最近、Under Armmourはまた一連の世界的なマーケティング活動を発表しました。It Cons From Belowといいます。自分の靴の種類が選手にもたらす「強力な武力」を強調(diào)しています。

広告は主に野球選手のBryce Harperが出演しています。そのほかにもカロライナ黒豹チームのラグビー四分衛(wèi)Cam Newton、UAのランニングシリーズが出國して、ブランドバスケットボール以外の運動靴を展示しています。

この一連の広告は依然として創(chuàng)意代理店のDroga 5によって作られています。彼らは今年の初めにUAのために作られた一連のRule Yourselfの広告映畫が好評を博しています。その中でフェルプスが出演したのはカンナ創(chuàng)意祭の映畫部門の大賞を獲得しました。

オリンピック憲章第40條の影響はまだ分かりません。マクドナルドやシティバンクなどのスポンサーがいます。今回のオリンピック終了を待ってオリンピックの見直しをすると言っています。

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今年はきっと混戦でしょう。

MLBオールスターより、今夏四年に一度の

Under Armmourがすべてのマーケティングの重點に力を注ぐのです。これは世界市場にブランドを展示する絶好の機會です。海外展開はまさに今の一番目の目標の一つです。

今回のオリンピック組織委員會が、元の厳格な広告協(xié)賛制限を緩和したことによって、（オリンピック憲章40條）、オリンピックパートナー以外のオリンピック関連のマーケティングは禁止されています。

実は、待ち伏せ式のマーケティングはずっとオリンピックのような大規(guī)模な試合の見所の一つです。お金を使っていない或いはオリンピックを応援していない會社は各種のルールの下でオリンピックのテーマを締めて自分を暴露しています。これまでこのようなやり方が一番得意だったのは今年のオリンピック公式スポンサーのナイキです。

今年はUnderArmmourに順番が來ました。フェルプスを除いて、ブランド契約の250人余りの選手は有名かどうかに関わらず、今度のオリンピックでナイキに対するブランドのボルテージとなります。

スティーブン·ケリーさんはリオオリンピックに參加しないと宣言しましたが、

ゴルフで初めてオリンピックに復(fù)帰したゴルフの世界選手権選手ジョン？スピッツさん、引退戦を鳴り響く「トビウオ」フェルプスさん、2012年のテニスの優(yōu)勝者アン？

2008年の4 X 400リレーの金メダルを獲得したNatasha hastings、アメリカボクシングチーム、アメリカのサッカー選手O’Hara、ブラジルのバレーボール選手Talitaなどがあります。

例えば、會社はすでにリオデジャネイロ市ビーチの野外ジムを借りています。マーケティングの前哨として、ファンがオリンピック期間中に使うようにしています。最上階のVIPマンションでは選手を接待するために使います。

Rule_Yourselfシリーズの広告の中で展示されているフェルプスさん、アメリカ女子體操チーム、オランダのサッカー選手Memphis Depayさんはすでにオリンピックを指しています。

同時にナイキも自分の「オリンピック內(nèi)容」を準備しています。公式サイトにはもう一つの「選手」の副ページがありました。今年6月から続々と87人の選手のプロフィールを更新しました。その中の10人余りの選手が短い伝記のような內(nèi)容を書いていません。