大規(guī)模な投資で買収されたスポーツブランドのAthletaは、Gapグループがスポーツ市場(chǎng)に進(jìn)出するという考えを明らかにしました。

もちろん、ガポがあまりきれいでない業(yè)績(jī)についても、確かにカウボーイ以外の強(qiáng)心剤が必要です。

一方、Athleta以外は、

Old Navy_も運(yùn)動(dòng)服の分野で力を入れ始めました。

実際、Old Navyは2011年にスポーツシリーズOld Navy Activeを発売しましたが、ずっと無(wú)名です。

しかし最近まで、Old Navy_はこの一連のマーケティング活動(dòng)を開(kāi)始し、「Buite For Play」というスローガンを打ち出しました。この中には新しい広告と一連の販促活動(dòng)が含まれています。

傘下のGap、Old Navy、Banana Republicといったファッションブランドにおいて、Old Navyは昨年12月の同店売上高の伸びが_Gapグループの他のブランドを上回り、グループ別のブランドの同店売上高はいずれも下落していますが、今年3月の同店売上は14%増となり、グループ全體の同店売上高に2%の伸びをもたらしました。

1994年に誕生したこのブランドは、ホームショッピングと低価格の位置づけをロックすることによって、4年間で10億ドルの売上高を達(dá)成しました。

Gapグループの構(gòu)想によれば、

GapとAthletaはローエンドからハイエンドまでのスポーツウェアの組み合わせを作るのに役立ちます。Old Navy Active_は引き続き割引価格のセットを使います。Gap Fitスポーツシリーズは中端市場(chǎng)に対応します。Athletaは相対的に獨(dú)立したブランドとして、よりハイエンドの消費(fèi)者をターゲットにします。

Old NavyはNike効力14年のJill Stotonで製品開(kāi)発設(shè)計(jì)部の執(zhí)行副総裁に就任しただけでなく、Pum、The North Face、adidas、Reebokといった専門スポーツブランドの中からActive_シリーズをもっと専門的にして、バスケットボールの種類を細(xì)分化したり、細(xì)分化したりします。

Old Navyは1994年に創(chuàng)立されました。自然會(huì)社のブランドの一つで、楽しみ、ファッション、家庭感、高貴なブランドイメージで世界の消費(fèi)者に人気があります。

Old Navy服は値を超えた価格で、スタイルと上質(zhì)なファブリックを合わせて全世界を風(fēng)靡します。同時(shí)に全店舗に適しています。

Old Navyは同時(shí)に現(xiàn)在のアメリカで一番大きいです。

アメリカ、カナダ、日本などの店舗數(shù)は1,000店以上に達(dá)しています。