工信部消費品司副司長王偉中國の紡績大會では、黨の18大勝利で閉幕し、2012年中國服裝家紡自主ブランド建設(shè)成果発表會が開催される際に、ブランド建設(shè)の仕事をしっかりと行うため、工業(yè)情報部は関係部門と協(xié)會に參加し、服裝家紡自主ブランド評価基準を制定したと述べました。調(diào)査の基礎(chǔ)の上で、私達は紡績業(yè)界のブランド建設(shè)についていくつかの初歩的な研究を行って、7時の提案を提出しました。

一、ブランド文化の建設(shè)をさらに推進する。

紡ぐ製品は物質(zhì)製品であると同時に、精神文化の重要な擔(dān)體でもあります。社會の進歩と消費理念の変化に従って、ブランドの設(shè)計、マーケティングとサービスの中で、消費品の生活方式、価値観と審美観をより良く把握し、人文主義の內(nèi)包を體現(xiàn)し、自然、健康、人と人、人と自然、人と社會の調(diào)和の取れた発展の目標を追求し、環(huán)境友好型と資源節(jié)約型の社會を構(gòu)築する方向に前進する。文化要素を重視すると同時に、製品の科學(xué)技術(shù)文化の含有量を高めて、家庭用紡績品のファッションと実益に努めます。

二、ブランドに永続的な活力を保つように努力する。

現(xiàn)在、わが國の一部の紡績企業(yè)はすでに老衰の兆しを見せている。主流の家庭用紡績企業(yè)の中で、50年以上のブランドを創(chuàng)立して、研究開発、科學(xué)技術(shù)資金の投入、ネット上の売上高、単品の平均額の面では、いずれも平均水準を大幅に下回っています。多くの國際的に有名なブランドは百年以上の歴史を持っています。今も旺盛な生命力を持っています。中國の家庭用紡績ブランドは50年を超えると衰退していきます。

三、ブランドの差異を形成し、同質(zhì)化競爭を避ける。

中國の主流の家庭用紡績ブランドの中には5割以上が寢具であり、多くの企業(yè)は寢具価格の區(qū)間が同じであり、ブランド企業(yè)は差別化の発展を通じて、異なるレベル、異なる市場の需要を満たし、異なる製品間の同質(zhì)化の悪性競爭を避けるべきです。

四、さらにブランド建設(shè)の中で二化融合を推進する。

現(xiàn)在、中國のネット上の売り上げが1億元を超えるアパレルメーカーの自主ブランド企業(yè)は18社に達しました。二化融合は電子商取引の新興ルートを開拓するだけでなく、設(shè)計、管理にも重要な役割を果たすことができる。インターネットを通じて消費者とより直接的で迅速な連絡(luò)を結(jié)び、ブランドの知名度を高め、企業(yè)の生産性、製造からサービス製造への転換を?qū)g現(xiàn)します。

五、ブランド運営の専門化を推進する

我が國の紡績業(yè)の一部の企業(yè)はブランド運営、専門化運営が比較的に低く、生産、研究開発設(shè)計、市場開拓などを強化する必要があります。ブランドの資産価値の開発が不足しています。これらの問題を解決するには、発展理念を解決し、人材チームの建設(shè)を強化し、専門化されたブランド建設(shè)を建設(shè)するか、あるいはブランド運営者の強いルート資源と理念を利用して、自主ブランドの発展を新たな段階に進めるようにしなければならない。

六、現(xiàn)代會社の管理構(gòu)造を通して製造する現(xiàn)代ブランド

民間企業(yè)は我が國の紡績企業(yè)の主體であり、民間企業(yè)は創(chuàng)始者の創(chuàng)業(yè)精神を通じてブランドを作った。ブランドの成長と企業(yè)規(guī)模の拡大に伴い、民間企業(yè)の組織構(gòu)造と會社管理構(gòu)造はブランドの発展に大きな影響を與え、有名ブランドは社長の個人的な原因で衰退または消滅するかもしれません。現(xiàn)在、主流の家庭用紡績企業(yè)の中には10%ぐらいが株式會社になっています。

七、ブランドの國際化を?qū)g現(xiàn)するために、企業(yè)の「出て行く」戦略を加速する。

自主ブランドの紡績製品は國內(nèi)で絶対優(yōu)位を占めています。國際市場で競爭力が弱いです。一部の輸出商品の単価は國內(nèi)販売の単価より低いです?，F(xiàn)在、一部の大手企業(yè)はすでにこの問題を意識しています。主要な家庭用紡績企業(yè)の55%は自主ブランド製品を持っています。15%の主流の家庭用紡績企業(yè)は海外で販売機構(gòu)を登録しました。我が國の紡績企業(yè)は十分に五千年來の歴史文化の詳細を発掘し、伝統(tǒng)に立腳し、國際に目を向け、紡績ブランドを通じて中國文化を伝播し、國際影響力と市場占有率を拡大するべきです。

十八大勝利の開催は新しい征途のためにラッパを鳴らしました。私たちは十八大會議の精神を真剣に実行し、業(yè)界の型アップグレードを加速し、しっかりと行います。服飾用紡績ブランド建設(shè)の仕事は私達の共同の努力を通じて、もっと多くの社會力を動員して紡績業(yè)界の発展に関心を持ち、紡績業(yè)界の自主ブランド建設(shè)を支持すると信じています。