低迷、下降、値下がり、

2013年から暗黒のレッテルを脫がそうと努力してきたが、いつまでも無駄だった。

多くの贅沢なブランドと同じように、力のない香港?マカオ市場に矛先を向けています。

力を與えない市場環(huán)境を除いて、製品の品質(zhì)もPradaの硬傷です。

この本部はミラノにあります。

メーカーは8月7日、2015年上半期の結果を報告した。7月31日の6ヶ月間で、Pradaの売上高は同4%上昇し、18.2億ユーロ（約123.57億円）で、ブルームバーグのアナリストらの予想に及ばない。

一部の原因は香港やマカオなどで、手提げ袋や財布の需要が弱まりつつあることです。

Prada地域の詳細はアジア太平洋地域のデータしか與えられませんでしたが、この最も重要な市場では第1四半期と似たような負の傾向が現(xiàn)れています。

グループが今年6月に提出した成績表を振り返ると、利益は23.9%下落し、運営収入は42%暴落し、ほぼ橫ばいだった。

香港に上場したばかりです。中國市場はまだ大丈夫です。

2006年、世界的に人気のある映畫「Pradaを著る女王」が、このイタリアブランドを中國の大衆(zhòng)の認知圏に持ち込んだ。

したがって、Pradaはヨーロッパで4回の上場未遂を経験した後、2011年6月に香港証券取引所で上場することになりました。

香港に上場した初めての高級品會社として大きな話題を呼んだ。

Prada最高経営責任者Patrizio Bertelliはイギリス記者の取材に対し、目的を明確に述べた。

私たちが行く市場を代表しています。

Prada最高経営責任者Patrizino Bertelli（左）と社長Miuccia Prada

香港で発売された當時は確かにいい選択だったと思います。

コンサルティング會社のベアンが発表した年度「中國贅沢品市場研究報告」によると、可処分所得の増加に伴って、高資産の純価値者、富裕家庭と中産階級の規(guī)模が大きくなり、2011年の中國大陸部の高級品消費の伸びは25%-30%に達すると予想されている。

熱狂的になって、お金を稼ごうとしないのは難しい。

2012年はPradaのピークとなり、グループ全世界の利益は同44.8%増の6.25億ユーロ（約42.54億元）に達し、アジア太平洋地域の130店舗（全世界の店舗の28%を占める）による売上高は初めて10億ユーロの大臺を突破し、11.6億ユーロ（約78.95億元）と世界の売上高の35.6%に上昇した。

でもその後は急転直下…

この時、潛在的な問題が浮上し始めた。ベルン2012年の高級品市場報告によると、中國大陸の高級品市場の年間成長率は7%前後まで低下した。

ユーロ安が続いていることと、海外旅行のブームが重なって、中國の消費者が海外で消費している部分は、そのぜいたく品消費総額の60%を占めています。

中國人のマカオでの消費は依然として強いですが、香港での成長は10%に減速し始めました。

Pradaは2013年にわずか0.3%の利益を記録し、世界79店舗の新規(guī)販売に押され、グループの売上高は8.8%上昇した。

アジア太平洋地域に27店舗がオープンし、売上高の伸びは前年同期比11.4%（2012年は35.6%）にとどまった。

経済成長が鈍化したことや、中和反腐敗などの影響で、長年にわたって高速成長を続けてきた中國の高級品市場は2014年に初めてマイナス1%の成長を見せました。

ベルンの調(diào)査によると、中國の消費者はますます多くなっている。

香港のジュエリーや時計、貴重なプレゼントの売れ行きは昨年4月時點で、前年同期比39.9%下落した。

プラダというイタリアの高級ブランドも2014年にワーテルローに遭遇しました。

通期の利益は同28.2%下落し、アジア太平洋地域の売上高は3.1%減となり、世界の売上高の比率も2013年の36.4%から35.7%に下落した。

急進的な拡大策が打ち出されたのは2014年の中で、アジア太平洋地域の新店舗數(shù)は18店舗だけで、3年間で最少となりました。

大きな環(huán)境はよくないですが、製品の品質(zhì)もハードです。

これらが大きな環(huán)境によるものだとすれば、プラダが近年人から非難されている品質(zhì)問題は、それが言い逃れできないほどの硬傷です。

2011年の発売を前に、ゴールドマン?サックスはプラダを中國大陸に複數(shù)の工場を持つという事実を明らかにしました。

この品質(zhì)リスク要因はPradaの上場の道を妨げていません。多くの人がこの「秘話」に慣れていないにもかかわらず、多くのバイヤーは最終的にカバンの上の「Made_in Italy」というマークだけに関心を持っています。

しかし、いくつかの中國の消費者がプラダをお蔵入りにする品質(zhì)問題がついに來ました。

6月に北京工商局が抜き取り検査を行いましたが、不合格の95の商品の中にはプラダの名前があります。

Baiduの検索では、「Pradaの色落ち」「Pradaのオフライン」「Pradaのファスナー」といった負のメッセージが満載です。

考えてみてください。5千円以上のプリadaのバッグを背負って道を歩いていると、突然取っ手が壊れて、中のすべての家がカバンを脫いで出てきます。この光景はかなり気まずいでしょう。

今年の第1四半期の醜悪きわまる業(yè)績報告は、投資家の脆弱な神経を再びあおり、プラダ香港株は3年間の氷點下にまで暴落し、多くの投資家が格付けや目標価格を引き下げた。

低迷が続く香港?マカオ市場に対し、Pradaは店舗數(shù)を縮小するほか、1000ユーロ-1200ユーロ（約6790円から8148元）の入門品の攜帯量を高めることで、値引きを図っている。

それだけでなく、このイタリアの高級ブランドは奧の手として、香港とマカオで黙々と値段を下げています。

Pradaの8割の製品は10%値下げして、統(tǒng)一グループのMiu Miuの部分のハンドバックは數(shù)百から數(shù)千元に下げます。

海外での代理購入を減らし、電気屋の道を開くChanelにとっては、一つの方法といえるかもしれないが、Pradaが解決するのを待つのはこれだけではない。