＜p＞危機(jī)を前に、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)も同じ機(jī)會(huì)に直面しています。

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＜p＞中國(guó)スポーツ用品業(yè)界「白書(shū)」によると、運(yùn)動(dòng)器材市場(chǎng)は順調(diào)に発展しており、「球類製品、訓(xùn)練器材の販売収入は年々上昇し、年平均成長(zhǎng)率は10%を超え、2012年の販売収入は126.63億元を?qū)g現(xiàn)し、2012年の業(yè)界生産販売率は98.48%に達(dá)し、今後5年間で10%以上の成長(zhǎng)を維持すると予測(cè)している。

業(yè)界の生産販売率は100.05%で、生産と販売の接続は非常に良い狀況にあり、業(yè)界の見(jiàn)通しは楽観的である。

今後5年間の予測(cè)増速は6%以上で、全體的に平民化、ブランド化、三四線都市沈下化の三大発展傾向を示しています?！?/p>

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＜p＞このほか、個(gè)人スポーツ保護(hù)用品市場(chǎng)やアウトドア用品市場(chǎng)も大規(guī)模に発展しています。

アウトドア用品市場(chǎng)を例にして、「2000年から2010年までの業(yè)界のマーケティング総額の年間成長(zhǎng)率は47.33%で、2012年の年間販売総額は145.2億元で、その中の國(guó)産ブランドの表現(xiàn)は非常に優(yōu)れていて、成長(zhǎng)率は3年連続で海外ブランドを超えています?！?/p>

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＜p＞このような発展傾向の中で、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界もルートを統(tǒng)合し、多角化した経営をしようとしています。

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＜p＞安踏、361度、特歩は子供服業(yè)界に進(jìn)出しています。

安踏側(cè)は今年末までに、児童スポーツ用品の系列店の総數(shù)が昨年の833社から1000店に増える見(jiàn)通しです。

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＜p＞その他、アウトドア用品市場(chǎng)もこれらのスポーツブランドのもう一つの突破方向となりました。李寧、361度、安踏などのブランドはそれぞれアウトドア商品を出しました。

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＜p＞これらの企業(yè)の參入はシェア拡大につながるが、次の生産過(guò)剰を警戒する必要がある。

子供服でもアウトドア用品でも、＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”靴＜a＞服飾業(yè)の後塵が歩けるため、製品同質(zhì)化、ルート飽和、高在庫(kù)と悪性競(jìng)爭(zhēng)などの問(wèn)題が発生している。

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＜p＞將來(lái)の発展はきっと整合とシャッフルを経験します。國(guó)家體育総局體育器材裝備センターの彭暁副主任も、これらの企業(yè)が現(xiàn)在の業(yè)界発展に発生する問(wèn)題を回避し、効果的に解決すれば、中國(guó)スポーツ用品業(yè)界は第二ラウンドの発展チャンスを迎えると考えています。

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＜p＞世界スポーツ用品連合會(huì)法律委員會(huì)のシェルフル博士は、中國(guó)は世界第3位のスポーツ用品消費(fèi)國(guó)であり、「中國(guó)のスポーツブランドは中國(guó)市場(chǎng)をよりよく開(kāi)発でき、歐米市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)に盲目的に參加するのではなく、中國(guó)市場(chǎng)を無(wú)秩序に開(kāi)発できる」と述べました。

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＜p＞実は、中國(guó)のスポーツ用品企業(yè)に殘した未來(lái)は挑戦に満ちていますが、やはり誘惑に満ちています。

スポーツ産業(yè)先進(jìn)國(guó)の統(tǒng)計(jì)データによると、スポーツ用品業(yè)界の増加値は一つの國(guó)または地域のGDPの5%ぐらいを占めることができます。

中國(guó)の2012年のGDPは55兆元で、5%の數(shù)字は2兆から3兆元で、2012年の中國(guó)のスポーツ用品産業(yè)の増加値は1936億元で、GDPの0.37%だけを占めて、市場(chǎng)発展の潛在力は依然として巨大です。

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