＜p style=「text-align:center」＞＜crc=「/uplloadimags/20140401/01/2014010111064 2_sj.JPG」align=「センター」border=「0」alt=「"/」/

＜p＞＜strong＞2013巡禮：崔昌ソブは中國＜a href=“http:/www.pmae.cn/pioneer/”の市場戦略＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞BLACKYAKブランドの姜太善さんはブランド40周年記念式典で2020戦略を発表しました。つまりBLACKYAKブランドは2020年に世界第一アウトドアブランドになりたいです。

このためにBLACKYAKは全世界の発展戦略を推進します。北米、ヨーロッパ、中國の市場開拓と同時進行中です。その中で一番重要なのはやはり中國市場です。中國市場での成功はブランド2020戦略の実現(xiàn)の鍵です。

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＜p＞この戦略レイアウトの下で、BLACKYAK中國會社は今後數(shù)年間の中國市場の発展趨勢に対する判斷はより穏やかで合理的で、平均成長幅は20-30%の間にあります。中國の消費者の収入水準と消費理念の制約を受けて、中國市場のさらなる規(guī)模拡大には數(shù)年が必要です。

この対中國市場の発展趨勢の判斷に基づいて、BLACKYAKブランドは自身の発展リズムに基づいて著実に推進し、內(nèi)功のトレーニングに力を入れます。

2013年、北京布來亜克アウトドア會社は製品の研究開発、ルートの建設、市場の普及などのいくつかの面で進められました。その中心の主旨はブランドの専門品質(zhì)を維持した上で、中高級消費層のアウトドア活動の需要を満足させることです。

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＜p＞＜strong＞アウトドア用品市場に注目＜／strong＞＜p＞

＜p＞BLACKYAKブランドはEXTREME（極限シリーズ）、OVERLAND TRAVEL（トレッキングシリーズ）、URBA OUTOOR（旅行シリーズ）に分類されており、現(xiàn)在中國市場では四半期ごとに少なくとも150以上のSKUが更新されています。

BLACKYAKブランドは中國市場に進出してから、初めてアウトドアスポーツ専門の人たちに製品を?qū)毪筏蓼筏?。?shù)年前までアウトドア衣料品に力を入れていました。

これは主に2つの要因の駆動であり、一つはBLACKYAKが中國のアウトドア旅行者の急増を見て、アウトドア環(huán)境に適応する基本的な機能を備え、快適なファッションを身に著けるアウトドア用品が消費者の主要な選択となります。

また、BLACKYAKブランドは中國の製品開発チームにより更に拡大され、中國の消費者の機能需要及びファッション動向に適応したデザインの製品がより重要な仕事となり、その中で絶えず革新することがコアな指導理念である。

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＜p＞＜strong＞ブランドサポート販売＜a href=“//www.pmae.cn/pioneer/”端末建設＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞アウトドア業(yè)界は、昔から専門のアウトドアストアを中心に、その後はデパートブランドのコーナーを中心にしています。

現(xiàn)在、2種類のルートはすべてその実際的な困難があって、専門の屋外の店は家賃と人員のコストの圧力に直面して、経営はすでに全世界の百貨店のブランドの専売地區(qū)が多すぎて単獨の店の効果と利益が下がることを招いて、甚だしきに至っては損失の店の増加あるいは製品の品質(zhì)が下がることに至って、更にブランドのイメージの普及に言及しません。

このため、BLACKYAKは今後、デパートの大型店舗を発展させることに重點をおいて、今年の末までに二、三軒の大型店舗がオープンします。

同時に、BLACKYAKは各地域のディーラー體制を取って、販売ルートの発展に従って、BLACKYAKは端末の販売に対する支持力を強めました。

ここには二つの方面の仕事が含まれています。販売店に対して、BLACKYAKは小売端末の販売データの統(tǒng)計分析を通して、絶えず商品の組み合わせを調(diào)整して、販売率を高めて、同時に販売人員に対するトレーニング力を高めました。

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＜p＞＜strong＞専門、ファッション、公益、環(huán)境にやさしいブランド文化が生まれました。

＜p＞BLACKYAK韓國はそれぞれ映畫スターの趙寅成と女性登山家の呉銀善をブランドイメージキャラクターとして招待しています。

2013年秋、趙寅成のイメージはすでにBLACKYAKブランドの百貨店販売端末に覆われています。同時に中國のアウトドア愛好家との交流活動が定期的に行われます。

特に稱賛に値するのは、屋外資料網(wǎng)（8264）とのことです。

com）の協(xié)力の「牛人牛隊」活動は、前期の選抜を通じて、リーダー動員、オンライン共有、口コミ伝播を通じて、本當にBLACKYAKブランドの文化理念を?qū)g際に広めてきました。

BLACKYAKブランド創(chuàng)立40周年のために設計選抜40チームを設計し、実際の活動の過程で40チームを超えました。來年は引き続き活動力を拡大し、百チーム以上の參加を?qū)g現(xiàn)します。

また、BLACKYAK環(huán)境保護大使、國際萬里の長城の友の會會長、ウィリアムリンチの「山野の約束」活動も継続し、2013年に第11回イベントが開催されます。

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＜p＞2013年上半期のデータによると、BLACKYAKブランドは前年同期比87%の伸びを見せていて、エキサイティングです。

これに対し、崔昌ソブは下半期の秋冬の製品の販売がより大きな比重を占め、激しい競爭の市場環(huán)境に直面して、消費者の理性的な購買に直面して、BLACKYAKブランドの発展は道が遠いと表明しました。

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＜p＞＜strong＞深読み：崔昌ソブの心の中のキーポイント＜strong＞＜p＞

＜p＞崔昌ソブは中國市場の運営戦略について、中國のアウトドア市場に対する深い理解から來ています。

その背景にある理由を分析します。私たちはBLACKYAKブランドを理解し、崔昌ソブの運営思想を理解し、高い參考価値を持っています。

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＜p＞＜strong＞韓國の成熟したブランドの運営経験は中國＜a href=“//www.pmae.cn/pioneer/”の潛在市場を開拓する＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞現(xiàn)在の中國の経済発展は鈍化し、消費者の購買力は低下していますが、韓國のアウトドア市場の発展経験を參考にして、中國のアウトドア市場は依然として比較的速い発展を維持すると信じています。

同時に、アウトドアブランド間の競爭はますます激しくなりますが、一定の良性競爭は皆さんの努力を促進し、最後に共にアウトドア市場のケーキを大きくします。

現(xiàn)在の中國のアウトドア市場の狀況に直面して、韓國のアウトドア仲間は明らかな優(yōu)位性を示しています。彼らは國際ブランドの成熟した運営経験を積んでいます。

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＜p＞＜strong＞今後數(shù)年間、デパートのルートは依然として主流＜strong＞＜p＞です。

＜p＞小売チャネルにとって、今後數(shù)年間の主流ルートは依然として百貨店のルートであり、BLACKYAKは引き続きショッピングモールのルートを深く耕します。

BLACKYAKは電気商法に対して慎重な態(tài)度をとり、電気商法に適した特色ある製品の開発を期待しています。

専門の屋外店舗チャネルでは、大型店舗や「山を束ねる」経営をしない限り、中小店舗の生存に挑戦している。

海外から見ると、大型アウトドア用品売り場は重要なルートですが、中國ではまだ現(xiàn)れていません。

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＜p＞＜strong＞ハイエンドの位置付けを堅持し、ルートは地級市＜/strong＞＜p＞に沈下する。

＜p＞BLACKYAKは中國で自分のハイエンドブランドの位置づけを堅持し、自分の販売端末の規(guī)模を盲目的に拡大しない。BLACKYAK販売端末の発展核心は省都級都市であり、少數(shù)都市を除いて、ルートは地級市レベルに沈下する。數(shù)量から言えば、400個の販売端末の上下である。

空間配置から見ると、東北と西北市場はBLACKYAKの発展の主要な方向であり、すでに全面的にカバーされており、今後は端末イメージアップに重點を置いて努力していきます。

2012年に上海に支社を設立しました?，F(xiàn)在はすでに12店舗が開設されています。市場情報を収集し、南方市場に適した製品開発を指導する段階にあります。

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＜p＞＜strong＞同質(zhì)化を打ち破り、「百年ブランド」＜strong＞＜p＞を達成しました。

＜p＞同質(zhì)化の問題は、現(xiàn)在中國のアウトドア業(yè)界で普遍的に存在している深刻な問題である。

毎年ISPOの展示會から見ることができて、アウトドアの同業(yè)者はきわめて學習が上手で、そして1歩1歩ブランドの風格を形成するのです。

過去のブランド別の製品は、機能生地を使って區(qū)間位置決めを行うことができましたが、今ではこのような違いはなくなってきました。そのため、BLACKYAKブランドは製品デザインとブランド文化の違いに注目しています。

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＜p＞＜strong＞BLACKYAKブランドは「天人合一」思想を尊重しています。＜strong＞＜p＞

＜p＞BLACKYAKブランドは中國の伝統(tǒng)的な「天人合一」思想を尊重しています。

今中國は工業(yè)化の段階にあって、私達の生存の日光、空気、水の流れはすべて深刻な汚染を受けました。

人民の生活水準の向上に伴い、自然環(huán)境に対する関心と保護が主流となっている。

BLACKYAKは製品の耐久性を維持し、商業(yè)化の快速販売品を作らない一方、濕地での鳥観察活動やウイリアムリンチの「山野の約束」などの公益活動に対する支持も多く支持しています。

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