2014年上半期の業(yè)績発表が相次いで発表されました。データを見ると、多くの企業(yè)が海外市場の開拓を加速し、海外市場の売上高の割合が上昇しています。

國際化の歩みが速くなる。

2014年6月30日までに、ペックは10人のNBA選手と代理契約を締結(jié)し、3つのNBAチームを支援しました。オーストラリア、セルビア、ドイツなど8つの國家バスケットボール?yún)f(xié)會と協(xié)賛契約を締結(jié)しました。

361度も今年は海外市場の開拓を拡大しました。361度は業(yè)績公告の中で、海外市場について、會社は將來的に自営方式を増やして海外市場を発展させ、既存の販売代理店の運(yùn)営モデルに取って代わると述べました。

現(xiàn)在、海外売上は総売上の11%を占めています。

下半期にはブラジル事務(wù)所が売上高に貢獻(xiàn)する見通しです。

また、同社は下半期にアメリカに事務(wù)所を設(shè)立する予定です。

半年間の新聞でも國際化戦略に言及しました。丁世忠は「安踏の戦略はブランドではなく企業(yè)が出て行くことです。彼は連想と吉利を安踏の標(biāo)的企業(yè)として、安踏が適切な買収対象を探していることを認(rèn)めています?！?/p>

海外の新興市場をねらう

実は、泉州スポーツシューズブランドは昨年から海外展開ブームになっています。

2013年6月に、中東地域の初の旗艦店がアラブ首長國連邦ドバイに開店し、海外の小売商はすでに東南アジア、東歐及び中東市場にアン踏店と専門売り場を開設(shè)しました。

昨年の特歩海外小売店は200店に達(dá)し、數(shù)は前の年より倍増した。

今年は361度が正式にブラジルに進(jìn)出し、ブラジルに10か所の代表処を設(shè)立する予定で、ブラジル南部の南リオデジャネイロ?コロンビア?ニューバーガー市に倉庫保管センターを設(shè)立し、初めてブラジル市場に150種類の各種スポーツウェア製品を投入する予定です。

361度のブラジル會社の社長、セルジオ?バカロ氏は「ブラジル人はスポーツが好きで、スポーツ用品の市場が広い。2016年リオデジャネイロ市はオリンピックを開催するので、361度はブラジルを戦略的選択としている」と述べました。

彼はまた、361度は將來的にブラジルに工場を投資し、ブラジルを橋頭堡としてラテンアメリカ全體を放射するつもりだと明らかにしました。

これまで、安踏はドバイの旗艦店に開店しました。間違いなく安踏のグローバル化の道のりに大きな墨を添えました。

アン踏ドバイのブランドマネジャーの金佩さんはメディアに対して、中東市場に進(jìn)出する時間は長くないにもかかわらず、サウジアラビア、クウェート、カタールなどの灣岸國家でいい販売実績を上げたと紹介しました。

この部分の市場のスポーツ用品業(yè)界は急速な発展段階に入っています。

靜道戦略の張文龍氏は、「これらの新興の海外市場は7、8年前の國內(nèi)のスポーツ用品市場のようです?，F(xiàn)地市場は価格性能比の高いブランドについてはまだ開発可能な段階にあり、國內(nèi)のスポーツブランドは完全に生産価格優(yōu)勢を通じて、マーケティングによって牽引され、現(xiàn)地市場をこじ開けられます?！?/p>

実際には、國際化の過程で、各スポーツブランドにもそれぞれの考えがあります。

361度の2013年度の財(cái)政報告では、二つの取り組みが注目されています。

第一はフィンランドのトップブランドOneWayと合弁會社を設(shè)立して、正式に北歐のスポーツ市場に足を踏み入れました。第二はグループがベテランで経験豊富な専門家を持つ海外業(yè)務(wù)部を設(shè)立しました。チームはブランドを持って行きます。

舞臺は、ブラジルやラテンアメリカなど他の國で初めて業(yè)務(wù)を開拓。

361度は明確に表明していますが、2014年は361度として海外市場の開拓を加速させる重要な転換點(diǎn)として、海外市場が製品の認(rèn)知と需要に対する特殊性を考慮して、361度はすでに研究開発センターを臺灣に置きました。

ピッカーの海外開拓戦略は「現(xiàn)地資源の現(xiàn)地化」であり、地元の試合を支援することによってブランドの宣伝に協(xié)力し、更に適切なディーラーを探して製品を販売する。

ピケ広報総監(jiān)の劉翔さんは「現(xiàn)在、ピケは海外に200店以上の店を持っています。

中東、アジア太平洋地域に配置されています?！?/p>

また、ピッカーは電気商で國際市場を開拓することが試みとなりました。

私たちは電気商で國際市場を開拓して、國家を単位にして、勵まして、敷居を下げて彼らを先にさせて、彼らを完成させて、やっと店をオープンする自信があって、それからネットでインタラクティブして、3年で100の海外市場に入るのは問題がないです。

ピケ會長の許景南さんはこれに対してとても自信があります。