最近では一部の高級ブランドが閉店に追われています。LVは二線都市の店舗から撤退し、バーバリーは年間10店舗、COACH閉店店11店舗などを閉鎖しています。

しかし、この閉店ラッシュの背後には依然として多くの名札が中國の新店で開幕しています。

彼らはすべて當(dāng)面の中國の軟調(diào)な贅沢品市場を恐れませんか？

もちろん、今の高級ブランドたちが中國で開店した新しい店と以前に開店した新しい店は明らかに変わっています。

まず場所の選択で、贅沢なブランド達はすでに過去の贅沢品小売の黃金地である香港を放棄しました。中國大陸部の二、三線都市の拡張も盲目的ではなく、北京、上海などの大都市に回帰しました。

実は新店の商品には、高級ブランドもターゲットに調(diào)整しています。

例えば、ファンディの新店舗がオープンすると同時に、ブランドの最新シリーズを発表しました。これは過去のブランドたちが中國地域で遅延する上で新しい戦略とは違います。

これらのブランドは中國の消費者が雰囲気を楽しみながら外で買うのは、以前の地域格差化戦略のためだと知っています。

そのため、これらの新しいコンセプトストアは中國の消費者を再度海外に出すことを避けるために盡力しています。

例えば、中國での「豚包」の人気のため、Chloseは中國の獨占的な「子豚包」Drewのバッグコンセプトショップをオープンしました。

このような重視はある程度中國の消費者の心を取り戻すことができます。

最後に、ブランドたちは中國で新しい店を開きたいです。この金市場の回復(fù)をある程度期待しています。

ここ數(shù)ヶ月、続々と大手ブランドが中國の店舗を閉鎖すると発表したほか、中國の新店舗で別の高級ブランドが開幕しました。

12月1日、ファンディ（Fendi）は北京SKPショッピングセンターで新しいコンセプトのブティックをオープンしました。

この新たに開幕したFendi北京SKPコンセプトの逸品店は、ブランドの90年近くの精髄と革新理念を融合させ、獨特な意匠を陳列し、Fendiの伝統(tǒng)的な手蕓を強調(diào)しています。

また、新店舗は2016年春夏シリーズの

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12月2日、

（Chlose）は北京SKPショッピングセンターで中國の獨占的な「子豚包」Drewバッグコンセプトショップを開幕しました。

店舗は7つの趣向を凝らした3 D立體レリーフで囲まれており、正面の壁には行列の形で様々なタイプのChloe Drewのハンドバッグが敷き詰められています。

このコンセプトストアの開幕を祝うために、Chloseは特別に注文して、同時に世界限定のブラックポーカーの花柄刺繍Drewのハンドバッグを発売しました。

11月には、カルティエ、ロレックス、サンスクリクヤ寶などのジュエリーリストの多くのブランドがあります。北京SKPでは、新しいものが公開されました。

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北京以外にも、同じく11月にスイスの高級腕時計ブランドヤック?デラ（Jaquet Droz）が上海の南京西路1041號（中安名品回廊）にある新しいコンセプトの逸品店をオープンしました。

萬寶龍（Montblanc）の新しいコンセプトの逸品店は上海IFC國金中心百貨店で盛大に開幕しました。これも臺北、シンガポールに続き、中國大陸地區(qū)に初めてブランドがオープンした新しいコンセプトの逸品店です。

また、10月には宇舶（HUBLOT）成都IFS國際金融中心専門店もオープンしました。

経済が鈍化し、消費観念の変化と海外購買の臺頭が中國市場の高級ブランドの業(yè)績を減速させ続け、一部のブランドはコストを下げるために、次々と中國の店舗を閉鎖するほかない。

しかし、國內(nèi)のぜいたく品の販売が停滯しているにもかかわらず、中國の消費者は世界最大の高級品の買い手であり、今年は中國の高級品消費者が世界の約46%のぜいたく品を買うという報告があります。

ブランドも中國で新しい店をオープンしたいです。この世界最大の買い手グループを放棄したくないです。