南の冬は凜とした寒さではないです。時間は雨の後で淡々と流れています。ここは杭州西湖の西側(cè)の山あいの間にある「法雲(yún)安_」です。村のようなリゾートホテルです。

2014年11月12日、ここで獨(dú)特な服裝発表會が開催されました。

2015年春夏リリースのテーマは「隠し」です。

この年はJNBYブランドが成立して20年になります?！笗rに耐える服を作る」というブランドの最も誠実な內(nèi)心獨(dú)白を目撃しています。

生活の美學(xué)を広める

1994年、非専門出身の理工系學(xué)生が「一生著られる服」をデザインするという考えを抱いて、アパレル業(yè)界に進(jìn)出しました。

この人は今JNBYブランドの創(chuàng)始者で首席デザイナーの李琳です。

最初の無邪気な考えは彼女の前進(jìn)を促す原動力であり、今も変わっていません。

JNBYに詳しい人はブランド理念に共感しています。

雑誌編集者のクリスさんは初めて身の回りの友達(dá)がJNBYを著ているのを見て、このブランドを好きになりました。

JNBIYのアパレルについての認(rèn)識については、PR活動をしていたLindsayも同感で、「その日はASOSを見てからJNBYを見ました。とても驚きました。このスタイルに惚れました。今はもっとモダンで、著やすいデザインになっています」と話しています。

離休老人の董禮琴さんは去年9月に初めてJNBYを著てからもこのブランドが好きになりました。

JNBYはデザインも仕事も人間性があると思います。服全體が違って見えるような細(xì)かいところがあります。

シンプルで控えめで、快適で、繊細(xì)で、JNBYならではの個性があります。

2015年春夏シリーズでは、江南の布衣はこれらの特徴を十分に発揮しています。

獨(dú)立獨(dú)歩というのは視野の一つで、JNBYの服裝はデザインの本源から趣を求めています。デザイン、生活、服を著ている人に対しても同じです。

ブランド関係者はJNBYの調(diào)整について「設(shè)計(jì)に対する理解と蕓術(shù)に対する思考と融合に対する関心がずっとあります。もちろん市場の認(rèn)可もあります。

JNBYの成長は最初の目標(biāo)に対する肯定から始まり、デザインと生活に対する熱愛、生活美學(xué)の伝播に対する堅(jiān)持から來ています。

だから、私たちの計(jì)畫は初志を維持するだけでなく、私たちもチャンスをつかんだ。

幸せそうに見えますが、必然的です」

JNBYは一貫して初心を第一に考えています。

どこに行っても忘れないでください。これは生活の哲學(xué)です。デザインの哲學(xué)です。

生活美學(xué)というのは、見た目にはどことなく「背が高い」という意味がありますが、実はそうではありません。

JNBYは最初の服裝デザインから極小ルートを走り、ブランド獨(dú)特の風(fēng)格を達(dá)成し、消費(fèi)者のブランド認(rèn)識度を高めました。

デザインにはいろいろな可能性がありますが、一部の人は自分に合う服を見つけていません。

そのため、JNBIYは服裝の組み合わせと組み合わせ方で消費(fèi)者にもっと多くの組み合わせを提供することができます。

服のコーディネート性はJNBIYが追求してきた基礎(chǔ)ポイントです。

ですから、消費(fèi)者が売り場に入った瞬間、実際には一連の商品が彼らに似合います。

「設(shè)計(jì)には複雑さが必要ではありません。裝飾の內(nèi)容を差し引いて、機(jī)能的な思考で構(gòu)造と材料の組み合わせに溶け込みます。

このような服は長く著られます。いつも綺麗です。」

服の消費(fèi)市場は殘酷です。消費(fèi)者はブランドの選択に対して理性的で雑感的です。

JNBIYのようなユニークなデザインの個性があるブランドは、多くのブランドにまとめられます。

更に人がこのような薄いデザインの風(fēng)格を総括しました。服裝は基本的に白、黒灰、褐色などの純色を主として、材質(zhì)は綿、麻、羊毛が多く、服裝の調(diào)子は美學(xué)理念を尊重します。

「デザインが簡潔で、高冷文蕓、ストイック」という典型的な特徴を持っているからこそ、江南の布衣は數(shù)多くの婦人服ブランドの中から才能を発揮しました。

服裝デザインの表現(xiàn)については、JNBYはシンプルな生活の本質(zhì)に回帰することを強(qiáng)調(diào)し、放縦で誇張されたデザイン要素を回収し、何も添加していないようですが、服裝には全く違った解釈があります。

ユニークなデザインとはまさにこのようなものです。

服を売るにも自己包裝が必要で、服に実用性以外に新しい価値が與えられます。

消費(fèi)者の服裝に対する付加価値の認(rèn)識は、往々にしてブランドにより忠実である。

これに対してJNBIはこの道をよく知っています。デザインから端末まで販売しています。

今は電気商法が盛んで、アパレルブランドは電気商取引をしないと商品の販売ルートがなくなります。

ブランド関係者は「街角から百貨店に至るまで、百貨店からShoping Mallへのルートアップや、オフラインからオンライン販売へのルート変更などがある。

すべての販売業(yè)界は革新を行っています。

しかし、技術(shù)はツールであり、良い設(shè)計(jì)を異なるツールを通じて米國に要求される消費(fèi)者に伝達(dá)するだけです。

そしてこの過程でブランドのサービスをよりよく取り入れていくことが成功です」

需要と供給は交差點(diǎn)でしかバランスが取れません。販売は総合科學(xué)です。製品の設(shè)計(jì)の元から多緯度から製品を評価します。機(jī)能性と美観性は最も基礎(chǔ)的です。

また、製品そのものの魅力の下で、端末販売店の合理的な配置、完璧な陳列、計(jì)畫的な活動普及はブランドの付加価値を効果的に高めることができます。

ですから、服裝以外の価値は消費(fèi)者にJNBYを記憶させる一番重要なポイントです。

JNBYの成長は、伝統(tǒng)的なデザイナーブランドの路線とは少し違っています。

獨(dú)特なデザインスタイルはその受け手を國內(nèi)に限らないようにします。

スタート時から「杭派」と名付けられたJNBYは、今まで中國市場に足を止めたことがなく、國內(nèi)市場を深く耕しながら國際にも觸角を伸ばしています。

2005年の早春、JNBYは初めてロシアに立ちました。

JNBYの最初の海外専門店はモスクワ赤の広場に設(shè)立されました。

最初はロシア市場に進(jìn)出しました。創(chuàng)始者の李琳さんはまだ迷っていましたが、価格は歐米の有名ブランドに匹敵するJNBYさんがロシアの若い女の子の間でとても流行っています。市場のフィードバックで海外市場開拓に対する自信が大きくなりました。

そこで、2006年7月、ロシアのブランド代理店の交流と推進(jìn)の下で、JNBYはまた現(xiàn)地で2つの専門店を新たに増加しました。

初戦で勝利し、JNBYの海外進(jìn)出のペースはより強(qiáng)固だった。

2006年2月、JNBIYは日本に進(jìn)出し、東京、北海道、名古屋にブランド専門店を開設(shè)しました。

専門店は日本の各大都市のファッションエリアに位置しています。JNBYも多くの日本のファッション業(yè)界の人々が尊重する個性的な婦人服ブランドになりました。

2007年2月、香港九竜の尖沙咀（チムサーチョイ）にJNBIYの「香港一號店」が設(shè)立されました。

アジア市場を除いて、JNBYの視野は北米市場に広がり、カナダに先駆けてオープンしました。

「デザイナーブランドとして、國際的な認(rèn)知度が重要です。

國際市場に行きたいです。中國のデザインの音を表現(xiàn)したいです。

ブランドに関する擔(dān)當(dāng)者によると。

東京ファッションウィークに何回か登場しました。JNBYは花と拍手だけでなく、もっと多くのビジネスチャンスを得ました。

2012年10月、JNBYブランドは初めて東京ファッションウィークに參加し、主會場で2013年春夏の衣裝シリーズを発表し、日本のメディアや業(yè)界関係者から注目されています。

その後、江南の布衣は正式にイギリスのロンドンセルフォリッジ百貨店に進(jìn)出しました。

2013年10月、JNBYは初めてカナダトロントファッションウィークに參加しました。同年、ブランドはパリのおじいさん百貨店に正式に専門店を持ち、國際ブランドのお店と隣接しています。

江南布衣服飾有限公司の副総経理の倪國昌から見れば、ブランドの國際化の発展戦略は偶然にも必然に始まる。

デザインとブランド文化を売り物にするアパレル企業(yè)にとって、國內(nèi)市場の枠から抜け出して、積極的に國際競爭に參加してきました。ブランドの影響力を高めるだけではなく、ブランド普及と商業(yè)運(yùn)営に有益な洗練されています。

21年目に入っても、JNBYは獨(dú)特の個性を持ち、自己表現(xiàn)に沒頭しています。

すべては一枚の布に由來しています。布を媒介として、原始の気持ちを保留して、唯一無二の素晴らしいものを創(chuàng)造します。これはJNBY服裝の哲學(xué)かもしれません。