＜p＞第一四半期の豪勢(shì)な財(cái)務(wù)諸表は、憂慮のどん底にあり、一桁の成長(zhǎng)は去年の二桁を前にして暗然としていた。

業(yè)績(jī)が堅(jiān)調(diào)だったプラダグループも免れることができず、二桁の陣営を守りながらも、増幅の低下は避けられない。

プラダの財(cái)政報(bào)告によると、4月30日期の営業(yè)収入は7.82億ユーロで、同14.7%増。

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＜p＞＜strong＞あらゆる矛先は中國(guó)市場(chǎng)の低迷＜strong＞＜p＞に向けられています。

＜p＞今年初め、CEOのPatrizio Bertelliは、「2013年は世界の小売ネットワークの拡大に重點(diǎn)を置き続け、コストと運(yùn)営支出を厳しくコントロールし、キャッシュフローを全面的に保障する」と誓いを立てました。

話が終わったばかりで、第一四半期のPradaはいつも1つの新しい店だけを開設(shè)しています。年初に計(jì)畫した新しい70-80店の目標(biāo)からは遠(yuǎn)いです。

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＜p＞しかし、Bertelliは足を止めませんでした。彼はすでに「寶」を中國(guó)市場(chǎng)に預(yù)けました。第二四半期から頻繁に中國(guó)二線都市に開店しました。

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＜p＞＜strong＞伸びが目立つ＜／strong＞＜p＞

＜p＞昨年から、LV、Gucciを含めた高級(jí)ブランドは、ブランドイメージのリフォームや商品品質(zhì)の向上に重點(diǎn)を置いていることを強(qiáng)調(diào)していますが、業(yè)界イメージが優(yōu)れているPradaは、より良い作品を作るために努力しています。

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＜p＞ここ數(shù)日、Pradaは過去20年間のベストTテーブルイメージからインスピレーションを受け、Baz Luhrmannの『すごいガイツビー』に40以上のスタイルの獨(dú)特なMiu MiuとPradaカクテルドレスとタキシードのオーダーメードシリーズを作成しました。

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＜p＞Pradaの衣裝はもちろんこの映畫の主役となり、水晶とスパンコールの刺繍できらきらと輝くシルクのドレスを飾りました。ベルベット、毛皮と躍動(dòng)するフリンジ、翠緑色、緑玉色、黃玉色、金色の揺れ動(dòng)く姿です。

これらの元素のデザインはすでにこの映畫のハイライトとなり、先頭を切る。

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＜p＞しかし、Pradaが発表した2013年度第1四半期報(bào)は、コスチュームほど美しくはない。

4月30日までの3ヶ月間、Pradaグループの第1四半期の収益は7.823億ユーロで、2012年同期比13.9%伸びた。

相変わらず二桁の伸びにもかかわらず、去年の47.9%に及ばない好成績(jī)です。

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＜p＞財(cái)務(wù)諸表によると、グループの純収入は1.388億ユーロで、前年同期の1.217億ユーロから13.5%増加し、この數(shù)字は昨年は驚くべき111%だった。

それに比べて、Pradaの四半期の成績(jī)は少し寂しいです。

4月30日現(xiàn)在、Pradaは世界の直営店の數(shù)が462件に達(dá)し、前年同期比67件増加した。

同店は8%増。

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＜p＞販売チャネルを見ると、小売チャネルの販売純額は6.87億ユーロで、同19.1%伸びており、同チャネルの売上純額への貢獻(xiàn)は2012年同期の84.6%から87.9%に上昇している。

卸売チャネルは、殘りの12.1%に貢獻(xiàn)し、2012年同期より9.4%下落した。

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＜p＞地域別にみると、アジア太平洋地域の売上高は3.156億ユーロで、前年同期比24.8%伸び、この地域の総合売上高への貢獻(xiàn)は37.6%から40.8%に上昇した。

同店は6%増。

中華區(qū)は24.3%の成長(zhǎng)を遂げ、同店は全體の8%から9%を上回った。

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＜p＞アメリカ州區(qū)は23%増で、全體の売上高の12%を占め、イタリアの売上高は8%減の1.328億ドルで、全體の収益額の13%を占めています。

ヨーロッパの他の地域は7%増の2.733億ドルで、総売上高の23%を占めています。

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＜p＞商品の種類から見ると、皮具製品の販売量が29%増加した以外に、成裝と＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”靴＜a＞履の販売量はそれぞれ5.1%と12.2%下落しました。

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＜p＞しかし、Pradaグループの主力ブランドPradaの売上高は6.388億ユーロで、同18%上昇し、昨年は52.3%だった。

それでもプラダブランドの全體販売純額への貢獻(xiàn)は昨年の80.4%から82.6%に上昇した。

第二ブランドのmiumiuの成績(jī)も楽観できず、桁數(shù)の伸びが5%になった。

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＜p＞＜strong＞引き続き中國(guó)のネットワークを強(qiáng)力に拡張します＜/strong＞＜p＞

＜p＞この下落の背景には、中國(guó)を主な推進(jìn)力とするアジア太平洋地域がプラダの世界最大の市場(chǎng)として、その販売も急速な下降に直面しています。

四半期決算によると、日本を除くアジア太平洋地域のシェアは40%を突破した。

この地域の第1四半期の売上高は3.15億ユーロで、前年同期比24.8%上昇した（固定為替レートで23.1%）。

しかし、アジア太平洋地域の成長(zhǎng)率は昨年同期に比べて46.9%に達(dá)し、中華圏の増加率は53.7%に達(dá)した。

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＜p＞メディアによると、Pradaグループは2012年度第4四半期の決算で、一部のアナリストを失望させた後、香港での取引額は18ヶ月ぶりの安値に下落した。

これは主に2013年の中國(guó)の新年の延長(zhǎng)のためです。

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＜p＞しかし、今年の中國(guó)の春節(jié)は2月9日に予定通りやってきたにもかかわらず、Prada 2013年度第1四半期の業(yè)績(jī)に大きな貢獻(xiàn)をしていないようです。

第一四半期の成績(jī)の慘憺たる薄さにより、Pradaは引き続き中國(guó)で宣伝力を高めた。

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＜p＞慧聡研究HCR監(jiān)視のデータによると、LVとPradaは今年の5ヶ月前の広告投入額がそれぞれ77.68%と20.73%伸びた。

Pradaは依然として積極的に中國(guó)市場(chǎng)における広告の投入と市場(chǎng)宣伝を強(qiáng)化しており、間違いなく中國(guó)市場(chǎng)における強(qiáng)力な消費(fèi)潛在力を狙っている。

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＜p＞同時(shí)に、Pradaは第一四半期の沈黙の後、再度、中國(guó)でのマーケティングネットワークの拡大を加速させる。

今年1月、プラダは相次いで南京と長(zhǎng)春に新しい店をオープンした後、もうどうなりますか？

最近、Pradaは天津銀河國(guó)際店の開業(yè)をお祝いするために、特別に限定のハンドバッグを発売しました。デザインはPrada経典のしわの小さい羊の皮の袋で、全部で3つの色の選択があります。それぞれ桃色、空色とオレンジ色で、色ごとに10個(gè)限定販売しています。

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＜p＞天津店の高調(diào)に合わせて開幕し、第二四半期に中國(guó)ネットワークを拡張するラッパを吹いた。

三亜リアカールトンホテル內(nèi)のプラダ店舗も今年6月にオープンしました。何のイベントも開催されていません。メディアの招待もありません。低調(diào)ではないプラダブランドにとって、このような「音なし」は確かに珍しいです。

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＜p＞このような拡張はまた蘇州に來ました。

この地區(qū)の美羅百貨は更に1國(guó)際のトップクラスの贅沢なブランドPRADAに迎え入れます。

今回のPradaの店舗の営業(yè)面積は455平方メートルに達(dá)し、全シリーズの製品を経営しています。北の1階から2階まで伸びています。

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＜p＞今回のプラダの逆市は明らかに中國(guó)の二線都市に重點(diǎn)を置いています。

結(jié)局、潛在力の巨大な市場(chǎng)はかねてから贅沢品の必ず爭(zhēng)う場(chǎng)所です。

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＜p＞最近、Pradaが中國(guó)の一部の労働者業(yè)務(wù)をイタリアに移転すると伝えられました。情報(bào)が出ると、業(yè)界の論爭(zhēng)を呼んでいます。

Pradaブランド側(cè)は、現(xiàn)時(shí)點(diǎn)では本社からこのような通知がないという。

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＜p＞プラダは時(shí)代皮具集団と9年間にわたる?yún)f(xié)力を続けてきた。

Pradaがイタリアに帰ると、人件費(fèi)が自然に高くなりますが、これはプラダのバッグの市場(chǎng)価格に反映されます。

これに対して、業(yè)界関係者は「プラダの動(dòng)きは実際に実行すれば、中國(guó)の人件費(fèi)も上昇している一方、中國(guó)では代行して、市場(chǎng)から放出されるA商品が多すぎる」と話しています。

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