持ち上げるぜいたく品電気屋さんが一番最初に思いついたのは何ですか？Yoox Net-a-Porter、Farfetch、それとも天貓、唯品會…電商が政権を握った時代には、大小無數(shù)の國內(nèi)外の高級品電商プラットフォームが人々の視野に現(xiàn)れました。しかし、贅沢品のエレクトビジネスは贅沢なブランド、ファッションブランドの創(chuàng)始者と消費者に対して何を意味しますか？ブランドどのように電子商取引を利用して、より多くの人にブランドを理解させ、販売を?qū)g現(xiàn)させるか？

世界の服裝の靴の帽子ネットによると、最近、フランスの高級品グループLVMHグループ傘下のフランスの高級品百貨店Le Bon Marchの商品の豊富性を大幅に増加すると発表した。Le_Bon Marchは今年中に新たなオンラインショッピングモールを発売する。これはLVMHグループがLe Bon Marchから全面的にオンライン業(yè)務(wù)を展開し、新たな高級品エレクトビジネスプロジェクトを構(gòu)築することを意味します。

LVMHグループはついに8年ぶりに電子商取引市場に戻りました。これは、歴代グループ傘下のYoox_Net-a-Porterと電気商家のこの「大きなケーキ」をシェアするためかもしれません。ますますオンラインショッピングに依存している千禧年の消費者に適応するためかもしれません。何でも、いつも保守的なLVMHグループがエレクトビジネス市場に再參入し、贅沢品の販売デジタル化が避けられない趨勢となっていることを示しています。

5月3日、世界最大の高級品エレクトビジネス、YOOX NET-A-PORTERは2017年度第1四半期の決算を発表しました。第1四半期において、YNAPの純収入は5.15億ユーロで、2016年同期の4.46億ユーロの純収入に比べて15.4%上昇した。傘下の3つのビジネスの純収入も上昇している。

YOOX NET-A-PORTERは突出していると同時に、高級品メーカーの市場は依然として大きな発展空間を持っています。証券仲買會社Sanford C.Bernsteinによると、高級品エレクトは將來的に2倍のぜいたく品業(yè)界で成長し、オンラインぜいたく品取引額は2019年までに270億ユーロに達(dá)すると予想されています。

デジタル化戦略は贅沢品商業(yè)の版図の中の重要性が日増しに増大しています。

贅沢ブランドの主要エレクトビジネスモデル

MAIN E-COMMERCE BUSINESS MODELS

ブランドはウェブサイトがあります

Gucci（グッチ）のような第一のブランドで、アメリカ、イギリス、イタリア、ドイツ、フランス、韓國に向けて電子旗艦店を開設(shè)しました。

GUCCI ONLINE SHOP

各大手百貨店及び小売代理店の自社ネットエレクトビジネスプラットフォーム

第二類の代表例として、有名な高級品百貨店イギリスHarrods、アメリカMacy's、イタリアの高級品多ブランド店LuisaViaRomaのウェブサイトなどがあります。各大手の高級ブランドはこれらの小売業(yè)者のウェブサイトで商品を販売していますが、ブランド自體は電気事業(yè)に參加していません。

ITALIAN LUXURY ONLINE RETAILE R：LVR

大型高知名度プラットフォームに頼っています。

大型プラットフォームと提攜するのを選んでください。例えばTom_Ford（トムフォード）とNet-A-Paorter（すこぶる特さん）は専門ページを設(shè)立して協(xié)力して核心の既製服シリーズを販売します。バーバリーは天貓などに入ります。

中小型多チャンネル垂直電気商

最後の新興中小規(guī)模のエレクトビジネスは、創(chuàng)立時間が短く、知名度があまり高くないタイプが多いです。中國の代表は珍品網(wǎng)、走秀網(wǎng)、寺庫網(wǎng)、第五大道、魅力恵などです。中國のウェブサイトはごく一部の高級ブランドの授権商品の供給源を獲得しているので、主に代理購入とブランドの二級、三級代理店に頼って、グローバル価格差に基づいて、より多くのブランドの授権、サービス革新を目指して生存しています。

しかし、どのような要因でハイエンドブランドが最終的にどのタイプのエレクトビジネスモデルを選ぶかが決定されましたか？

もしあなたが贅沢なファッションブランドのマーケティング擔(dān)當(dāng)者であれば、これらの選択に直面して、どうやって全體の局面を把握できますか？そしてブランド獨自の価値とマーケティング戦略に基づいて、このブランドの発展に適したエレクトビジネスプランを制定しますか？

これらの疑問にお答えします。カンタナファッションデザイントレーニングセンター「ぜいたく品と電子商取引コース」は30時間を通じて高級品エレクトビジネスの精髄を味わい、皆様に贅沢なエレクトビジネスの正しい開け方を模索させていただきます。

贅沢品と電子商取引の課程

E-COMMERCE FOR FASHION&LUXURY

高級品とファッションブランドは伝統(tǒng)的なマーケティングモデルをずっと愛顧しています。しかし、消費習(xí)慣が徐々に変化し、ビジネスのグローバル化に伴い、多くのブランドが電子商取引を見直し、定義している。ブランドの既存顧客群を拡大し、他の市場と目標(biāo)群の新たなプラットフォームに參入する。

このコースはファッション小売業(yè)、デジタルメディア及び関連業(yè)界の従業(yè)員のために開設(shè)されます。

課程の重點はどのようにファッション、贅沢品あるいはライフスタイルブランドのeコマース運営プロジェクトを展開し、維持するかを紹介します。

授業(yè)指導(dǎo)者のAndrea Fennさんが言った通りです。

「電気商はデジタル化マーケティングの中で非常に代表的なテーマです。「テーマ」で簡単に要約することさえできません。それは小売、科學(xué)技術(shù)、マーケティング、製品を含みます。電気商をうまくやるには、どの方面でも知っていなければなりません。

「カンタナグループはメディアとファッションの分野では比類のない優(yōu)位性を持っています。巨大なファッション専門人脈ネット、各種類の指導(dǎo)ブランドと方策決定者、各種の場所資源など。

センターのビジョンとカリキュラムもはっきりしています。ここは普通に教えてくれるものではないです。必要なスキル以外にも、戦略的な思考ができる人を作ることが重要です。このようなグローバル観を持っていると、多くの他の種類の仕事ができます。メディア、デジタルマーケティング、ファッションに限らないです。

電子商取引が贅沢品とファッションブランドの軽視できないルートになった時、多くの高級ブランドは自分のデジタル化チームを創(chuàng)立しています。あなた達(dá)の機(jī)會が來ました。新メディアと市場研究人材、デジタル化とインターネット人材はすでに市場で熱い候補(bǔ)者となりました。

ファッション的な贅沢品デジタル化の分野のノウハウと経験を知りたいですか？一年の初めに暇な時間を利用してファッション業(yè)界のデジタル分野の専門家たちと一緒にこの時代の魅力を勉強(qiáng)してみてください。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。