電子商取引はインターネットプラットフォームに構(gòu)築された天然のグローバル性のため、世界市場(chǎng)への開(kāi)拓は電子商取引自身の必然的な発展である。インターネット情報(bào)産業(yè)の急速な発展に伴い、越境電子商取引は新興貿(mào)易形態(tài)として、すでに中國(guó)の対外貿(mào)易輸出入の新たな成長(zhǎng)點(diǎn)となり、2003年-2006年の萌芽期、2007年-2013年の成形期を経て、越境電子商取引はすでに発展の肝心な時(shí)期を迎え、越境電子商取引の生態(tài)圏は徐々に形成されている。2013-2014、対外貿(mào)易業(yè)界の大ヒット語(yǔ)は「越境電子商取引」で、中國(guó)の越境電子商取引の春が來(lái)たことを示しているようだ。國(guó)は相前後して越境貿(mào)易に関する利益政策を打ち出し、試験、稅金還付、支払いと物流などの一環(huán)で、利益政策を打ち出して越境電子商取引従業(yè)員にサービスを提供している。

現(xiàn)在の越境電子商取引企業(yè)の數(shù)から見(jiàn)ると、ここはすでに紅海だが、その成長(zhǎng)速度から見(jiàn)ると、新しい青海だ?！讣t?！工胜韦盖嗪！工胜韦?、自分が明確な位置づけを持っているかどうかにかかっている。ブランドの新しい考え方をして、製品、サービス、ブランドから著手します。

越境電子商取引ルートは、商品をより迅速に外國(guó)の顧客に到著させ、自分のブランドを世界に推し進(jìn)めることができる。では、どのようにして電子商取引ルートを利用して越境電子商取引ブランドと越境婦人服ブランドを構(gòu)築しますか?この話題に対して、私たちは特に世界越境電子商取引協(xié)會(huì)の連席會(huì)長(zhǎng)の毛従任、アモイ俊憶サプライチェーン有限會(huì)社の葉俊CEO、アモイ優(yōu)利奧スポーツ用品有限會(huì)社の劉興佩CEO、ミア婦人服創(chuàng)始者の林雅志氏、アモイ金多廈ネット科學(xué)技術(shù)有限會(huì)社の林福東CEOを招いてそれぞれ述べた。

　　観點(diǎn)1:越境電子商取引ブランドの道の必要性

世界越境電子商取引協(xié)會(huì)の毛従任連席會(huì)長(zhǎng)は、「伝統(tǒng)的な外向型生産企業(yè)と対外貿(mào)易企業(yè)の差は少なく、08年から衰えてきたが、実際には、境遇は変わっていないが、悪化している」と話した。2つの山が迂回できないため、1つは為替レートで、2つは急速に上昇する人力コストと原料コストです。市場(chǎng)の需要が激しく拡大していないので、定価が上がらないので、この難局は基本的に理解できません。ブランドの道だけが將來(lái)の道だ。

アモイ俊憶サプライチェーン有限會(huì)社の葉俊CEOは、「越境電子商取引には何の敷居もない?，F(xiàn)在の淘寶の生存狀況を見(jiàn)ればわかる。越境電子商取引は中後期に本土の競(jìng)爭(zhēng)に直面し、単純に価格の優(yōu)位性に頼って本當(dāng)に本土の市場(chǎng)シェアを得ることができず、越境ブランド路線は製品がブランドより軽いことに重點(diǎn)を置いている。

アモイ優(yōu)利奧體育用品有限公司の劉興佩CEOは、「越境電商に対して、ブランドを経験する上で、制品を重視するだけでなく、ルートの選択においても重要だ。同時(shí)に、お客様に企業(yè)をよりよく理解させ、企業(yè)と消費(fèi)者のコミュニケーションのプラットフォームを構(gòu)築させ、企業(yè)のイメージを高め、消費(fèi)者との相互作用をよりよく実現(xiàn)させることができ、これはブランドの個(gè)性を明らかにし、ブランドを宣伝するのに良い促進(jìn)作用を持つ。

　　観點(diǎn)2:越境婦人服ブランドの道の難しさ

廈門(mén)金多廈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司の林福東CEOは、「越境女裝電商は何年も存在しているが、より多くの商店はまだ集貿(mào)易商品を主としているだけで、越境輸出という市場(chǎng)には伝統(tǒng)的なブランドはない。格差は主に自分の資源、チーム、理念、未來(lái)の市場(chǎng)に対する判斷能力にある。

毛従任氏は、國(guó)內(nèi)の越境婦人服電子商取引の大部分はまだ第1段階にあると考えている。主な特徴は値段が安いことです。ビジネスの法則に従って、このような結(jié)果は必然的に競(jìng)爭(zhēng)の慘烈な過(guò)程の中でいくつかの大手を生んで、これらの大手は互いに競(jìng)爭(zhēng)する中でいくつかの暗黙の了解とバランスを形成して、一定の淘汰率を維持して、それから少量の新人が現(xiàn)れて、大部分の小さい商店は慘憺たる経営です。しかし、少量の売り手が第2階層の消費(fèi)者に接觸したことは排除されない。第2のレベルの消費(fèi)者に觸れることができる売り手には共通の特性があり、この特性は「ブランドに向かってゆっくりと走る」という一言で形容されている。実際に言えば、海外の數(shù)十年以上百年も沈殿している私たちのよく知っている名前に比べて、現(xiàn)在よくやっている越境電子商取引業(yè)者は「ブランド」とは言えず、まだ道にあるとしか言えない。毛従任説。

世界越境電子商取引協(xié)會(huì)の専門(mén)家、ミア女裝創(chuàng)始者の林雅志氏は別の角度から、現(xiàn)在の市場(chǎng)は、中國(guó)はすでに世界最大の服裝生産と消費(fèi)國(guó)になっているが、國(guó)內(nèi)の女裝はまだサンプル加工とパクリの段階にあり、設(shè)計(jì)とブランド開(kāi)発に投入が少ないと考えている。女性が大膽に服裝で自分を表現(xiàn)する需要がますます強(qiáng)くなるにつれて、服裝ブランドの生産とブランド設(shè)計(jì)能力に対する要求もますます切実になっている。これらの點(diǎn)に基づいて、本當(dāng)の服裝ブランドは今の流行のファッション要素を掌握して、目標(biāo)の取引先の市場(chǎng)の需要をしっかりと握って、強(qiáng)大な設(shè)計(jì)チームと安定してサプライチェーンを生産するなどの能力を備えなければならなくて、これらの點(diǎn)をつかんでこそ、市場(chǎng)の先機(jī)を奪うことができて、國(guó)境を越えた婦人服ブランドの道を歩むことができます。

　　観點(diǎn)3:越境婦人服ブランドの未來(lái)のトレンド

「婦人服ブランドの將來(lái)のトレンドは、第一に、明確な製品の位置づけ、および製品が歐米の消費(fèi)者の予想に完全に合致しているか、または彼らの予想を超えていることに注意しなければならない。第二に、効率的な普及ルートに集中し、検索エンジン、ソーシャルメディアなどを大いに普及させ、口コミを迅速に構(gòu)築し、ソーシャルメディア上で自分の忠実なユーザーグループを構(gòu)築する。第三に、高価格比製品を持続的に構(gòu)築する能力は、お客様の持続的な消費(fèi)を引き付ける核心能力の一つです。第四に、新しいメディアや新興インターネット技術(shù)の発展傾向、例えばモバイルインターネットに注目する」と林福東氏は述べた。

林雅志氏は、「女裝市場(chǎng)の現(xiàn)狀は仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智と言える。マクロから見(jiàn)ると、女裝市場(chǎng)は飽和していない。これは國(guó)內(nèi)のハイエンドブランドが多くなく、競(jìng)爭(zhēng)力が限られているためだ。多くのトップブランドは海外から來(lái)ているが、価格が高いため、ユーザー層には限られている」と話した。婦人服企業(yè)は一定の市場(chǎng)開(kāi)拓能力と獨(dú)立した設(shè)計(jì)能力を持っていなければならない。生地を組み合わせて供給できる婦人服ブランド生産企業(yè)は巨大な発展空間と良好な市場(chǎng)見(jiàn)通しを持っている。ブランドの婦人服の個(gè)性化の発展傾向が日増しに明らかになるにつれて、個(gè)性化サービスは次第に深く入り込み、異なる消費(fèi)者と異なる消費(fèi)區(qū)域の絶えず革新した服裝設(shè)計(jì)理念に基づき、異なるレベルと異なる地域の女性消費(fèi)者の需要を満たす。ブランドの婦人服は設(shè)計(jì)、研究開(kāi)発に力を入れ、製品の市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力を絶えず向上させている。

毛従任の判斷は、伝説の中で越境婦人服電子商取引の配當(dāng)時(shí)代が過(guò)ぎ、この発展軌道は國(guó)內(nèi)で寶を洗う売り手を代表とする電子商取引たちが歩んできたということだ。になるブランドブランドに駆けつけるだけでも、最も重要なのはあなたの製品の認(rèn)識(shí)度を高め、消費(fèi)者にあなたのイメージを覚えさせ、製品とサービスを極致にすることです。さらに重要なのは、純粋な中國(guó)製造コストの競(jìng)爭(zhēng)(すでに安くない中國(guó)製造)から抜け出すことができることだ。