＜p＞ベルンは6年連続でその年の『中國＜a href=』を発表し、2013年には中國內(nèi)陸の高級品市場の成長速度がさらに減速し、この緩やかな成長傾向が続くと研究している?，F(xiàn)在、中國の高級品消費(fèi)者の海外消費(fèi)は総支出の3分の2を占めている。それに比べて、國內(nèi)の店舗の客數(shù)が減り、新店の開設(shè)速度が鈍化しています。中國人は世界第一の高級品消費(fèi)グループであり、世界の高級品総支出の29%に貢獻(xiàn)し、前年より4%増加した。＜/p＞
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＜センター＞＜Anborder=“0”align=“センター”alt=“”src=“/uplloadimage/20403/17/201400323258_sj.JPG”/＞＜センター＞
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＜p＞それと同時に、中國の高級品消費(fèi)者が成熟するにつれて、女性消費(fèi)者を主體とした品類及びファッションシリーズは力強(qiáng)い成長を見せています。これらはブランドに変えて新たな重要な業(yè)務(wù)を設(shè)定しています。ブランドは定価戦略、顧客関係、ファッション製品の設(shè)定及び中國本土の人材管理などの各方面から自分の中國での運(yùn)営戦略を見直す必要があります。＜/p＞
＜p＞ベルン報(bào)告は、中國の高級品市場が極度の繁栄から成長速度の減速に至るいくつかの要因を指摘しています。贈り物の贈り物は昔からぜいたく品の消費(fèi)の重要な構(gòu)成部分であった。政府が進(jìn)めている反腐敗防止の取り組みは、この影響が大きく、腕時計(jì)や男性消費(fèi)者を中心とした品類の伸びが特に制限されています。腕時計(jì)類は國內(nèi)のぜいたく品消費(fèi)総額の5分の1以上を占め、売上高は2013年に11%減少した。數(shù)年前には増加傾向にあったメンズスタイルが、今年は小幅な落ち込みを見せました。今年の中國の高級品市場全體のパフォーマンスは平凡だが、ベルンは女性消費(fèi)者を中心としたファッションと＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”靴＜a＞履が力強(qiáng)い成長を見せ、成長率は8%から10%に達(dá)した。中國の女性消費(fèi)者が日増しに成熟し、日に日に強(qiáng)くなる影響力は主要な駆動要因である。中國の高級品市場で女性消費(fèi)者の消費(fèi)支出が男性消費(fèi)者と同じになるのは初めてです。1995年に男性消費(fèi)者が90%以上支出した市場態(tài)勢に比べ、大きな飛躍を遂げたに違いない。＜/p＞
＜p＞「中國の高級品市場は急速に「囲い」の段階から顧客體験と店舗売上比に関心を持ち続ける段階に発展しました。ベルンのグローバルパートナーで、本報(bào)告の第一人者のブルーノ?ランナ氏は、「中國市場では、世界的な高級品ブランドの焦點(diǎn)は男性消費(fèi)者を中心とした品類とアクセサリーから女性消費(fèi)者を中心とした品類とファッションに転向している。ブランドメーカーたちもこの重要な変化に積極的に対応しています」＜/p＞
＜p＞＜strong＞市場はますます女性をリードしています。＜/strong＞＜p＞
＜p＞全體の市場の成長は鈍化していますが、女性消費(fèi)者を主體とした品類やファッションシリーズは力強(qiáng)い成長を見せています。男性消費(fèi)者主導(dǎo)から女性消費(fèi)者主導(dǎo)への品種のシフトが始まり、ヨーロッパなどの成熟市場に類似しています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞中國ラグジュアリー市場の4つの変化＜/strong＞＜p＞
＜p＞1、2013年に多くのブランドが店舗開設(shè)に対する態(tài)度――保守的で一心不亂＜p＞
＜p＞調(diào)査に參加した20のグローバル高級ブランドにとって、中國市場における新店の數(shù)は2012年の約150社から2013年の100社まで減少し、約3分の1に減少しました。2013年の多くの高級ブランドの売上高は店舗の改修、移転、運(yùn)営改善に重點(diǎn)を置いています。＜/p＞
＜p＞2、消費(fèi)者の方が複雑＜p＞
＜p＞例えば、一線の都市では、消費(fèi)者が成熟していくにつれて、獨(dú)自の個性と自分のスタイルをアピールする唯一の方法は、個性的なコーディネートを持つことであり、誰でも使えるアクセサリーではないということを意識しています。この消費(fèi)者と違って、二、三線都市の消費(fèi)者はもっと伝統(tǒng)的です。多様な消費(fèi)層を誘致するために、ぜいたくブランドは以前のいかなる時よりももっとターゲット的なコミュニケーション方式と製品を重視しなければなりません。＜/p＞
＜p＞3、贅沢品の製品ラインがトップクラスと入門レベルに両極化する傾向が形成されています。
＜p＞贅沢品の製品ラインはトップクラスと入門レベルに二極化する傾向が形成されています。ハンドバックの場合、25%のデザインは5,000元を下回りますが、33%のデザインは20,000元より高いです。
＜p＞4、マーケティングと販売ルートが急激に変化しています。
＜p＞ベルンの調(diào)査によると、中國の消費(fèi)者情報(bào)は非常によく通じていて、73%の消費(fèi)者はショッピング前にインターネット（ブランド公式サイト、ニュースサイト、微博、攜帯アプリなど）を通じて贅沢品に関する情報(bào)を取得している。また、消費(fèi)者の60%近くが代行ルート（海外連絡(luò)先、淘寶または他の専門＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuf.asp”＞で代理購入＜a＞機(jī)構(gòu)とウェブサイト）で一部の高級品を購入したことがあります。代購ルートでぜいたく品を購入したことがないという回答者の半數(shù)は、將來的にはこのルートを考えると答えています。＜/p＞