ブランドにとって、電気商は競爭者であり、ブランドの伝播と販売のルートを助けることができます。女性靴メーカーにとって、オンライン業(yè)務の発展はいいことですが、現(xiàn)在、ブランドの多くは電気商を在庫一掃のルートと見なしています。

8月25日にダファニー國際が発表した中間業(yè)績によると、上半期の會社の売上高は13.9%減の43.74億香港元、純利益は250萬香港元で、同98.5%減の（前年同期は1.72億香港元）。注目すべきは、コアブランド事業(yè)の営業(yè)利益率は1%に下落したが、前年同期は5.7%だった。

ダファニー氏によると、今年上半期は消費意欲が依然として衰えており、異常気象と春夏シーズンの遅延がさらにショッピング意欲に影響を與え、一部の急進的な同業(yè)者が早期に大幅な割引を提供し、大衆(zhòng)化された女性靴市場の激しい競爭を招いている。上半期、その販売ポイントの純は181個減少しました。

8月31日夜、女性靴ブランドの千百度は2015年6月末までの中間業(yè)績を発表した。データによると、會社の上半期の総収益は14.16億元で、前年同期比14.1%伸びた。純利益は1.11億元で、前年同期比13.5%伸びた。2015年上半期の同店売上高は前年同期比5.4%増。

しかし、百度の業(yè)績は業(yè)界全體を代表するものではないと記者は気づいた。

同じように低迷期に陥ったのは佛山婦人靴ブランドの土曜日です。會社が8月25日に発表した中間業(yè)績によると、上半期の営業(yè)収入は8.45億元で、同3.81%減少した。純利益は前年同期比18.91%減の2702.4萬元だった。

　　土曜日利益の下落を「會社の主要チャネル」にまとめる。デパート競爭が激しく、販売が堅調(diào)で、上半期の自営店や販売店の數(shù)も減少しています」と話しています。

中國の女性靴市場は基本的にいくつかの獨一の局面を呈しています。その中で、百麗、達芙妮、千百度、土曜日などは業(yè)界のリーダーです。土曜日です百麗などのブランドはネットショッピングが好きですが、ダッファニーはストリートストア戦略をとっています。

計算周期が違っているため、現(xiàn)在はまだ中間業(yè)績を発表していませんが、5月末現(xiàn)在の第一財節(jié)では、大陸部の小売店の數(shù)は167件減少しています。一方、百麗の中核業(yè)務である靴類の販売は7.8%減少しました。

業(yè)界は長い間の発展を経て、基本的に各企業(yè)は市場の開発に対して飽和狀態(tài)にあります。目の前の消費の頻度は増加していません。ブランドは大きな発展が必要です。

モデルチェンジは新しい成長點を求めるのは必然的な選択となりました。百麗を含め、いくつかのブランドは積極的に自身のエレクトビジネスを発展させ、オンラインでの業(yè)務の融合を求めています。

最近の株主総會では、百麗最高経営責任者盛百椒氏は、現(xiàn)在の電気商取引の売上高は3%から4%未満であり、全體の販売に対する?yún)f(xié)力は限られているが、オンラインラインの下で一體化する方向を徐々に見ており、これにより多くの資源を投入すると述べた。先月、ダファニーと天貓も深い戦略提攜を達成しました。全スターのマーケティング面での優(yōu)位性を電気商のプラットフォームに拡張する計畫です。Baiduの分野では、"グループは、より良いマーケティング商品やブランドのプロモーションのためのオンラインペア（O 2 O）戦略を開発している。他のオンライン活動には、天貓（Tmall）や京東商城（JD）などのオンライン販売プラットフォームの開拓が含まれています。」