ぜいたく品ブランドの若者化の道はますます徹底しており、世界の服裝靴帽網(wǎng)によると、最近、GUCCI「自己宣伝顔」とギフトカードの2つの機(jī)能がある。「自己PR機(jī)能」は、ユーザーが自撮り寫真をアップロードすることを奨勵し、Gucciトゥーテンを追加することでダイナミックな表情を生成する。

近年、Gucciはイタリアの贅沢品業(yè)界のリーダーシップを徐々に回復(fù)し、現(xiàn)在はデジタル化の程度が最も高い贅沢ブランドとなっており、若い世代をつかむことにも成功し、業(yè)界のトレンドをリードしている。

小プログラムの未來はオンラインマーケティングの潛在力プラットフォームだけでなく、電子商取引を発展させる潛在力もある。特に、微信決済の普及度が高まっている今日、その利便性と市場シェアがどんどん上がる。微信の支払いが成熟し、小さなプログラムも支払い機(jī)能を提供するにつれて、公衆(zhòng)番號は開発した小さなプログラムと関連することができ、実體経営業(yè)者に新しい入り口を追加し、ブランドのデジタル化プロセスをさらに推進(jìn)することができる。

　　贅沢品はどうして若くなっているのですか。中國の贅沢品消費者の半數(shù)近くが30歳未満だからだ。

ぜいたく品電子商取引プラットフォームの寺庫はテンセント、徳勤重ポンドと共同で年に一度の「2017中國ぜいたく品ネット消費白書」を発表した。テンセントもユーザーIDFAとIMEI設(shè)備番號のドッキングを行い、消費者通路を一目瞭然にし、寺庫1500萬人のユーザーに正確な畫像を行った。

　　中國の贅沢品消費は回復(fù)し、未來は安定的に増加する。

2016年、中國のぜいたく品の売上高は世界第2位で、米國に次いで、全體の売上高は4983億元に達(dá)し、世界のぜいたく品の売上高の21%を占めている。2013年から2015年の下落が続いた後、贅沢品市場は再び成長し、贅沢品の売上高は前年より8.4%増加した。中國の消費者の家庭収入の増加に伴い、贅沢ブランドの國內(nèi)外の価格差に対する絶えず調(diào)整と政策の影響の消退に伴い、中國の贅沢品市場は安定した溫和な成長の段階に入る見込みだ。

2017年、中國の贅沢品の価格差はすでに明らかに下がった。政策面から見ると、政府が打ち出した関連政策も國內(nèi)の贅沢品消費の増加を刺激し、輸入関稅を例にとると、2015年と2016年に政府は服裝の靴帽、化粧品、日用品などの品目の輸入関稅を下げ、ある程度贅沢品の消費を促進(jìn)する政策を何度も打ち出した。

　　ミレニアム世代はすでに中國の贅沢品消費の主力軍となっている。

國際的には「ミレニアム世代」(1984-2000年生まれ)という専門用語があり、英語はMillennials、同義語Y世代で、20世紀(jì)生まれの未成年で、21世紀(jì)(2000年)にまたがって成人年齢に達(dá)した世代を指摘している。

ぜいたく品ネット消費者の年齢の50%は25-35歳で、そのうち30%近くは25-30歳の若者だ。また15%以上が若く、18-24歳で、18-30歳という年齢層の割合が増加しており、90後生まれの世代が市場消費の生力軍になり始めたことを意味している。

　　小衆(zhòng)國産ブランド、潮札は消費者の新しい主流である。

ブランドの傾向では、中國の消費者はブランドではなく、小衆(zhòng)民族ブランドの購入に力を入れている。彼らはより個性的で主流の體験を求めているからだ。例えば、ストリートウェアの流行が主流になるにつれて、SupremeやVetementsなどのブランドのファンを抱擁し始めた若者が増えている。

　　ぜいたく品を買う習(xí)慣:オンラインで勉強(qiáng)し、オンラインで購入する

報告書によると、現(xiàn)在、消費者の多くは実店舗で購入しているが、興味深いことに、実店舗に行くのはショッピング體験を楽しむためではなく、主に実際に製品に觸れたり感じたりするためだという。ほとんどの場合、消費者はオフラインの店に行く前にオンラインで宿題をしていたが、オンラインでは実現(xiàn)できない部分を手に入れたいだけだ。つまり、消費者にとって、オンラインとオフラインは対立する2つのルートではなく、完全なショッピングプロセスを?qū)g現(xiàn)する2つの段階である。しかし、もう一つの側(cè)面からは、贅沢なブランドの実店舗が體験を提供する上でよくできていないことも反映されています。

　　ぜいたく品を買う動機(jī)が変わった

カスタマイズのニーズも増えています。白書の調(diào)査によると、贅沢品消費者の40.6%が個性的なカスタマイズを絶対に體験したいと考えており、望ましくないのは20.8%にすぎない。それ以外に、主流の消費者グループが贅沢品を買う原因もますます個性的になり、対外的に自慢する目的はすでに後ろに並んでおり、「自分にもっと良い」「贅沢品の品質(zhì)がもっと高い」などの理由が主な動因となっている。若者の贅沢品に対する態(tài)度は、元の仰向けから平視に変わった。

　　ぜいたく品の消費者は高學(xué)歴を主とする

このうち、學(xué)部以上は67%に達(dá)し、例年よりやや増加した。これも高學(xué)歴の男性と比較的ハイエンドのビジネスニーズが多く、一定の関係があります。贅沢品消費者は既婚者、母子層を主とし、興味カバー限界運(yùn)動、観光移民、留學(xué)教育を主としている。

　　贅沢品を買う人は女性ですか?間違っています。高収入の男性は51%に達(dá)しています。

意外なことに、私たちの伝統(tǒng)的な認(rèn)識とは異なり、贅沢品を購入する主力層は男性、高學(xué)歴を主とし、男性の割合は51%に達(dá)し、わずかな優(yōu)勢で手を切るのが好きな女性に勝った。これは主にハイエンドの男性のビジネスニーズが、女性たちのより多くの「愛美」のニーズを超えているからだ。これらの消費層の中で、獨身犬の消費力は最も弱く、母たちは手を切るのが最も力がある。

　　高級品購入コア都市トップ3:北京、広東、四川

地理座標(biāo)から見ると、核心都市と重點都市の消費者は5割を占め、北京、広東、四川が上位3位に入り、22%が集まった。そのうち、北京が10%を占め、全國1位、次いで広東が9%を占めた。意外なことに、四川省の贅沢品ネット消費者は8.8%で、上海の8.5%を上回り、全國3位だった。四川こそハイエンドの人々が虎蔵龍の地であり、洋気の上海を超えたとは思わなかった。

　　微信の応用では、オンラインチケット、星座、美食のサービスを好む。

報告書によると、贅沢品消費者は微信の応用の中で、特にオンラインチケット、星座、美食のサービスを好んでおり、レジャー娯楽の面では、この一部のグループは他の人に比べて異なり、骨董品、ドラマ、文化蕓術(shù)に注目している?，F(xiàn)在、約35%の消費者がオンラインで贅沢品を購入する習(xí)慣を持っているが、100%近くの人が今後、オンラインで購入する回數(shù)や金額をさらに向上させると話している。

贅沢品ブランドは電子商取引に関わるのはすでに大勢の傾向であり、2016年以來、ますます多くの贅沢品ブランドが贅沢品電子商取引化の模索の道を歩み始め、デジタル化マーケティングと販売を接続し、より高い転化率の閉ループを形成することを試み、転換の深さと幅も明らかに向上した。

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