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老舗の國産ブランドが、最新発売の高値で數(shù)量限定の新商品「キックバック」を復(fù)活させた。

ちなみに、今回の回力のハイエンド単品の発表は、自分のブランドイメージを向上させる回力とも見なされています。

業(yè)界関係者は、現(xiàn)在、國內(nèi)の多くのスポーツブランドが続々とハイエンド化の布石を行っており、回復(fù)力は身長(zhǎng)の端化市場(chǎng)に入りたいと考えています。自身の條件制限以外に、多くの外在競(jìng)爭(zhēng)に直面しています。

同時(shí)に、単一製品のハイエンド化戦略を追求し、全體のブランドイメージを促進(jìn)する上で、依然として困難と限界がある。

5月20日には、老舗の國産品が數(shù)量限定で発売された新靴「キックバック」が注目されています。

聞くところによると、同商品はアメリカのオーダーメイドチーム「The Remade」が中國の蕓術(shù)家K.Yeeと協(xié)力して製作し、天貓回力オフィシャル旗艦店を通じて5月20日から24日まで毎日10時(shí)に発売し、999元で、520足を限定発行している。

“回天力”は回力経典の靴の項(xiàng)で赤い黒の2種類の配色に分けて、材質(zhì)の上で粉をつぶしますを採用します。

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この製品は現(xiàn)在の価格は89元のクラシックモデルに比べ、999元の価格は前者の11.22倍である。

販売限定イベント終了後、「天の力」の販売臺(tái)數(shù)は432足。

1927年に創(chuàng)建された戻り靴業(yè)は、今から90年の歴史を持っています。

一世代の青春の思い出として、起伏に富んでいる。

「リターンシューズ」は國家バスケットボール、バレーボールチームの指定靴で、國人に一番いい運(yùn)動(dòng)靴とされています。

しかし、90年代からブランドの老化と競(jìng)爭(zhēng)相手の衝撃によって、回復(fù)力の販売量が下がり続け、さらには破産再編も行われました。

長(zhǎng)い間、ブランドのレトロな代名詞となってきました。公式サイトのトップページにある「物語のために生きる」というキャッチコピーのように、マーケティングでは看板がメインになっています。

999元の「回天力」が発売される前に、回力の靴類の製品は69-299元の間で、依然として価格性能比で市場(chǎng)を戦います。

“回天力”の出現(xiàn)は、回力が従來の高価格性能比路線を打破し、ハイエンド化に力を入れていることを暗示している。

上?；亓ρI(yè)有限公司黨委員會(huì)の周_書記は、「回力商品は多様化しているが、ブランド価値は高くない。製品の粗利益はメーカーと問屋の両方から押し出されている」と述べました。

上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄総経理は、製品の価格が低いため、リターンブランドのプレミアム天井も低いことを意味し、今回の高価単品の「天に帰る力」の発売も必然と考えています。

次々と局に入る

一つのリターン

業(yè)界の責(zé)任者はかつて、リターンは本當(dāng)の意味でのファッションブランドとはまだ差があります。將來は自主権を掌握して、ナイキ、李寧のような中高級(jí)スポーツブランドになりたいです。過去を懐かしむだけではないです。

これまで、國産スポーツブランドはナイキ、アディダスなどの國際ブランドと順位を間違えて競(jìng)爭(zhēng)してきました。

しかし、李寧、安踏などのブランド全體の業(yè)績(jī)が引き続き向上し、ハイエンド市場(chǎng)を配置し、廉価イメージから脫卻して多くの國産スポーツブランドの目標(biāo)となっている。

特に、ここ數(shù)年來、「90後」、「90後」に従ってだんだん消費(fèi)の主力になりました。純粋な気持ちを売りにして、もう國産ブランドの販売量を上げる優(yōu)位條件にはなりません。

力を回復(fù)して“回天力”を出す前に、李寧はとっくにハイエンド化市場(chǎng)を試みることを始めました。

2012年、李寧はNBAのスターウェードと協(xié)力して、新しい運(yùn)動(dòng)服の靴のブランド「韋徳の道」を創(chuàng)立しました。

「韋徳の道」をハイエンド化製品にするために、設(shè)計(jì)時(shí)に高品質(zhì)の材料と高レベルの技術(shù)を使う。

聞くところによると、2012年、李寧は韋徳の道の1普通版を出して、価格は849元です。

その後、NBAのオールスターの間、李寧は「悪魔の魚」と「青い海」の限定版の靴を発売し、さらに1302元まで高く販売します。

また、今年2月には、李寧が発表したウェイト悟道シリーズはファッションウィークに登場(chǎng)したことにより、製品とファッションを結(jié)びつけるだけでなく、ネットでもホットメニューとなっています。

今回の新商品の発売によって、李寧の株価は3ヶ月以內(nèi)に60%近く上昇しました。

また、李寧のライバルである安踏は、トンプソンシリーズのKT 2、KT 3、及びSEEEDシリーズの製品を相次いで発売しました。

安踏公式微博によると、販売価格は799元のNASA 60 th記念靴3000足で、オンラインで20秒で完売した。

データによると、現(xiàn)在は電気商法のみで発売されている安踏SEEEDシリーズの安踏天貓オフィシャルネットストアの売上は325萬元に達(dá)した。

北京商報(bào)の記者によると、安踏天貓の旗艦店では、799元のNASA 60 th記念運(yùn)動(dòng)カジュアル男子靴の販売量と注文量が1869件に達(dá)し、すでに購入の下で切斷現(xiàn)象が発生している。

安踏SEEEDシリーズの製品がオンラインになった後、安踏グループの取締役會(huì)の丁世忠會(huì)長(zhǎng)は微信友達(dá)圏で「このままではお金があっても買えない！」と言っています。これは高級(jí)化路線を開拓していることを示しているようです。

安踏と李寧と違って、回力は過去2年間で回復(fù)しています。主にベテランの國産品の「人造」と非常に高い価格性能比のおかげです。

業(yè)界関係者によると、リターンの製品ラインは狹く、価格もずっと安い路線を走り続けています。ある高価な単品を出して、短期間で単品の注目度を形成するしかないです。

効果が現(xiàn)れにくい

國産ブランドは目をハイエンド化する

上で、相互競(jìng)爭(zhēng)の中で、多くは共同で単一品のハイエンド化戦略を採用することを選択します。

999元の販売価格の「回天力」はハイエンド化戦略に対する回力の試みであるが、ブランドイメージの固化によって改善されなかった前提の下で、企業(yè)全體に影響を與えるかどうか、さらに注目する必要がある。

程偉雄氏によると、ハイエンド化限定の新商品を発売しようという試みは、現(xiàn)在の回力にとってブランドの位置づけが高すぎて、製品、価格、品質(zhì)、消費(fèi)者の間の関係から見てもまだ脫線しているという。

「単品のハイエンド化の“回天力”は、初回限定販売活動(dòng)が終了し、回力の靴の配置が再び元の位置に戻ります。

実際には、限定モデルのハイエンド化だけでは、ブランド全體のポジショニングを駆動(dòng)するのは難しいです?！?/p>

彼は言った。

北京商報(bào)の記者によると、李寧公式サイトに表示されている分類欄には、単獨(dú)で「韋徳」という専用區(qū)が設(shè)けられており、ブランド名の前に韋徳のLOGOパターンが加わり、他の欄とは鮮明に區(qū)別されている。

ウェド専門區(qū)の靴の中で、全部で10足のウェドの靴のタイプがあります。全部は斷ヤードですか？それとも売り切れです。

これとは対照的に、李寧公式サイトでは多くの服がフルサイズで割引されています。

ハイエンドの爆款単品の出現(xiàn)はブランド全體のハイエンド化に等しくないが、中國の服裝のハイエンド化戦略は多く単一製品で眼球と注目を博する。

このモードからどうやって脫卻するかについて、程偉雄氏は、國內(nèi)企業(yè)の現(xiàn)在の製品の考え方はまだ限られており、ブランド戦略も比較的制限されていると述べました。

今回の回力の発力がハイエンドであり、今後もハイエンド化の試みを継続するかどうか、北京商報(bào)の記者の連絡(luò)の回力については、しかし電話はずっと無人である。