＜p＞ファッショントレンドの外見(jiàn)を売りにして、本土のアウトドアブランドが市場(chǎng)を開(kāi)拓する大きな突破口となりました。ますます多くのアウトドアブランドが「ブームブランド」に近づいています。このような若い消費(fèi)者の注目を集めるやり方は長(zhǎng)い生命力を持っていますか？＜p＞

＜p＞＜strong＞＜a href=“//www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞アウトドア産業(yè)＜a＞規(guī)模は40%で拡大＜strong＞＜p＞

＜p＞ISPOBEIJING 2013組織委員會(huì)のデータによると、中國(guó)のアウトドア産業(yè)規(guī)模は2012年までに145.2億元に達(dá)し、年間成長(zhǎng)率は34.94%に達(dá)したが、過(guò)去10年間の中國(guó)アウトドア用品市場(chǎng)の平均成長(zhǎng)率は40%以上を超え、現(xiàn)在800あまりのブランドが中國(guó)のアウトドア用品市場(chǎng)で活躍している。

これはアウトドアスポーツ産業(yè)がすでに上昇速度が最も速い小売細(xì)分業(yè)の一つとなっていることを示しています。

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＜p＞高利益の今、誰(shuí)がスプーンを分けたくないですか？國(guó)內(nèi)の伝統(tǒng)スポーツブランドも寂しくないです。

李寧から探索してアディダスとISPO展で高調(diào)にデビューして、安踏と361°は先後に態(tài)度を表明して戸外市場(chǎng)にわざとあって、スポーツのブランドは爭(zhēng)って入ってきます。

しかし、國(guó)際専門(mén)のアウトドアブランドのほかに、「洋の衣」を著た黒い馬たちが參加します。

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＜p＞＜strong＞本土のアウトドアブランドが洋のデザインを借りてファッションブランド＜/strong＞＜p＞を作ります。

＜p＞中國(guó)ではアウトドア用品のターゲットグループは26～35歳の男性で、「80後」に屬する彼らは目新しく変化するのが好きで、これもアウトドアブランドが誕生した原因です。

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＜p＞HASKIこれは中國(guó)本土に登録されています。韓國(guó)のデザインチームが率いる新晉アウトドアブランドは2012年末までに全國(guó)で30店舗近く開(kāi)設(shè)されました。

このブランドの関連責(zé)任者によると、HASKIとアウトドアブランドのJackWolfskinは同じ上海聯(lián)亜グループに屬しています。ファッションと機(jī)能を兼ね備えているのがこのブランドの最大の宣伝ポイントです。

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＜p＞同様にデザイン感を際立たせたのは、イタリアのファッションチームと共同で開(kāi)発された、國(guó)際的なアウトドアの新シリーズです。

このチームは製品の設(shè)計(jì)と生産を主に扱っています。

マーケティング部の擔(dān)當(dāng)者によると、「イタリアの設(shè)計(jì)チームと協(xié)力して、ブランドの位置づけがビジネスカジュアルに偏っている。將來(lái)はアウトドア＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”服飾＜a＞のぜいたく品の方向に発展する」という。

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＜p＞＜strong＞位置がぼやけているので、アウトドアの「速いファッション」＜/strong＞＜p＞に注意が必要です。

＜p＞今回のISPO展では、洋＜a href=「http://sjfzxm.com/DESIGN/designer/indedex.asp」をはおった地元アウトドアブランドが多く、伝統(tǒng)的なアウトドアのゆったりした形を突破したのが第一印象です。

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＜p＞國(guó)際アウトドアブランドの代理をしている人は、海外のデザインによって、ファッションと専門(mén)を融合させることは曖昧な位置づけであり、このようなブランドの多くは若い顧客をターゲットとしているが、これらの消費(fèi)者の美意識(shí)の変化の速さはこのようなブランドの前に置かれた課題であるという。

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＜p＞ブランド研究センターの観點(diǎn)から、海外の設(shè)計(jì)資源を利用して、専門(mén)性を基礎(chǔ)にして、個(gè)性化を強(qiáng)調(diào)することは國(guó)內(nèi)アウトドアブランドにとってチャンスであると考えています。

しかし、デザインを強(qiáng)調(diào)するとともに、専門(mén)性と機(jī)能性を強(qiáng)調(diào)することがアウトドア用品の核心です。

外観が機(jī)能より重いなら、小部分入門(mén)級(jí)の非専門(mén)消費(fèi)者を引き付けるしかない。

ブランドの位置づけは「ファストファッション」に近く、専門(mén)的な話(huà)をするアウトドア用品市場(chǎng)では長(zhǎng)続きしない。

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