多方面からのデータによると、過(guò)去の「風(fēng)光無(wú)限」の発展ぶりに比べ、2014年以來(lái)、中國(guó)本土の高級(jí)品市場(chǎng)の下落はもはや紛れもない事実である。

2015年1月20日、國(guó)際的に有名な管理コンサルティング會(huì)社のベインコンサルティング（Bain&Company）は「2014年中國(guó)贅沢品市場(chǎng)研究」の報(bào)告を正式に発表した。

この報(bào)告によると、べンコンサルティングは2014年に中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は初めてマイナス成長(zhǎng)を経験し、増幅率は2013年より1%低下したが、マクロ経済と消費(fèi)者の需要の影響を受けて、2015年の中國(guó)高級(jí)品市場(chǎng)の動(dòng)向は2014年と同じであると予想している。

高級(jí)品専門研究と顧問(wèn)機(jī)関フォーチュン品質(zhì)研究院が発表した「中國(guó)贅沢品報(bào)告」によると、2014年の中國(guó)消費(fèi)者の本土での贅沢品消費(fèi)額も8年ぶりに減少し、総消費(fèi)額は250億ドルで、同11%の下落となった。

これにより、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は世界の高級(jí)品市場(chǎng)の比重を2013年の13%から2014年の11%にまで下げた。

中國(guó)本土のぜいたく品市場(chǎng)の低迷は、中國(guó)市場(chǎng)の拡大にも影響を與えた。

調(diào)査によると、2014年には各大手高級(jí)品グループの中國(guó)本土市場(chǎng)での売上高の伸びが著しく鈍化した。

在庫(kù)の滯積が深刻で、さらに高級(jí)品店での割引や値引きが常態(tài)化しており、新店の開(kāi)店スピードも鈍化している。

このままでは、中國(guó)本土の高級(jí)品市場(chǎng)は、國(guó)際的に有名な「あばら骨」になりつつあるという見(jiàn)方もあります。

本土のぜいたく品市場(chǎng)の低迷とは対照的に、2014年にはますます多くの中國(guó)の消費(fèi)者が海外でぜいたく品を買うことを選択しており、彼らの強(qiáng)い「商品一掃」の実力は世界の驚嘆を引き起こしつつある。

統(tǒng)計(jì)によると、本土の高級(jí)品市場(chǎng)は深刻な落ち込みを見(jiàn)せているが、中國(guó)の消費(fèi)者は依然として世界最大の高級(jí)品の買い手である。

2014年の中國(guó)消費(fèi)者のグローバルぜいたく品消費(fèi)は1060億ドルに達(dá)し、世界のぜいたく品消費(fèi)の46%を占めた。

本土の消費(fèi)額の11%の下落に比べ、海外の消費(fèi)は前年同期比9%増の810億ドルに達(dá)した。

つまり、2014年に中國(guó)の消費(fèi)者の76%がぜいたく品消費(fèi)の海外で発生しました。

このような明らかな地域的消費(fèi)分化は多くの業(yè)界関係者の注目を集めている。

調(diào)査によると、中國(guó)の消費(fèi)者が海外でぜいたく品を買うのが好きな理由は、想像以上に複雑かもしれない。

例えば、富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、関稅などによる明らかな価格の違い以外に、消費(fèi)者が海外で消費(fèi)することが好きな原因は「?jìng)挝铯蚊曰螭伽胜ぁ工洹袱瑜甓啶违猊钎毪芜x択」などがあるかもしれないと考えています。

「中國(guó)本土市場(chǎng)で難関に遭遇しましたが、中國(guó)の消費(fèi)者の強(qiáng)い購(gòu)買力はやはり國(guó)際ブランドが引き続き中國(guó)の消費(fèi)者を重視しなければなりません。

このような外熱內(nèi)の冷たい情勢(shì)は、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)でどうやって次の一歩を踏み出せばいいかを考えさせます。

業(yè)界関係者は言う。

控えめなハイエンド

中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の低迷に伴い、中國(guó)の消費(fèi)者はコストにこだわらず贅沢品を購(gòu)入し、その後は高級(jí)品を誇示するスタイルが歴史となりますが、市場(chǎng)が揺動(dòng)調(diào)整期に入った後、新しいショッピングスタイルが中國(guó)の消費(fèi)者の中で徐々に臺(tái)頭し始め、業(yè)界関係者の注目を集めています。

このようなファッションの臺(tái)頭は、將來(lái)の高級(jí)ブランドの中國(guó)市場(chǎng)でのモデルチェンジに間違いなく「一條明路」を指摘しているという見(jiàn)方もあります。

アメリカの「ウォールストリートジャーナル」はこのほど、ぜいたく品の消費(fèi)が中國(guó)市場(chǎng)全體で減少している中、300ドル相當(dāng)の高級(jí)下著が依然として売れていると報(bào)じた。

イタリアの下著メーカーであるLa Perlaはこの地域で一時(shí)2000ドルの肩なしブラジャーなどの高級(jí)下著が売れにくくなりましたが、昨年は中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣で42%の売り上げを伸ばしました。

先月、La Perlaは上海で男性の下著屋を開(kāi)店しました。200ドルのシルク半ズボンと3000ドルのシルクパジャマを販売しています。

ロンドンに本社を置くハイエンドの下著メーカー、Agent_Provocateurによると、中國(guó)の4店舗での販売量は少なくとも25%を上回っている。

同社の北京での販売者によると、一番売れている商品は人民元（6.482元、_0.00%）1475元（人民元、以下同じ）の白いブラジャーと1940元の黒いレースのブラジャーが含まれているという。

報(bào)道によると、過(guò)去、中國(guó)の消費(fèi)者はオーダーメイドのハンドバッグとゴールドのiPhoneのケースをはめ込む趣味で有名だったが、政府が節(jié)約運(yùn)動(dòng)を展開(kāi)する中で、彼らは派手な富行為を極力避けている。

ベルンの問(wèn)い合わせによると、ジュエリーやアパレルを含むぜいたく品は昨年、中國(guó)での販売量が1%減少した。

今は多くの中國(guó)人が服の中に財(cái)産を隠し始めました。

コンサルティング會(huì)社のFroost&Sullivan大中華區(qū)の主管Neil Wangによると、ハイエンドの下著の販売量は2012年から引き続き増加し、昨年は下著の総販売量の30%を占めた。

市場(chǎng)ウォッチドッグによると、ぜいたく品に対する需要は減少したものの、依然として持続しているという。

人々は依然として秘密の放縦がほしいです。

ジビトンソン（JWT）広告會(huì)社のアジア太平洋首席執(zhí)行官トム?ドクターロフ氏は言う。

このようなファッションの出現(xiàn)は、一部の業(yè)界関係者が中國(guó)市場(chǎng)に対する信頼を再び取り戻すのにも役立つ。

急速な成長(zhǎng)時(shí)代が過(guò)ぎた後、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の2014年の下落は「転換點(diǎn)」の到來(lái)を意味しているという見(jiàn)方があります。贅沢ブランドたちは今後、中國(guó)の消費(fèi)者の特徴によって戦略を調(diào)整し、「縄張り戦」の時(shí)代に別れを告げるのは必然となりました。

中國(guó)の消費(fèi)者の心をつかむには、贅沢なブランドは早く彼らが高めているショッピングのセンスともっと低いムードに適応しなければならず、過(guò)去の「どこまで成長(zhǎng)を求めますか？」から「方法を考えて成長(zhǎng)を創(chuàng)造します」に変えなければなりません。

「中國(guó)市場(chǎng)にとって、贅沢ブランドが直面する挑戦は避けられないものだ」

ある業(yè)界関係者は「気軽に果実を摘む時(shí)代はほぼ終わったことは確かだ」と話しています。