アニメのIP商業(yè)化のスピードが加速するにつれて、國(guó)內(nèi)でも多くの政策を打ち出して、アニメ漫畫産業(yè)の発展を推進(jìn)して、アニメ漫畫産業(yè)の派生品産業(yè)、更に巨大な「青い海」があります。その市場(chǎng)空間はアニメ産業(yè)の二倍です。

IPハザード

OMG、IPという「知的財(cái)産」という熱い言葉が私たちの生活を席巻しました。本當(dāng)に話せる人は何人もいません。

IPは文化の領(lǐng)域から源を発して、優(yōu)良品質(zhì)のIPの強(qiáng)大な現(xiàn)金化の能力は無數(shù)の資本を引きつけて、そして絶えず派生して生活の消費(fèi)の各領(lǐng)域に広く開拓しました。

このすべての核心は內(nèi)容といいます。

次の駅、IP？

現(xiàn)在の急な流量不足の実體ビジネスにとって、IP「太もも」を抱くのは確かに近道です。

先日、アジア初のアイドルグループとして知られるLINE FRIENDS丘可さんが世界初のショーを開催し、上海大悅城で開幕しました。

実力「迷妹」として、この日は40℃という高溫の天気で、上海ホワイトカラーの李敏さんの熱い歩みを阻むこともなく、早く來たにもかかわらず、展覧會(huì)に來たファンはすでに長(zhǎng)蛇の列を作った。

「キュゥべえ」は今回の展覧の主役であり、Line(※)Friends家族の新進(jìn)の11人目のメンバーです。

「萌え」以外にも、「キュゥべえ」は若くておしゃれなクマさんです。

李敏さんによると、「丘可」はおしゃれに熱中していて、自分のソーシャルメディアアカウントを持っています。

「?jìng)€(gè)性的で灑脫な生き方は、今の都會(huì)の女性の縮図のようで、多くのファンの共感を呼んでいる」

人気のあるIPとして、Line(※)Friendsは昨年、同じネット表情包を世界で2.68億ドルの売り上げを記録しました。

2014年、Lineのユーザーはすでに4億人以上に達(dá)しました。

LINE（株）Plus実業(yè)開発部社長(zhǎng)の姜玄_さんはメディアの取材に対し、「ユーザーはファッション的な女性が多い」と話していました。

IP金鉱

これは

＋ショッピングセンターのもう一つの例。

ブランドだけでなく、IPはブランドの生存ルートにとっても、トラフィックをひきつける大きな魅力があります。

「インターネットIP＋ショッピングセンター」の理念は、かつて大悅城に多くの味を味わったことがあります。

5月の「魔獣」テーマ展は1ヶ月以上展示されています。一般的な成績(jī)表を提出しました。翌日（土）の開催により、悅大城は展覧會(huì)のピークを迎えて、延べ1萬人以上になりました。派生商品店の3日間の累計(jì)収入は35萬元に達(dá)して、客流は前年同期比143.7%増加し、デパート全體の売上高は同15%増加しました。

調(diào)査によると、上海大悅城は毎月同じ規(guī)模のIP展覧會(huì)を?qū)毪工胗瓒à扦工?、毎回の展覧費(fèi)用は數(shù)百萬元になると予想されています。

展覧會(huì)のような費(fèi)用は安くないですが、多くのショッピングセンターが気前よく笑顔で迎えます。

「商業(yè)不動(dòng)産やショッピングセンターにとって、彼らが一番足りないのはお金ではなく、流量です。

消費(fèi)者も単一の買い物需要からレジャーなど多様な精神需要に転化しました。

優(yōu)他グループ総裁の楊大_氏は言う。

そのため、高品質(zhì)で人気のあるテーマ文創(chuàng)プロジェクトは商業(yè)體に波峰式の入場(chǎng)者の流れをもたらし、ブランドのオーナーとデパートの収益を最大限に高めることができます。

特に親子のIPはデパートの人気を高めるだけではなく、親など主力グループの消費(fèi)を促進(jìn)することができます。

全體の顧客に対する貢獻(xiàn)以外に、IP派生品の売上高とIPは全體の商業(yè)體の販売向上の能力に対しても軽視してはいけなくて、その上商業(yè)の不動(dòng)産の付加価値保証、口コミ効果、ニュース効果、事件の伝播など、ショッピングセンターのブランド価値の向上に対して更にプラスとマイナスで、まして獨(dú)特なシーンの建築はまたショッピングセンターの特有な“IP”になることができます。

上海大悅城には國(guó)內(nèi)初の懸腕式屋根観覧車が設(shè)置されています。

設(shè)立から開業(yè)まで、ずっと話題を占めています。

オープンした後もみんなの期待に応えて、一躍上海の一大ロマンチックランドマークになりました。毎日の乗客數(shù)はすでに4000人を超えました。

観覧車を通じてデリバティブ収益を生み、GODIVAなどの取引先と提攜し、カップルセットのチョコレートの販売は上海大悅城全體の販売の伸びをもたらしました。

そのほか、近年は文化蕓術(shù)のIPがショッピングセンターに入ることも珍しくありません。

ゴッホ蕓術(shù)展、モネ蕓術(shù)展など、もともとは見られなかった世界的な優(yōu)れた蕓術(shù)家の作品IPは商業(yè)地産の導(dǎo)入を通じて、次第に一般消費(fèi)者の生活に入ってきました。

いくつかのホログラム、インタラクティブなどより豊富な展示技術(shù)で、消費(fèi)者をシーンの中に入らせ、相応の伝播効果を生み出し、ショッピングセンターのブランド価値を高める。

IPの大きな潛在力を見たからこそ、正佳広場(chǎng)、上海環(huán)球港、

などのショッピングセンターも続々と文化IPを?qū)毪筏蒲菔|空間を作ります。

上海美羅城は臺(tái)灣の有名な監(jiān)督の頼音川を?qū)毪筏浦袊?guó)大陸の初の駐場(chǎng)する劇場(chǎng)ににににになって、同時(shí)に國(guó)內(nèi)の初の“劇場(chǎng)+書局+映畫館”の文化の業(yè)態(tài)の組み合わせの店を?qū)g現(xiàn)するのです。

IPをより多くのシーン化消費(fèi)に導(dǎo)入し、內(nèi)容、ブランド生態(tài)と人格化から商業(yè)プロジェクトを再構(gòu)築し、実際にはそれぞれのショッピングセンターが獨(dú)自の個(gè)性と屬性を持っていることを示しています。

北京環(huán)球悅時(shí)空文化科學(xué)技術(shù)有限公司の鄭長(zhǎng)江総裁は、IPの4つの特徴も商業(yè)地と緊密に結(jié)合できることを決定したと述べた。第一は內(nèi)容価値であり、自分の優(yōu)れた?jī)?nèi)容は感情的に形作る能力がある。

創(chuàng)作が著地する

このように見ると、IPは現(xiàn)在の商業(yè)用不動(dòng)産の同質(zhì)化、低流量の現(xiàn)狀を変える「救命藁」のようです。

しかし、どうやってIPカードを打つかは容易ではない。

アニメのIP商業(yè)化のスピードが速くなるにつれて、國(guó)內(nèi)にも多くの項(xiàng)目が登場(chǎng)しています。

アニメ産業(yè)の発展を推進(jìn)するために、アニメ産業(yè)の派生品産業(yè)は、更に巨大な「ブルーオーシャン」の所在地であり、その市場(chǎng)空間はアニメ産業(yè)の二倍である。

アニメのIPもすでに子供の専屬ではありません。

オンラインゲームのキャラクターを中心としたLINE Townは子供向けのアニメのように見えますが、実は人間関係と職場(chǎng)の話は全部大人の物語のアニメ化です。

現(xiàn)在人気のある成熟したIPも基本的に80後、90後、さらに70後のグループの共通の記憶であり、美少女戦士セーラームーンなどの経典展示の中で、母娘と一緒に展示を見ることも少なくない。

この點(diǎn)はネットの統(tǒng)計(jì)に勝つ最も人気があるショッピングセンターのIPTOP 50にも反映されています。アニメ類のIPはショッピングセンターで最も多く展開されています。25社に達(dá)しています。アニメと映畫のIPは全部で78%に達(dá)しています。

これは未來の大きな流れです。

このほか、業(yè)界関係者によると、將來のIPの開発は、ある業(yè)界や品類に限られなくなります。

沒入型娯楽はあるIPに基づいて、完全なシーン、物語、インタラクティブな方式を形成して、消費(fèi)者の浸入式體験を形成しました。

ユーザーはここで、ストーリーそのものとなり、より楽しく、より自由に消費(fèi)を完成させました。これはオンラインゲームの有料カバンと似ています。

したがって、IPインプラントとブランドイノベーションの鍵は體験性にあり、どのように二次元平面イメージを三次元立體體験に変換するかがIPビジネス化の大きな問題です。

IPの単純なシンボル機(jī)能を突破してこそ、その商業(yè)価値を最大化することができる。

成熟した良質(zhì)のIPはファン層、知名度、商業(yè)価値で優(yōu)位な地位にあるため、市場(chǎng)から支持され、その価格が高くなり、備蓄量が減っている現(xiàn)狀もある。

したがって、オリジナルIPの育成もスケジュールされ、オリジナルIPこそが長(zhǎng)期的な生態(tài)を作る王道であることを多くの人が認(rèn)識(shí)しています。

つまり、IPは停止記號(hào)ではなく、育成と革新に欠かせない。

智儒商業(yè)の創(chuàng)始者である朱逸氏は、順応傾向は必然であるが、往々にしてプロジェクトを探して市場(chǎng)の位置づけに符合してこそ、半分の効果を達(dá)成できると述べた。