＜p＞2013年、中國人は世界の47%の高級品を買って、贅沢品の消費(fèi)総額は1020億ドルに達(dá)して、世界の高級品市場の爭えない最大の顧客になります。しかし、そのうち本土の消費(fèi)は約280億ドルで、海外の消費(fèi)は740億ドルになります。中國高級品市場権威研究機(jī)構(gòu)の財(cái)産品質(zhì)研究院が先ごろ発表した2013年度の「中國贅沢品報(bào)告」によると、このようなデータが公表された。＜/p＞
＜p＞＜strong＞成長は主に新市場の新店舗増加＜/strong＞＜p＞から來ています。
＜p＞報(bào)告によると、2013年は世界＜a href=「http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp」＞＜a＞市場で多くの圧力に直面していますが、世界の高級品市場の総容量は記録的な2170億ドルに達(dá)し、年間成長率は11%に達(dá)すると予想されています。中國人は世界の47%のぜいたく品を買って、2013年のぜいたく品の消費(fèi)総額は1020億ドルに達(dá)して、6000億元ぐらいに達(dá)して、世界の高級品市場の爭えない最大の顧客になります。その中で、中國の高級品市場の本土消費(fèi)は約280億ドルで、3%の伸びを見込んでいます。海外消費(fèi)はさらに伸びて、740億ドルになります。＜/p＞
＜p＞財(cái)産品質(zhì)研究院の調(diào)査によると、ぜいたく品市場は引き続き急速に発展しているが、ぜいたく品ブランドと贅沢品業(yè)界にとっては大きな危機(jī)と潛在的なリスクがあり、ぜいたく品の増加は主に新興消費(fèi)勢力の増加と新市場の新店舗の増加に由來しており、各高級品グループは開店を控えても、2013年の平均店舗成長率は9%に達(dá)すると予想されている。新市場に新店舗をオープンすることは贅沢品の販売量の増加の主な源であると同時(shí)に、これらの店も贅沢品の広告の看板となり、より多くの消費(fèi)者を贅沢品の原産地の消費(fèi)に引き付け、更にぜいたく品の歐米地區(qū)での消費(fèi)を高めた。逆に、歐米本土の消費(fèi)者のぜいたく品消費(fèi)意欲は低下し始めた。＜/p＞
＜p＞＜strong＞＜a href=“//www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞大番地＜a＞が苦境に陥っている＜strong＞＜p＞
＜p＞上記の基本データを除いて、「中國贅沢品報(bào)告」は具體的な細(xì)分データを分析し、強(qiáng)調(diào)するのではなく、ぜいたく品業(yè)界の発展傾向を予測し、世界と中國の高級品業(yè)界の衰退を歌うものもある。＜/p＞
＜p＞富品質(zhì)研究院が中國の高資産消費(fèi)者4650人を?qū)澫螭诵肖盲空{(diào)査によると、多くの一流の高級ブランドは＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞中國の消費(fèi)者＜a＞に捨てられています。同機(jī)構(gòu)はまた、高資産のコア消費(fèi)者の脫出は今後さらに加速すると予測しているが、中間資産のエッジ消費(fèi)者の増加速度はさらに鈍化し、3～5年以內(nèi)に、ぜいたく品のコア消費(fèi)者の逃亡はさらにエッジ消費(fèi)者と潛在消費(fèi)者の消費(fèi)意欲に影響を及ぼし、贅沢ブランドは大規(guī)模な衰退を迎えると予測している。＜/p＞
＜p＞偽物は高級ブランドを圧倒する最後の藁になるからです。これまでは、偽物は高級ブランドを悩ませてきましたが、十分に重視されていませんでした。しかし、富品質(zhì)研究院の調(diào)査によると、偽物は本物の見所を超えました。＜/p＞
＜p＞報(bào)告書は初めて「高級ブランド価値と高級品市場の見所がゲーム理論」を発表しました。LV、Gucci、カルティエなどのブランドに代表される高級ブランドの市場視認(rèn)性はすでに贅沢ブランドとしての合理的な臨界點(diǎn)を超えています。さらに大規(guī)模な市場販売及び偽物に対する不作為と無力性は、ブランド価値がさらに低くなり、市場発展の潛在力がさらに制限されます。＜/p＞
＜p＞＜strong＞中國企業(yè)は海外の高級ブランド＜strong＞＜p＞を盲目的に買収しないでください。
＜p＞報(bào)告によると、贅沢ブランドの大衆(zhòng)化とファッション化の傾向はさらに強(qiáng)化され、消費(fèi)者のますます成長し、贅沢品のプレミアム空間はさらに低くなり、禁忌的な交渉価格比の贅沢品も「新価格比」の時(shí)代を迎え、「コストパフォーマンス重視」は多くの高級ブランドの市場戦略の一つとなり、更に多くの高級ブランドの財(cái)務(wù)諸表に表示される。＜/p＞
＜p＞それだけではなく、高級品ブランドの個(gè)性が失われていくことで、高級品オーダーメイド産業(yè)は規(guī)?；违隶悭螗工蛴?、體験性が強(qiáng)く、個(gè)人の色を表現(xiàn)できる贅沢ブランドはより多くの支持を受け、logo消費(fèi)はさらに過去のものになり、2013年末までに、中國の高級品市場オーダーメイドブランドの數(shù)は4000を超えると予測しています。＜/p＞
＜p＞中國のラグジュアリーブランドの発展についても報(bào)告があり、さらに発展すると考えています。多くの中國で最も潛在力のある贅沢ブランドは市場規(guī)模と競爭力を持ち始めています。そして多くの中國企業(yè)と企業(yè)家はより多くの株式を投資し、海外の贅沢ブランドを買い始めました。しかし、富品質(zhì)研究院の周婷博士は、現(xiàn)在は高級ブランドを販売する絶好の機(jī)會であり、中國の企業(yè)家が海外に行って贅沢ブランドを買収することをあまり勧めていません。＜/p＞