大陸部の加工企業(yè)は近年積極的にモデルチェンジとアップグレードを求めており、価値曲線に沿って生産活動(dòng)を開始し、段階的にモデルチェンジし、より高い研究開発、設(shè)計(jì)、マーケティングなどの業(yè)務(wù)を発展させ、あるいは生産技術(shù)、製品の品質(zhì)から、アップグレードを通じて、価値曲線を向上させ、全體の業(yè)務(wù)の競(jìng)爭(zhēng)力と増価を向上させたいと考えています。アパレル企業(yè)表現(xiàn)がやや際立っている。

服裝企業(yè)のモデルチェンジは多方面にわたって発展している。生産の面で技術(shù)と品質(zhì)管理を強(qiáng)化する以外に、多くのアパレル企業(yè)はすでに上流の業(yè)務(wù)に推進(jìn)しています。製品の設(shè)計(jì)、研究開発及び応用の新材料に著手して、製品価値を増加させたいです。もともと生産に従事していた多くのメーカーも、流通業(yè)務(wù)を発展させ、一部は小売市場(chǎng)への進(jìn)出に成功し、省を超えて全國(guó)をカバーする小売ネットワークを構(gòu)築し、また自社ブランドを発展させる。

多くのアパレル企業(yè)はモデルチェンジとアップグレードに専念するため、徐々にアウトソーシングを強(qiáng)化し、生産をフェードアウトしています。香港貿(mào)易発展局の邱麗萍副首席エコノミストは、「この過(guò)程で、外資と香港のブランドに対して內(nèi)陸市場(chǎng)に進(jìn)出して競(jìng)爭(zhēng)を構(gòu)成するだけでなく、生産業(yè)務(wù)から上流と下流の業(yè)務(wù)に進(jìn)出し、異なるサービス需要を生み出し、関連サービスプロバイダにビジネスチャンスを提供している。生産に専念したい香港企業(yè)については、大陸企業(yè)のモデルチェンジに従って徐々にアウトソーシング生産のビジネスチャンスを増やすことに留意してください。

大陸部のアパレル企業(yè)のブランドの発展?fàn)顩rとアウトソーシングの生産と商業(yè)サービスに対するニーズを知るために、香港貿(mào)易発展局は昨年12月から今年3月までに、約2000社の自社ブランドを持つ大陸部のアパレル企業(yè)に電話で問(wèn)い合わせた。訪問(wèn)企業(yè)は全國(guó)の異なった省市に分布しており、その中の7割以上が現(xiàn)在の年間売上高は100萬(wàn)ドル以上である。調(diào)査によると、ほとんどの（89%）が自社ブランドを持つアパレル企業(yè)は、全國(guó)ブランドの発展を目指している。しかし、輸入高級(jí)ブランドの強(qiáng)い競(jìng)爭(zhēng)に直面して、90%の企業(yè)はそのブランドを中級(jí)あるいは大衆(zhòng)化市場(chǎng)に位置づけて、そして二、三線都市を主要な販売目標(biāo)とします。

85%の訪問(wèn)企業(yè)は直営小売店または専門店を通じて市場(chǎng)を開拓し、37%だけが委託販売業(yè)者である。しかし、フランチャイズ経営とネット販売の経営モデルが日増しに成熟し、普及していくにつれて、64%の企業(yè)がフランチャイズ経営業(yè)務(wù)を行っており、56%がネットを通じて製品を販売している。

企業(yè)の販売規(guī)模はますます大きくなりました。例えば、34%の訪問(wèn)企業(yè)の年間売上高はすでに1000萬(wàn)ドルを超えています。ブランドの発展に対応するために、企業(yè)はより多くの時(shí)間と人的資源を増加価値の高い製品の研究開発、設(shè)計(jì)及びマーケティングなどの方面に配分し、そして次第に生産を彼のメーカーにアウトソーシングしています。今回の調(diào)査を受けた企業(yè)の38%はすでにアウトソーシングしていると答えています。

邱麗萍氏は、注目すべきは2005年から2010年までであり、中國(guó)の服裝輸出は年平均12.9%増加していますが、服裝の靴と帽子の生産は毎年平均21.4%増加しています。これは中國(guó)の服裝企業(yè)（特に自家ブランドを持って大陸市場(chǎng)で販売する企業(yè)）の生産規(guī)模がますます高まっていることを示しています。香港のメーカーは內(nèi)陸企業(yè)がだんだんオフショア生産のビジネスチャンスを増やすことに注意します。

彼女はまた、大陸部の消費(fèi)者のブランド意識(shí)がますます強(qiáng)くなり、香港貿(mào)易発展局はさまざまな消費(fèi)商品に対して服裝、ジュエリー、腕時(shí)計(jì)などの個(gè)人的な服裝商品を含む大陸部の消費(fèi)者調(diào)査によると、製品ブランドとその展示のイメージセンスは、消費(fèi)者が商品を買う際の重要な考慮要素であるという。つまり、「ブランド」は大陸市場(chǎng)を開拓するための必然的な方向であり、怠ってはいけません。

彼女は、効果的にブランドを確立するには、企業(yè)はそのターゲットの消費(fèi)グループの特性、好み、受け入れ能力に基づいて適切な位置付けを選択しなければならないと述べた。製品の包裝、店舗の雰囲気、広告のデザインなどを設(shè)計(jì)する。今回の訪問(wèn)を受けたアパレル企業(yè)の中で、一番多い企業(yè)は物流配送サービスを利用しています。次に広告と市場(chǎng)の普及です。

ブランド戦略の面では、多くの企業(yè)は現(xiàn)在と未來(lái)は內(nèi)部処理に傾いていますが、一部の企業(yè)は外部の専門意見を參考にして、外部の概念と製品設(shè)計(jì)、建築及び室內(nèi)設(shè)計(jì)サービスを使用すると表明しています。同時(shí)に、企業(yè)內(nèi)部の管理運(yùn)営を向上させるために、企業(yè)全體の発展ニーズに合致させるために、企業(yè)管理と研修サービスを利用するという企業(yè)が多いです。技術(shù)と製品の品質(zhì)を高める上で、企業(yè)も外に生産技術(shù)と環(huán)境保護(hù)の科學(xué)技術(shù)を買います。

邱麗萍は大陸の服裝企業(yè)が生産から次第に発展すると予想しています。ブランドのマーケティングの発展過(guò)程において、各種の商業(yè)及び付帯サービスが増加し、関連サービスプロバイダのために商機(jī)を提供する。