ここの世界服裝靴帽子ネットの小編で紹介されているのは、女性のファッションブランドの購(gòu)買量が急増していることです。

　中國(guó)は贅沢なブランドを変えています。

Alexandre Ricard、Pernod Ricardの新最高経営責(zé)任者は中國(guó)市場(chǎng)に接觸する時(shí)、「中國(guó)は正常な新興市場(chǎng)になっている」と言いました。こうした変化を加速させたり、変化させたりするのは、中國(guó)政府の最近の緊縮政策が、ぜいたくブランドに自分のイメージを変えるよう促すことになる。

中國(guó)はぜいたくに反対し、ぜいたく品の中國(guó)での売り上げが鈍化した。ベルンコンサルティング會(huì)社の調(diào)査によると、ぜいたく品消費(fèi)は2012年の7%に比べ、2013年にはわずか2%増加した。北京はかつて中國(guó)の贅沢品の売上高の第一都市でしたが、今年の第一四半期に第三位に転落しました。かつての売れ筋革製品や腕時(shí)計(jì)の売り上げも下がっています。

オメガ腕時(shí)計(jì)の最高経営責(zé)任者のStephhen Urquhartは、ぜいたく品消費(fèi)者の日常的な行動(dòng)にどのように影響を與えるかを政策に記録しました。いくつかの腕時(shí)計(jì)を見ましたが、中には非常に高価な割引があります。しかし、人々は低調(diào)を保つために、買うことさえ恐れています。Urquhartは言った。今、會(huì)社は富豪の贅沢協(xié)會(huì)を避けています。彼らの製品を販売する時(shí)、品質(zhì)と真実性などをもっと強(qiáng)調(diào)しています。Rebecca Wang、イタリアのオーダーメイドスーツの高級(jí)顧客マネージャーは、この傾向は消費(fèi)者の品位の大きな変化を反映していると述べた。今日の中國(guó)の消費(fèi)者はもっと複雑で合理的に見えます。彼らの多くは仕事と勉強(qiáng)を通じて西洋文化に近いからです。

同時(shí)に、贅沢品はもはや超富豪との取引だけではない。成長(zhǎng)し続ける中間層は、自分の品位と追求を持っています?！袱佶笫悉窝芯郡摔瑜毪取⑷w的な経済がぜいたく品の購(gòu)買速度を鈍化させているにもかかわらず、面白いことに、女性のファッションブランドの購(gòu)買量は急激に増加している。ほとんどの中國(guó)人女性は外で働いていますので、かつて男性が主導(dǎo)した市場(chǎng)でも女性の量が増えています。中國(guó)の女性は強(qiáng)い個(gè)性を持っています。プレゼントとしてではなく自分で買うのが普通です。席琳最高経営責(zé)任者のMarco Gobbettetiは言った。Gobbeetti社は「景気減速の影響をあまり受けていない」としている。

他の高級(jí)ブランドは中國(guó)で安定した二線都市を見つけることを望んでいます。Urquhartは中國(guó)の第一線都市に注目するようにこれらの地域に注目することが重要だと強(qiáng)調(diào)しています?！钢袊?guó)は一つや二つの都市だけではない。北京と上海はとても重要ですが、他の都市は人々が想像している以上に成熟しているかもしれません。他の都市の小売環(huán)境は少しも遅れていないのに対して、とても先進(jìn)的だと驚きました。彼は言った。

高級(jí)ブランドは新しい「接點(diǎn)」を指してもいいです。

漢威士メディアグループとHuman HighリサーチInstituteの共同調(diào)査によると、高級(jí)ブランドはソーシャルメディアを十分に利用していない。千人のぜいたく品消費(fèi)者に対する調(diào)査によると、中國(guó)の富裕層は購(gòu)入に強(qiáng)い影響力を持つデジタル化の接點(diǎn)に十分に組み入れられていない。しかし、これは有効な戦略を示唆しています。ソーシャルメディアの露出度を高めることによって、ブランドの知名度を効果的に高め、売り上げの増加をもたらします。

漢威士メディアの「中國(guó)贅沢品消費(fèi)者経路」は、新たな研究方法を用いて、消費(fèi)経路におけるメディアの役割を明らかにした。本研究は中國(guó)の上層部の消費(fèi)者を定性的に描寫し、ブランド価値、ブランド知名度、ブランド吸引力に関する重要な要素を選択した。実體店とオンラインショッピングはショッピング體験を提供する上での優(yōu)劣を分析した。その後、調(diào)査は消費(fèi)経路における「接點(diǎn)」とその伝達(dá)された情報(bào)の役割を探究し、中國(guó)の電子商取引の進(jìn)化過程も含めた。

同調(diào)査によると、LV、シャネル、グッチ、エルメス、ディオール、アルマーニなどの知名度の高いブランドと、彼らが接點(diǎn)を通じて語(yǔ)ったブランド物語(yǔ)との直接的な関連がある。この中で，デジタル化接觸とその伝搬の內(nèi)容との相関が最も高い。88%の回答者によると、高級(jí)ブランドの公式サイトは最も信頼できる情報(bào)源であり、ブランドの歴史と製品の詳細(xì)を知ることができるという。

この研究は消費(fèi)者との対話においてブランドの誤りを指摘する好機(jī)として、顧客関係管理に関するコンタクト（例えば、速報(bào)、招待、メール）が効果的にターゲット層に到達(dá)したが、マンネリで定制化に欠けているため、これらのコンタクトと最終的な購(gòu)入の関連性は小さい。消費(fèi)者の習(xí)慣を観察するブランドほど、消費(fèi)者を見抜くことができ、より強(qiáng)固な消費(fèi)者忠誠(chéng)心を持っています。これは消費(fèi)周波數(shù)、クロス販売、連絡(luò)の維持に大きな影響を與えます。

明らかに\u 0026 quot;漢威士メディアイタリアの最高経営責(zé)任者兼ゼネラルマネージャーIsabelle Harvie-Wattは、\u 0026 quot;ブランドは技術(shù)的手段とダイナミックな変化に投資すべきで、効果的に洞察するために消費(fèi)者彼らのブランド體験を知る。このようにブランドは製品の固定化ができ、消費(fèi)者に獨(dú)特で意義のある體験をもたらします。