ぜいたく品の値下げの波がますます激しくなっている。

Gucciは突然全世界で大安売りして、一部の経典のデザイン

5%まで安く売っています。史上最大の割引と言えます。記者は先日Gucciに來ました。

尖沙咀（チムサーチョイ）広東道の旗艦店で、店の外には一時(shí)長(zhǎng)蛇の列ができました。午後のラッシュ時(shí)には50人以上の列ができました。

店員によると、割引は古い商品に対してではなく、新型も含まれています。

業(yè)績(jī)が下がるのは

今年の早期大幅な値下げの原因の一つです。

ある財(cái)経メディアの報(bào)道によると、Gucciが所屬する開雲(yún)集団の財(cái)政報(bào)告によると、Gucciは今年の第1四半期に世界の販売実績(jī)で7.9%下落した。

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実際の店で試してみて、體験して、甚だしきに至っては商品を引き出して、商品を交換して、しかしネット上で注文します。

今では高級(jí)品業(yè)界の販売法ともなっています。

多くの高級(jí)ブランドが不振な店舗を閉店し始めましたが、一番人気のある店舗で面積を拡大し、體験機(jī)能を強(qiáng)化しました。

十?dāng)?shù)軒の店はもう閉店しました。

スイスのトップ腕時(shí)計(jì)ブランド、中國區(qū)の社長(zhǎng)によると、ここ2年間でぜいたく品相場(chǎng)は急転直下しており、このブランドは今年、中國での売上高は10%前後下落しました。

このような相場(chǎng)に対して、ブランド側(cè)は表現(xiàn)のよくない店舗を閉店してコストを節(jié)約することを選択します。

同時(shí)にそれらの商売が盛んな店に対して投入を増大して、もっと多いVIP活動(dòng)をして、実際にある販売量を促進(jìn)します。

元々は高級(jí)ブランドにとっては極めて重要なポイントです。

ブランドと顧客の交流の空間であり、その意味は販売だけではない。

贅沢なブランドはインターネットを重視しますが、腕時(shí)計(jì)に対してこのように數(shù)萬乃至數(shù)十萬のハイエンドの贅沢品があります。

しかし、実際の店の超高コストはブランドにプレッシャーを與えている。

最近、戴徳梁行は上海恒隆広場(chǎng)、國金センターの高級(jí)品が集まる初の店の賃貸はすでに100元/平方メートル/日のレベルに達(dá)したと発表しました。

客足が急激に低下した今、販売不振の実體店舗で遊んでいるのは「マネーゲーム」であり、従業(yè)員の給料などのコストも避けられない。

ここ二年間、高級(jí)ブランドの開店が遅れ、既存の店舗の一部が閉鎖されました。

腕時(shí)計(jì)小売業(yè)者のヘンダーリー氏は、現(xiàn)在の市場(chǎng)狀況において、多くの高級(jí)ブランドの戦略は簡(jiǎn)素化された店舗であり、その位置が悪く、収益が困難な店舗に対して、斷固として閉店すると紹介しています。

新規(guī)開店の選択に當(dāng)たっては、より慎重に「成功一家」を目指しています。

旗艦店や重要店舗にも力を入れ、お客様の體験を高めています。

トップクラスのショッピングセンターにとって、お店の空間はおかゆが少ないです。

ブランドは面積を拡大したいです。もっと積極的な経営狀態(tài)を見せたいです。

しかし、すべてのブランドが順調(diào)に上の階や隣の空間を手に入れることができるわけではありません。

経営不振のショッピングセンターに対しては、まだ空き率が上がっています。

ネットはブランド會(huì)社の共通の選択になりました。

2014年、高級(jí)品業(yè)界のリーダーブランドエルメスとシャネルは公式WeChatアカウントを開設(shè)し、ブランド、製品の情報(bào)を安定的にプッシュし始めました。

現(xiàn)在、中國で経営しているほとんどの高級(jí)ブランドは自分の公式微信公衆(zhòng)號(hào)を持っています。微博、動(dòng)畫、どれも欠かせません。

Burberryはデジタル化の先駆者で、各種の技術(shù)の手段で大ショーの現(xiàn)場(chǎng)を生放送して、彼らはすでに何度もしました。

贅沢なブランドはインターネットの運(yùn)用に対して今なおマーケティングを主として、電子商取引に対する態(tài)度は比較的に慎重です。

現(xiàn)在は電気商の贅沢なブランドに足を踏み入れて、化粧品、軽奢なブランドを主としています。

これらのブランドの単価が低く、市場(chǎng)イメージが活発で、インターネットに適しています。

エスティローダー、ロレアル、クラランスなどのハイエンドの化粧品ブランドはすべて天貓などの電気商のプラットフォームでネット上の旗艦店を開設(shè)しました。

同時(shí)に彼らのショッピングセンターの店舗體験機(jī)能をさらに強(qiáng)化して、お客様に化粧品を試してみてもいいです。

オフラインの試み、オンラインショッピング、オフラインショップとオンラインストアが擔(dān)う機(jī)能がさらに分化されています。