源などの面での投入を拡大し、Discovery Expeditionブランドの発展を促進(jìn)する計(jì)畫です。

Discovery Expeditionブランドは國(guó)內(nèi)で販売されています。最初の數(shù)年間はオンライン電子商取引の販売を中心に、2018年6月30日までに171軒のDiscovery Expeditionブランドの小売店があります。ライン下の店舗の建設(shè)規(guī)模はまだ比較的小さいです。

北京、上海、広州、武漢、成都、天津、青島など7つの重點(diǎn)都市と安徽、福建、甘粛、貴州、寧夏、陝西、江蘇、浙江など8つの省/自治區(qū)の直営エリアで実施する予定です。

財(cái)務(wù)諸表によると、道を探している人は2018年前の第3四半期に営業(yè)収入が12.42億元で、同36.48%下落し、上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は2530.16萬元で、同68.85%減少した。

華尚観察：服裝企業(yè)調(diào)整の変更募集プロジェクトの一つの共通點(diǎn)は「ルート建設(shè)」です。

上記の棚卸の変更は募集項(xiàng)目のアパレル紡績(jī)上場(chǎng)企業(yè)を調(diào)整し、アウトドア、婦人服、紡績(jī)などの細(xì)分業(yè)種に及んでおり、変更または調(diào)整の具體的な方向または範(fàn)囲も企業(yè)によって異なります。

三つのアウトドア上場(chǎng)企業(yè)にとって、牧高笛は會(huì)社の全チャネルのマーケティングネットワークを建設(shè)したいです。三夫アウトドアはプラスコード親子野外楽園IPを予定しています。探訪者はそれが本業(yè)に復(fù)帰すると言っています。Discovery Expeditionブランドの発展を加速します。

しかし、これらの具體的な異なったプロジェクトを通して、私達(dá)はこれらの企業(yè)が募集した投資の1つの注目點(diǎn)を調(diào)整して“ルートの建設(shè)”の上で集中していることを見ることができて、あるいはルートの規(guī)模を拡大して、あるいはルートのモードを調(diào)整します。

牧高笛はブランドの自営店、加盟店を新たに増加する計(jì)畫で、體験店、老舗のアップグレード、テーマのフラッシュストアなどを含む。三夫アウトドアは直営店の拡大規(guī)模を縮小するが、その投資の親子楽園は依然として全國(guó)でチェーン店を開く予定である。ラン姿株式はルート建設(shè)プロジェクトにより多くの資金を使う予定である。水星家紡は直営ルートの建設(shè)力を高める計(jì)畫である。

一方、資本市場(chǎng)の観點(diǎn)から言えば、上場(chǎng)會(huì)社の変更による募集項(xiàng)目の調(diào)整はますます一般的になってきているようです。このようなルートは會(huì)社の未來の発展に與える影響はどうですか？

上記のアパレル企業(yè)の変更について、募集投資項(xiàng)目を調(diào)整する動(dòng)きを見てみると、企業(yè)のチャネル品質(zhì)を確実に向上させ、新たなビジネスの成長(zhǎng)點(diǎn)を形成すれば、「お金を刃物に使う」という効率的な投資動(dòng)作と言えます。