＜p＞最近、＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞國(guó)內(nèi)スポーツ用品＜a＞企業(yè)の年報(bào)が相次いで発表されました。企業(yè)の収入が一般的に下がっているのは事実ですが、中國(guó)のスポーツ消費(fèi)市場(chǎng)全體のマクロ産業(yè)環(huán)境から見ると、スポーツ用品企業(yè)の収入が大きく下がっているのは業(yè)界の段階的な業(yè)務(wù)パターンに疲れています。

都市化のスピードとスポーツ社會(huì)化に伴い、中國(guó)のスポーツ消費(fèi)のエネルギーは次第に釈放され、巨大な消費(fèi)市場(chǎng)を迎える見込みで、李寧を含む國(guó)內(nèi)のスポーツ用品ブランドは依然として大きな可能性がある。

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＜p＞中國(guó)のスポーツ消費(fèi)エネルギーはまだリリースされていません。

＜p＞2008年北京オリンピックの成功により、中國(guó)のスポーツ事業(yè)を新たな歴史的な高さに推し進(jìn)めました。

「第11次5カ年」期間（2006年～2010年）において、わが國(guó)の競(jìng)技體育総合実力は絶えず向上し、國(guó)民全體のスポーツが盛んに発展し、スポーツ事業(yè)の重要な構(gòu)成であるスポーツ産業(yè)が急速に発展し、國(guó)民経済の新たなスポットライトとなった。

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＜p＞公式データによると、「第11次5カ年」の間、中國(guó)の住民のスポーツ消費(fèi)は急速に伸び、従業(yè)員は絶えず増加しています。2008年オリンピックの全國(guó)體育産業(yè)従業(yè)員は317萬(wàn)人で、1555億元の増価を?qū)g現(xiàn)し、その年のGDPの0.52%を占めています。

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＜p＞しかし、急成長(zhǎng)したスポーツ産業(yè)の値の中には、相當(dāng)部分（80%）がスポーツ用品関連の産業(yè)に寄與しており、スポーツ産業(yè)の中核であるはずの本體産業(yè)は小さな割合（10%）しか占めていない。

歐米の比較的に発達(dá)しているスポーツ市場(chǎng)に比べて、スポーツ用品の消費(fèi)も全體のスポーツ産業(yè)価値の約30%を占めています。

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＜p＞信中利キャピタルグループの汪潮湧総裁はこのほど開催された2013年アジア布力中國(guó)企業(yè)家フォーラム第13回年次総會(huì)で、アメリカのスポーツ産業(yè)はGDPの12%を占め、中國(guó)のスポーツ産業(yè)はGDPの0.7%を占めていると述べた。

そのため、中國(guó)のスポーツ産業(yè)の未來(lái)の発展空間は巨大です。

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＜p＞2011年アメリカスポーツ産業(yè)の収入は人民元2.3兆元近くで、中國(guó)は人民元1600億元しかなく、中國(guó)のスポーツ産業(yè)の生産額はアメリカの10分の1にも満たないというデータがあります。

巨額の格差の背景には、中國(guó)のスポーツ産業(yè)の発展空間の大きさがあることも示唆されている。

中國(guó)政府のスポーツ業(yè)界への大きな支持に伴い、業(yè)界規(guī)模は2015年に2500億元に達(dá)する見込みです。

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＜p＞國(guó)內(nèi)トップのスポーツ用品ブランド李寧の創(chuàng)業(yè)者李寧は「中國(guó)の都市化はスポーツ産業(yè)の発展に必要な條件を提供している。中國(guó)の都市スポーツ消費(fèi)が本當(dāng)に活発になれば、全國(guó)の一人當(dāng)たりの消費(fèi)は歐米の半分に達(dá)することができ、2兆元を超える巨大市場(chǎng)を形成することができる。

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＜p＞＜a href=“//www.pmae.cn/news/indexuf.asp”＞李寧＜a＞率先して変革し、先駆者がスポーツ用品業(yè)界のモデルチェンジをリードすることを把握する＜p＞

＜p＞現(xiàn)在の業(yè)界全體の狀況は楽観的ではないが、中國(guó)のスポーツ消費(fèi)市場(chǎng)に埋蔵されている巨大なエネルギーはまだ放出されておらず、スポーツ用品業(yè)界は発展初期の現(xiàn)狀であり、スポーツ用品業(yè)界に大きな成長(zhǎng)空間を示している。

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＜p＞誰(shuí)が先に調(diào)整して突破したら、誰(shuí)が先頭に立ちますか？

中國(guó)経済が構(gòu)造的調(diào)整に直面し、成長(zhǎng)方式を転換するマクロ環(huán)境の下で、スポーツ用品業(yè)界も同様にビジネスモデルの転換を急ぐ。

中國(guó)のスポーツ用品のトップブランドである李寧會(huì)社は率先してビジネスモデルの転換の変革戦略を提出しました。

李寧會(huì)社は過(guò)去の業(yè)界の過(guò)度な依存の卸売業(yè)務(wù)モデルを突破して、小売と消費(fèi)者をガイドとする小売業(yè)務(wù)モデルに転換しなければならないと考えています。

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＜p＞投資市場(chǎng)から見ると、業(yè)界が段階的な調(diào)整に直面している時(shí)に、率先して自己変革を行い、効果的に実行できる企業(yè)が一番投資価値があります。

投資専門家によると、モデルチェンジの過(guò)程で、投資家が見ているのは、業(yè)界のスタート前にどの企業(yè)が業(yè)界のリーダーになったかということです。

企業(yè)が高い成長(zhǎng)水準(zhǔn)を維持するには、企業(yè)の実行力が必要です。

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＜p＞この點(diǎn)は率先してモデルチェンジした李寧會(huì)社において特に顕著である。

昨年7月に會(huì)社の創(chuàng)始者李寧が手を攜えて新執(zhí)行副主席の金珍君と共に企業(yè)変革を推進(jìn)して以來(lái)、李寧會(huì)社の一連の行動(dòng)は戦略的視點(diǎn)を高く備え、中國(guó)のスポーツ市場(chǎng)に焦點(diǎn)を當(dāng)て、CBA未來(lái)5シーズンの裝備スポンサーになるからNBAトップスターの韋徳と契約するまで、その3つの焦點(diǎn)を合わせる発展戦略を體現(xiàn)していません。

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＜p＞同時(shí)に、李寧會(huì)社は新たな「3段階変革青寫真」とルートの運(yùn)営効率を向上させ、ビジネスモデルを変更し、全體の運(yùn)営能力を向上させ、「http:/www.pmae.cn/news/indexus.asp」を含むブランド建設(shè)＜a＞と製品の新たな4つの戦略案を発表し、會(huì)社の変革の大計(jì)方向を明確にしました。

改革計(jì)畫の拡張部分としての「ルート復(fù)興計(jì)畫」の発表は、更に李寧會(huì)社が在庫(kù)の整理を加速する決意を強(qiáng)調(diào)している。

この一連の取り組みの推進(jìn)?実行には効率的な実行能力が必要である。

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＜p＞國(guó)內(nèi)外の複雑な経済情勢(shì)と中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界の未來(lái)発展の多重挑戦に直面して、李寧會(huì)社は鋭意進(jìn)取し、率先して変革するという気概も市場(chǎng)の認(rèn)可を得ました。

業(yè)界では李寧が最近発表した多くの取り組みはすでに専門スポーツブランドの戦略方向を明確にしており、変革の過(guò)程はまだ時(shí)間がかかりますが、業(yè)界全體の回復(fù)をリードすることが期待できます。

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＜p＞李寧は最近、會(huì)社の業(yè)務(wù)について公言していますが、李寧會(huì)社の業(yè)務(wù)転換は順調(diào)に行われており、スポーツ用品業(yè)界の調(diào)整期を初めて出る會(huì)社という自信があります。

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