中國(guó)の消費(fèi)者の購(gòu)買力が高まるにつれて、中國(guó)はすでに世界最大のファッション消費(fèi)市場(chǎng)の一つとなりました。國(guó)際的なファッションブランドが続々と中國(guó)に進(jìn)出し、ファッションはまさに広範(fàn)な社會(huì)現(xiàn)象と消費(fèi)文化となり、中國(guó)の消費(fèi)者の生活に影響を與えています。

しかし、現(xiàn)在の中國(guó)のファッション産業(yè)はまだ成熟しておらず、発展はまだ比較的初級(jí)の段階にある。

ファッションの定義から言えば、産業(yè)界のファッションは基本的にファッションとアパレル製造業(yè)を指しています。多くの人がファッションについて言及すると、贅沢と同じような號(hào)をつけています。多くのファッション高級(jí)品メーカーはファッションは贅沢であり、ファッションは豪華であるとよく考えています。

二年前に私は中國(guó)のファッション指數(shù)の研究を主宰しました。中國(guó)人はファッションに対して多くの概念がないことを発見(jiàn)しました。中國(guó)の消費(fèi)者はファッションに対しての理解は個(gè)性、前衛(wèi)、ライフスタイル、ブランド、思想意識(shí)、文化、レジャー活動(dòng)など多くの要素を含んでいます。

ファッション産業(yè)には多くの面が含まれていますが、産業(yè)構(gòu)造の間に相乗効果が必要です。すなわち、ファッションの各分岐産業(yè)の間にはお互いに支持したり、共同で製品革新とマーケティング革新を行う必要があります。しかし、中國(guó)市場(chǎng)ではファッション産業(yè)全體が切り裂かれた狀態(tài)です。つまり、ファッションの各分岐産業(yè)の間に非常に良い産業(yè)チェーンが形成されます。

例えば、自動(dòng)車と腕時(shí)計(jì)は多くの消費(fèi)者にとってファッションのシンボルです。今は多くの人が機(jī)能の追求の段階を超えて、より多くの象徴的な意味を持っています。だから、自動(dòng)車のマーケティングは他のファッションブランドと結(jié)合できます。

都市の計(jì)畫(huà)は、建築スタイルもファッション文化の外延の表現(xiàn)であり、例えば、海外の都市は屋外広告さえ都市全體の設(shè)計(jì)と一體となり、體系的な計(jì)畫(huà)があります。

これらの例はすべて表示しています。私達(dá)は多くの時(shí)に、自分の産業(yè)がどのように発展し、どのように商業(yè)化されているかにもっと関心を持っていますが、人文を無(wú)視して、消費(fèi)者心理の形態(tài)に深く関心を持っています。

振り返ってみると、中國(guó)のファッション産業(yè)はどのような水準(zhǔn)にありますか？世界の國(guó)際ファッション水準(zhǔn)と比べて、多くの國(guó)際的なファッションは貴族から大衆(zhòng)に向かっているものです。しかし、この點(diǎn)は中國(guó)全體の文化背景と非常に大きな違いがあります。多くの國(guó)では昔から効果的なファッション連動(dòng)の基礎(chǔ)があります。王公貴族は一生懸命にファッションを創(chuàng)建します。

しかし、中國(guó)のファッションは歴史の流れの中で斷層で、古代には良いものがたくさんあります。庶民は気軽に皇居のファッションに従うことができません。宮廷ファッションと大衆(zhòng)ファッションは厳格な地位と距離があります。これは中國(guó)古來(lái)のファッションに対する社會(huì)動(dòng)力が不足していました。

どうしてこのように言いますか？

ファッション産業(yè)、ファッションブランド、ファッション消費(fèi)、ファッションマーケティングのレベルは國(guó)際的なこれらの市場(chǎng)と國(guó)際的なブランドとはまだ距離があります。

だから、國(guó)際的に流行しているファッションの伝導(dǎo)過(guò)程から見(jiàn)れば、今日の中國(guó)のファッションはロンドン、パリ、ミラノから來(lái)たものが多く、ニューヨーク、東京などの都市も含まれています。

これらの都市は國(guó)際ファッション界での地位が非常に際立っています。國(guó)際一流のファッションブランド、ファッション服のデザインなどがよく見(jiàn)られますが、中國(guó)の元素と中國(guó)の聲がずっと足りないです。

逆に言えば、中國(guó)の本當(dāng)のファッションの形成とファッション文化の発展はつまり20～30年の時(shí)間です。だから、中國(guó)のファッション産業(yè)はまだ多くの機(jī)會(huì)があります。オリンピックを通じて、中國(guó)のイメージは世界で大きく向上してきました。中國(guó)のファッション産業(yè)のグローバルな拡大のために良い基礎(chǔ)を作り始めました。

そのため、世界のファッション文化に対する研究と消費(fèi)者に対する人文洞察を通じて、全世界のファッション産業(yè)チェーンの中で新しい位置づけを探しています。中國(guó)のファッション産業(yè)発展のチャンスかもしれません。

_責(zé)任編集：楊靜