Espritブランドを持つS捷グローバルホールディングスは2月23日に発表した中間業(yè)績(jī)によると、2014年12月31日現(xiàn)在の2015年度上半期の純利益は50.5%暴落し、前年同期の9500萬(wàn)香港元から4700萬(wàn)香港元に下落した。

また、店舗數(shù)も減少しています。

その第1四半期の財(cái)政報(bào)告によると、2014年9月末現(xiàn)在、グループの合計(jì)は約884店舗で、6月末の純減より21店舗で、通年で109間減少している。

Espritが全國(guó)的に大幅に閉店するにつれて、これは業(yè)界関係者に「第一の百貨店必須ブランド」と言われていたファッションの先駆けとして、市場(chǎng)のエッジ化のリスクに直面しています。

ある分析によると、新しい人気デパートが開業(yè)して、Espritはすでにブランドの投資家の第一選択の視野になくなりました。

業(yè)績(jī)が大幅に下がる

上半期には、思捷グローバル傘下の多くのシリーズの製品のパフォーマンスはすべて思わしくなく、その中でもEsprit婦人服、男裝及びその子會(huì)社ブランドedcブランドの販売は14.2%、19.3%、16.6%下落しました。

これまでは比較的良いアクセサリーや子供服など他の業(yè)務(wù)でも売り上げが落ち込んでいます。

アジア太平洋地域最大の市場(chǎng)である中國(guó)市場(chǎng)の売上高は21.6%減少しており、Scheeグローバルは、店舗の通行量の減少と百貨店の販促活動(dòng)の弱さが主因としている。

Espritは國(guó)內(nèi)の速いファッションの啓蒙のブランドで、その1992年にすでに大陸で店を出しました。

長(zhǎng)年の拡張を経て、小売ネットワークはすでに世界の數(shù)十カ國(guó)に分布していますが、中國(guó)市場(chǎng)はずっとその世界第三の市場(chǎng)の地位を占めています。

しかし、2010年からは、世界的な業(yè)績(jī)の落ち込みが始まり、中國(guó)市場(chǎng)の動(dòng)きも浮き彫りになりました。

第一紡織網(wǎng)編集長(zhǎng)の汪前進(jìn)氏によると、Espritの遭遇は多くの比較的早い中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出したベテランのファッションブランドを代表している。

「早くも國(guó)內(nèi)の百貨店で派手なファッションブランドは、現(xiàn)在の大型ショッピングセンターの多くはすでに姿を消しています。」

汪さんは、國(guó)內(nèi)消費(fèi)の大環(huán)境と消費(fèi)習(xí)慣の変遷と密接な関係があると述べました。これらのブランド経営を主とする老舗のファーストファッションブランドは、ZARAなどの新しいファッションブランドと電気商ブランドの輪番ショックに直面しています。

有名にしたくないアパレル業(yè)界のベテランは、消費(fèi)者が多様化を選択する前提で、消費(fèi)者の選択は価格とデザインを參考にしていると語(yǔ)っています。

価格の上で、Espritはずっと軽贅沢なブランドの位置付けを堅(jiān)持して、しかし次第にへり化されます。

デザインの上で、その數(shù)ヶ月のやっと完成することができる製品の更新率、すでにはるかにH&M、ZARAの更新のリズムに遅れました。

また、Espritの利益に影響を與えるもう一つの重要な要素は、世界の金融環(huán)境から來(lái)ています。

Espritブランドの創(chuàng)立と発展は中國(guó)市場(chǎng)とずっとつながっていますが、その世界最大の市場(chǎng)はヨーロッパにあります。ドイツでの販売は一度に比べてグループ販売の50%を占めています。

ユーロは人民元の長(zhǎng)年の持続的な下落に対して、思捷環(huán)球の「中國(guó)成産、ヨーロッパ販売」のビジネスモデルに大きな粗利益をもたらしました。

ピークから低谷にかけて、Espritの転換はS捷世界の高層の激動(dòng)と関係があると指摘されています。

Espritの臺(tái)頭は香港商人邢李原の努力と切っても切れない。

彼は1996年にEspritブランドの創(chuàng)立者からブランドを買いました。國(guó)際化発展の道をスタートさせた後、Espritは國(guó)際一流のファッションブランドになりました。

會(huì)社の市価も一気に上昇し、引き継ぎ時(shí)の15億元から最高時(shí)の660億元まで上昇し、12年內(nèi)に40倍以上も増加しました。

しかし、會(huì)社の一番の風(fēng)光の時(shí)には、Esprit「ゴッドファーザー」と呼ばれる邢李原が脫退し始めました。

2006年9月に會(huì)社の取締役會(huì)の會(huì)長(zhǎng)を辭任し、非執(zhí)行取締役となった。

2008年1月には、非執(zhí)行役員を辭任し、S捷管理層を全面的に脫退した。

その後、Espritは何度もCEOを含めた管理層を変えています。各管理職はステージに上がる時(shí)、雄心満々で、大きな変化をしようとしましたが、効果は明らかではありません。

獨(dú)立している

評(píng)論家の馬崗から見ると、高層人事の震動(dòng)によって、思捷世界の位置付けがますます曖昧になりました。

思捷グローバルは何度もモデルチェンジしていますが、効果があまりありません。高層の計(jì)畫が変わるたびに、思捷グローバルの位置づけがますます曖昧になりました。

同時(shí)に、思捷グローバル計(jì)畫の実施前にもパイロットを?qū)g施していません。計(jì)畫の変更は高層層の経験を借りることが多いです。

前述のアパレル業(yè)界の上級(jí)者によると、邢李原の離れはEspritをもともと高らかに発展させてきた大陸市場(chǎng)でも、伸びが鈍くなってきたという。

2008年の前後に、國(guó)內(nèi)のアパレル業(yè)界は大きな変化が発生しました。まず、新しいファストファッションブランドのZARA、ユニクロなどがバンド市場(chǎng)を攻略し始めました。

新しい市場(chǎng)が変わる前に、Espritはほとんど何もしなくて、市場(chǎng)のシェアと核心の店をだんだん新しいブランドに席を譲ります。

今は新しい市場(chǎng)環(huán)境の中で、Espritはどのように変化しますか？この問(wèn)題の答えはこの古いファッションの生死存亡に関わるかもしれません。

業(yè)績(jī)の下落傾向を転換するために、2012年9月にZARAの親會(huì)社Inditexグループからマホスが最高経営責(zé)任者を務(wù)め、2014年～2016年の3年間の新しいモデルチェンジ計(jì)畫を発表しました。毎年10億香港元の費(fèi)用を節(jié)約することを含めて、運(yùn)営費(fèi)用の比率を少なくとも50%減少させました。

このため、思捷グローバルは大規(guī)模に中國(guó)市場(chǎng)の店舗を閉鎖し、製品の棚時(shí)間を短縮するなどの措置を祭っています。

業(yè)界関係者によると、上記の変更は「節(jié)流」しかできないが、Espritの苦境を救うことができない。

ZARAやユニクロなどの新しいファストファッションブランドと比べて、Espritは店舗商品の急速な販売を?qū)g現(xiàn)できません。例えば、ある商品が売れたり売れなかったりする場(chǎng)合、店長(zhǎng)が素早く情報(bào)を集めて決定する必要があります。

これは店の管理、情報(bào)化などに対してもっと高い要求を出しました。これはEspritが今はできないことです。

デザインの更新において、Espritは近年製品の更新のサイクルを加速しましたが、スピードはまだ新鋭ブランドと比べられません。

例えば、製品の更新周期を一週間に短縮することはシステム的な問(wèn)題であり、サプライチェーン全體の協(xié)調(diào)と協(xié)力が必要です。

汪さんが前に進(jìn)むと、デザインの更新でZARAなどと対抗しようとしていますが、一朝一夕ではできません。

ワンさんは、綾さんがアパレルを探して電子商取引のモードを模索する途中で、大幅な販売促進(jìn)によってブランドが損傷されるなどの気絶があったが、少なくとも変更を試みていると述べました。

対照的に、Espritは困難な局面に直面した時(shí)、業(yè)界ではまだその局面を変える決心と動(dòng)作を見ていません。