＜p＞中國(guó)の多くの企業(yè)がブランドを商品として作っている時(shí)代にブランド戦略を強(qiáng)調(diào)する必要がありますか？現(xiàn)金を稼ぐために、多くのコンサルタントが企業(yè)主の好みに合わせてブランドの短期利益すなわち販売実績(jī)を第一位に置いて、「利益はすべて」と叫んでいます。

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＜p＞このようなやり方には賛成できません。

これは主観的には企業(yè)主に「媚びる」ことであり、目的は企業(yè)主から短期の利益を引き出すことである。

客観的にブランドの成長(zhǎng)の客観的な市場(chǎng)ルールに違反して、本質(zhì)的には、企業(yè)主の長(zhǎng)期的な利益の根本的な願(yuàn)望と経済目的にも合致していません。

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＜p＞＜strong＞國(guó)內(nèi)外の典型的なケースを見てみます。

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＜p＞＜strong＞1、＜a href=“//www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞華倫天奴＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞またいつの間にか、「V」という字で表示されているイタリアの有名な高級(jí)ブランド「華倫天奴」というと、私達(dá)は思わず頭を下げて、高級(jí)華貴と貴族化のような感じがします。

90年代の初めの半ばに、中國(guó)市場(chǎng)で華倫天奴がトップクラスの服裝の市場(chǎng)地位を占めたのを覚えています。

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＜p＞しかし、この紳士華哥はどこにいますか？金兄の金利來(lái)兄弟のポリープ湖とは対照的に、華哥は今中國(guó)で本當(dāng)に至る所に花が咲いています。V字形の商品の専門店が祖國(guó)各地にあります。

しかし、これは何の製品ですか？スーツは400元で、シャツは50-100元です。中國(guó)では男性で、都市でも一部の田舎では、おそらく誰(shuí)もが一つか二つの中國(guó)の兄の製品を持っています。當(dāng)時(shí)の貴族は今ではすでに労働者階級(jí)の兄弟になりました。

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＜p＞＜strong＞2、＜a href=“//www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞金利來(lái)＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞かつて、「金利來(lái)―男の世界」はどれだけの中國(guó)人男性と女性を感動(dòng)させ、數(shù)年の間に、金利來(lái)は中國(guó)大陸で一流の高級(jí)男裝ブランドに成長(zhǎng)し、成功者の象徴と多くの男性の第一選択商品になりました。

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＜p＞でも華やかな一時(shí)の金兄が、今はいますか？ほとんど姿がありません。

例えば上海では、大手百貨店や専門店の中には、この香港のお兄さんの埠頭はもうありません。

成功はどうして光り輝いていますか？なぜ今はこんなに落ちぶれていますか？

＜p＞中國(guó)では、似たようなブランドの悲劇の主役、特に多くの新舊産業(yè)、例えば家電、醫(yī)薬品保健品業(yè)界など、まだたくさんあります。悲劇は毎日上演されています。

悲劇が何度も発生したのは、「運(yùn)命」が不可抗力ではなく、これらの企業(yè)がブランドに対して戦略的な管理が欠けているからです。

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