経済が鈍化し、消費(fèi)観念の変化と海外購(gòu)買(mǎi)の臺(tái)頭が中國(guó)市場(chǎng)の高級(jí)ブランドの業(yè)績(jī)を減速させ続け、一部のブランドはコストを下げるために、次々と中國(guó)の店舗を閉鎖するほかない。

しかし、國(guó)內(nèi)のぜいたく品の販売が停滯しているにもかかわらず、中國(guó)の消費(fèi)者は世界最大の高級(jí)品の買(mǎi)い手であり、今年は中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者が世界の約46%のぜいたく品を買(mǎi)うという報(bào)告があります。

ブランドも中國(guó)で新しい店をオープンしたいです。この世界最大の買(mǎi)い手グループを放棄したくないです。

最近では一部の高級(jí)ブランドが閉店に追われています。LVは二線都市の店舗から撤退し、バーバリーは年間10店舗、COACH閉店店11店舗などを閉鎖しています。

しかし、この閉店ラッシュの背後には依然として多くの名札が中國(guó)の新店で開(kāi)幕しています。

彼らはすべて當(dāng)面の中國(guó)の軟調(diào)な贅沢品市場(chǎng)を恐れませんか？

12月1日、ファンディ（Fendi）は北京SKPショッピングセンターで新しいコンセプトのブティックをオープンしました。

この新たに開(kāi)幕したFendi北京SKPコンセプトの逸品店は、ブランドの90年近くの精髄と革新理念を融合させ、獨(dú)特な意匠を陳列し、Fendiの伝統(tǒng)的な手蕓を強(qiáng)調(diào)しています。

また、新店舗では2016年春夏シリーズの男性の女裝が発表されました。

12月2日、寇依（Chlose）は北京SKPショッピングセンターで中國(guó)の獨(dú)占的な「子豚包」Drewのバッグコンセプトショップを開(kāi)幕した。

店舗は7つの趣向を凝らした3 D立體レリーフで囲まれており、正面の壁には行列の形で様々なタイプのChloe Drewのハンドバッグが敷き詰められています。

このコンセプトストアの開(kāi)幕を祝うために、Chloseは特別に注文して、同時(shí)に世界限定のブラックポーカーの花柄刺繍Drewのハンドバッグを発売しました。

11月にはカルティエ、ロレックス、サンスクリクヤ寶などのジュエリーリストの多くのブランドがあります。北京SKPでは、新たな逸品店がオープンしました。

北京以外にも、同じく11月にスイスの高級(jí)腕時(shí)計(jì)ブランドヤック?デラ（Jaquet Droz）が上海の南京西路1041號(hào)（中安名品回廊）にある新しいコンセプトの逸品店をオープンしました。

萬(wàn)寶龍（Montblanc）の新しいコンセプトの逸品店は上海IFC國(guó)金中心百貨店で盛大に開(kāi)幕しました。これも臺(tái)北、シンガポールに続き、中國(guó)大陸地區(qū)に初めてブランドがオープンした新しいコンセプトの逸品店です。

また、10月には宇舶（HUBLOT）成都IFS國(guó)際金融中心専門(mén)店もオープンしました。

もちろん、今の高級(jí)ブランドたちが中國(guó)で開(kāi)店した新しい店と以前に開(kāi)店した新しい店は明らかに変わっています。

まず場(chǎng)所の選択で、贅沢なブランド達(dá)はすでに過(guò)去の贅沢品小売の黃金地である香港を放棄しました。中國(guó)大陸部の二、三線都市の拡張も盲目的ではなく、北京、上海などの大都市に回帰しました。

実は新店の商品には、高級(jí)ブランドもターゲットに調(diào)整しています。

例えば、ファンディの新店舗がオープンすると同時(shí)に、ブランドの最新シリーズを発表しました。これは過(guò)去のブランドたちが中國(guó)地域で遅延する上で新しい戦略とは違います。

これらのブランドは中國(guó)の消費(fèi)者が雰囲気を楽しみながら外で買(mǎi)うのは、以前の地域格差化戦略のためだと知っています。

そのため、これらの新しいコンセプトストアは中國(guó)の消費(fèi)者を再度海外に出すことを避けるために盡力しています。

例えば、中國(guó)での「豚包」の人気のため、Chloseは中國(guó)の獨(dú)占的な「子豚包」Drewのバッグコンセプトショップをオープンしました。

このような重視はある程度中國(guó)の消費(fèi)者の心を取り戻すことができます。

最後に、ブランドたちは中國(guó)で新しい店を開(kāi)きたいです。この金市場(chǎng)の回復(fù)をある程度期待しています。