ここ數(shù)年來、ブランド紡績(jī)企業(yè)問題が頻発し、紡績(jī)品の抜き取り検査狀況を追跡すると、紡績(jī)業(yè)界の「品質(zhì)問題」は「段階的再発」の特質(zhì)を持っていることがわかる。しばらくの時(shí)間を置いて、國(guó)家品質(zhì)検査部門の抜き取り検査で、ブランドの紡績(jī)品の不合格が現(xiàn)れます。いくつかのブランド企業(yè)はしばしばランクインしています。

記者はここ數(shù)年の紡績(jī)業(yè)抜き取り検査報(bào)告書によると、2010年から2013年8月にかけて、上海紅富士有限公司は北京、上海などで合計(jì)4回、蠶糸被、羽毛布団など関連製品の品質(zhì)問題を検出し、期間中、相応の罰金を科されました。有名なブランドの水星家紡も何度も品質(zhì)検査部門から色堅(jiān)牢度不合格とマットレスに大量の髪の毛が含まれていると暴露されました。また、銀家紡も品質(zhì)の「ブラックリスト」に載っているもう一つの顔なじみです。

　紡績(jī)の買い方はルートが多様である。

記者が訪問し、調(diào)べたら、北京市場(chǎng)の紡績(jī)品購(gòu)入地は非常に多く、デパートの専門売り場(chǎng)、ブランドの専門店、ブランドの加盟店、ブランドの旗艦店、オンライン旗艦店、京東旗艦店などがあります。業(yè)界関係者によると、紡績(jī)の専門売り場(chǎng)はデパートの生活用品フロアに最初に存在し、記者は新世界百貨店の4階で見て、20以上の家庭用紡績(jī)ブランドが同時(shí)に共存している。大小の家庭用紡績(jī)ブランドの専門店は、いくつかの客流の大きい街角や大きな団地の周辺にもあります。

公開資料によると、水星家紡は全國(guó)の加盟店で2300店以上、傘下の二線ブランドの百麗糸もすでに1000社以上の加盟店がある。アンナの公式サイトによると、2011年末までに、アンナ家紡は全國(guó)に1900以上の専門店/売り場(chǎng)を持っています。

また、家庭用紡績(jī)ブランドもオンライン販売のルートを見逃していません。ロレアルの紡績(jī)、富アンナ、水星、夢(mèng)の紡績(jī)などの有名なブランドは天貓にすべて旗艦の店があります。富アンナ、夢(mèng)潔、水星などのブランドは京東商城にも旗艦店があります。記者はネット上の家庭用紡績(jī)品は例外なく「狂気」の割引と販促を行っていることを発見しました。記者はある紡績(jī)ブランドのオンライン旗艦店で、元の価格は1245元の四つのセットの製品で、割引は498元です。しかし、この商品は多くの消費(fèi)者から非難されており、匿名のネットユーザーは「失敗した一回の買い物は、絵の柄が好きで撮ったものです。商品は本當(dāng)にがっかりしました」匿名を望まない業(yè)界関係者によると、企業(yè)がネットで販売している商品は在庫(kù)などの商品で、往々にして店頭の商品とは品質(zhì)が違っている。

　　業(yè)界無秩序経営または內(nèi)因

業(yè)界関係者によると、紡績(jī)業(yè)界はここ10年で急速な発展の段階にあるという。消費(fèi)水準(zhǔn)の向上に伴い、消費(fèi)者の消費(fèi)熱は業(yè)界內(nèi)で絶えず深層的に拡大しており、同時(shí)に不動(dòng)産の急速な発展は家庭用紡績(jī)業(yè)界の発展を牽引している。

中國(guó)紡績(jī)品商業(yè)協(xié)會(huì)の兪岳南副會(huì)長(zhǎng)によると、紡績(jī)業(yè)界は急速な発展の過程で、大中小企業(yè)の並存発展と無秩序化経営が良性企業(yè)の排除現(xiàn)象を引き起こした。ブランドがない製品が大量に安く売られています。一部の有名企業(yè)も低価格や製品の要求を下げさせられました。兪岳南氏によると、ほとんどの紡績(jī)企業(yè)は産業(yè)チェーンの中で縫製加工と製作の一環(huán)だけに存在しており、「織」と「染」の過程は他の企業(yè)に任せて行うもので、もし制御が不利であれば、業(yè)界の産業(yè)チェーンの中でどの一環(huán)でも問題が発生し、防ぐことができないという。

記者は北京依娜紡織製品有限公司の趙詠梅総経理助理から、大手ブランドの紡績(jī)企業(yè)は材料を選り取りから、染め物のメーカーを探しに行くまで、品質(zhì)管理を重ねなければなりません。

中國(guó)紡績(jī)工業(yè)連合會(huì)の王天凱會(huì)長(zhǎng)はかつて、染色用のアゾ染料は數(shù)千種類があり、その長(zhǎng)所は色鮮やかで、色落ちしにくく、低コストであると述べましたが、今は寢具の染料は活性染料で代替されることが多いです。対照的に、活性染料は1メートルあたりのコストが1元ぐらい高くなります。普通の企業(yè)で年間100萬メートルの生産ができます。布地これは中小企業(yè)が市場(chǎng)の大多數(shù)を占める家庭用紡績(jī)の上流の源としては、活性染料を使うだけで年間100萬のコストが多くなります。王天凱氏は、生産企業(yè)の原料染色とプリント用の粗悪な染料、後期企業(yè)の品質(zhì)管理が悪く、品質(zhì)検査部門の監(jiān)督管理が厳しくないなど、品質(zhì)問題がある製品が市場(chǎng)に流れる主な原因と考えています。

{pageubreak}

家庭用紡績(jī)ブランドの成長(zhǎng)力がない、または「シャッフル」を歓迎しますか？

関連専門家によると、中國(guó)の紡績(jī)業(yè)界の発展は目覚ましいと同時(shí)に、多くの挑戦をもたらしました。紡績(jī)企業(yè)発展が難航し、2013年は業(yè)界の「シャッフル」の年を迎えました。業(yè)界関係者によると、突破したいなら、紡績(jī)企業(yè)は將來のマーケティング動(dòng)向を見極めなければならないという。

中國(guó)紡績(jī)協(xié)會(huì)が発表した第1四半期の関連データによると、重點(diǎn)的に追跡している170社の企業(yè)の工業(yè)生産総額の伸びは前年同期比4%減少した。記者も分かったように、國(guó)內(nèi)の有名な紡績(jī)企業(yè)はロレツ紡績(jī)、富アンナ紡績(jī)、夢(mèng)潔家紡などで、富アンナの今年の中報(bào)業(yè)績(jī)が20%以上伸びたほか、今年の第一四半期のロレツ家紡績(jī)の純利益は同19.35%下落した。今年上半期の夢(mèng)潔家紡の純利益は同2.82%だけ増加した。紡績(jī)業(yè)界の第一線ブランドの狀況から見ると、紡績(jī)業(yè)界全體は今年、成長(zhǎng)と體力のない苦境に直面している。

8月2日、中國(guó)家庭用織物業(yè)協(xié)會(huì)の楊兆華會(huì)長(zhǎng)は年度の紡績(jī)産業(yè)群集、地方紡績(jī)協(xié)會(huì)の責(zé)任者業(yè)務(wù)會(huì)議で、今年1～6月には國(guó)內(nèi)の紡績(jī)業(yè)界の伸びが鈍化し、企業(yè)の二極化が著しいと指摘しました。中國(guó)の紡績(jī)業(yè)界の現(xiàn)狀について、中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)の兪岳南副會(huì)長(zhǎng)は、將來の紡績(jī)業(yè)界はまだ一定の段階のシャッフルと再編が必要で、同質(zhì)化の過程を消滅させると考えています。ネット販売競(jìng)爭(zhēng)は多くの企業(yè)が価格競(jìng)爭(zhēng)をしているが、自分のブランドを作るメリットを無視している。

　ブランドの認(rèn)知度が低いです。消費(fèi)者は外観だけを見ますか？

記者は取材の中で、家庭用織物の発展段階はまだ未熟で、市場(chǎng)で成長(zhǎng)と過渡期の初級(jí)段階を行って、多くの消費(fèi)者の消費(fèi)意識(shí)も未熟な段階にあることを知っています。記者が訪問した時(shí)、多くの消費(fèi)者が種類の多い家庭用織物の製品を選ぶ時(shí)、多くは外観を重視してブランドを重視しないのです。

一般的に消費(fèi)者が買っています。紡績(jī)品多くは家の環(huán)境を美化するために、內(nèi)裝スタイルを組み合わせるので、花柄などの要素は彼らが製品を買う最も主要な要素になります。ただ少量のハイエンド消費(fèi)に偏る消費(fèi)者は家紡製品のブランドを買うことに関心を持っています。消費(fèi)者は紡績(jī)ブランドに対する認(rèn)知度がまだ低いです。

記者は慕思旗の下でソフィーナの家紡のある招商責(zé)任者から、家紡に加盟する投資のサイクルがとても長(zhǎng)いことを知りました。よく開店してから一年目はお金を稼ぎませんが、この一年內(nèi)にお客様の資源をできるだけ多く蓄積するようにします。その理由の一つは、周辺の他のブランドの紡績(jī)品店と競(jìng)爭(zhēng)することです。この擔(dān)當(dāng)者は、店に來て商品を買う消費(fèi)者も他の店に行って消費(fèi)すると言っています。だから、「客引きの源」は開店の一年目にしなければならないことです。消費(fèi)者の消費(fèi)意識(shí)の導(dǎo)引のため、多くの企業(yè)も爭(zhēng)って製品のデザイン、花型、色などの“メンツ”の上で十分な工夫をして、製品の革新、新種類の開発と體験式の消費(fèi)パターンを見落としました。

{pageubreak}

　-業(yè)界內(nèi)の音

業(yè)界集中度が足りない

●兪岳南、中國(guó)織物商業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

今は多くの大企業(yè)が発展していますが、歐米の業(yè)界発展の法則ではまだまだ足りないです。中國(guó)の紡績(jī)業(yè)界の発展現(xiàn)狀から見ると、業(yè)界の集中度はあまり高くないです?，F(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の紡績(jī)企業(yè)の數(shù)は多く、年間売上高は億元を超える紡績(jī)企業(yè)の數(shù)は百社以上であるが、國(guó)內(nèi)の紡績(jī)業(yè)界ランキングの上位數(shù)位の大企業(yè)は市場(chǎng)占有率は約2%-3%しかなく、業(yè)界集中度は深刻で不足している。

多くの中小企業(yè)は品質(zhì)問題に対してあまり関心を持っていません。摘発されたら、閉店したり、ブランドを変えたりして「再起」します。品質(zhì)の悪い企業(yè)と製品はルートを見つけて大いに道を行くことができて、優(yōu)良品質(zhì)のブランドに対してきっと深刻な脅威をもたらすことができます。低価格競(jìng)爭(zhēng)問題が深刻で、ネット販売の価格は透明度が高く、販売の敷居が非常に低いです。販売のハードルが低いということは、魚の目が紛れることを意味しています。高値を迫って市場(chǎng)がないということです。有名なブランド企業(yè)はこの市場(chǎng)を放棄したくないので、ネット上に安いブランドの在庫(kù)商品やブランドコピー商品が現(xiàn)れます。紡績(jī)業(yè)界の同質(zhì)化がひどい

●趙詠梅、北京依娜紡織品有限公司総経理補(bǔ)佐

多くの業(yè)界と同じように、紡績(jī)企業(yè)の現(xiàn)存する問題は同質(zhì)化が深刻な問題である。販売ルートの同質(zhì)化、製品の同質(zhì)化、企業(yè)誘致同質(zhì)化、ブランド同質(zhì)化、商品展示の同質(zhì)化など様々な問題があります。家庭用紡績(jī)業(yè)の將來の道は専門化、個(gè)性化された製品サービスを提供することにあります。企業(yè)は自分の核心競(jìng)爭(zhēng)力を形成し、十分に差異化を體現(xiàn)し、製品の研究開発における投入を増やし、製品を本當(dāng)に消費(fèi)者に受け入れ、愛されています。

例えば、多くの製品の革新を増やし、消費(fèi)者に體験消費(fèi)パターンを提供し、需要のある消費(fèi)者に個(gè)性的なカスタマイズサービスを行うなど、消費(fèi)者の生活ニーズにより、消費(fèi)者の意識(shí)を高め、家庭用紡績(jī)ブランドはライン下の體験エリアを多く設(shè)け、個(gè)性的な商品をよりよく展示し、オンラインとは違ったより良い體験を消費(fèi)者に提供することができます。

-將來の発展

未來の紡績(jī)品、販売は更に差別化しなければならない。

業(yè)界関係者によると、中國(guó)の紡績(jī)品の消費(fèi)構(gòu)造と消費(fèi)パターンも急速な変革を経験しており、その一つの特徴は消費(fèi)者がより個(gè)性的になり、より特徴的な製品が必要であるということです。したがって、紡績(jī)製造企業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)の変化を十分に認(rèn)識(shí)し、効果的な方法でこれらの変化に適応し、市場(chǎng)の需要を牽引してこそ、未來の競(jìng)爭(zhēng)の中でビジネスチャンスをコントロールできる。

中國(guó)紡績(jī)業(yè)協(xié)會(huì)の楊兆華會(huì)長(zhǎng)はかつて紡績(jī)業(yè)界の3つの現(xiàn)狀を指摘しました。記者は訪問中に、現(xiàn)在の紡績(jī)業(yè)界の販売モデルは依然として長(zhǎng)年経営しているベッドの上のマルチジャケット、布団、枕芯などの種類であることを観察しました。家紡の店も多く千編一律で、同質(zhì)化が深刻です。一方、電商プラットフォームの価格競(jìng)爭(zhēng)はまた過熱し、悪循環(huán)が繰り返されています。そのため、獨(dú)特な構(gòu)造、差別化の消費(fèi)者體験に力を入れ、同質(zhì)化の販売モデルを突破する空店は家庭用紡績(jī)業(yè)界が直面する最も重要な問題の一つである。

記者によると、一部の紡績(jī)企業(yè)はすでに家庭用紡績(jī)品の體験サービスを始めている。例えば、既存の4つのセットの販売パターンを打ち破り、ファッションの組み合わせを提供する會(huì)社があります。各単品は単獨(dú)で販売できます。また、消費(fèi)者の好みに応じて、色、元素、色合い、その他のセットの製品を自由に組み合わせて、伝統(tǒng)的な「4つのセット」を突破しました?！?つのセット」、「8つのセット」または「セット」で、消費(fèi)者の特殊な需要を満足させます。

{pageubreak}

　家庭用紡績(jī)品を選ぶ六大注意

-ヒント

1、消費(fèi)者は紡績(jī)品を買う時(shí)、まず正規(guī)のショッピングセンター、売り場(chǎng)またはブランドの専門売り場(chǎng)で購(gòu)入します。これによって、より多くの縮水、脫色、偽物などの品質(zhì)問題を避けることができます。

2、製品を選ぶ時(shí)、マークの商標(biāo)、製品名、工場(chǎng)名、規(guī)格、使用材料の成分、等級(jí)、ネットの重さなどに注意しなければなりません。國(guó)の基準(zhǔn)によって、紡績(jī)製品はA、B、Cの三つの種類に分けられます。紡績(jī)品A類に適合していなければならない。直接肌に觸れる製品は少なくともB類に適合し、直接肌に接觸しない製品は少なくともC類に適合していなければならない。

3、生地の選択にも注意します。できるだけ平らで均整がとれていて、生地がきめ細(xì)かくて、プリントがきれいで、光沢があります。體に觸れるベッドはできるだけコットンのものを選びます。綿の材質(zhì)は柔軟で、汗腺の“呼吸”と體の健康に利益があります。4、染料の問題は無視できません。買う時(shí)、「味」を嗅ぐことができます。刺激的なにおいがするなら、買わないほうがいいです。一般的に、花型の加工技術(shù)から分けて、ベッドの品を大體プリント、刺繍、花模様の三つの種類に分けられます。家庭用紡績(jī)品を選り取りで買うなら、普通は明るい色、小さい図案がもっと安全です。

5、家庭用紡績(jī)類の製品に含まれるホルムアルデヒドは水に溶けやすいので、水洗いして一部のホルムアルデヒドを取り除くことができます。しかし、分解可能な芳香アミンは水に溶けず、無色無味で、外観からは全く區(qū)別できず、しかも除去できない。一般的に、赤色、紫などの濃い色の織物は芳香アミン染料を分解できる可能性が高いです。安全のために、できるだけ明るい色の製品を選ぶことができます。家に子供がいるなら、淺い粉、薄い青色の製品を選んで、できるだけ無地または図案の小さい製品を選んでください。このようにホルムアルデヒド、色の堅(jiān)牢度が基準(zhǔn)を超えるリスクは比較的小さいです。ただし、明るい色の系もPH値が基準(zhǔn)を超えている可能性がありますので、買ったばかりの家庭用紡績(jī)品は必ず先に洗浄してください。

6、紡績(jī)品密度が薄すぎて、色収差、脫色、または粗いものがあります。多くは粗悪品です。なるべく買わないでください。