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負(fù)のニュース経済危機(jī)は國(guó)際的な贅沢な大物の販売路を阻むことができない。

2012/2/29 9:25:00 23

最近、國(guó)際的な贅沢な大物が中國(guó)で市場(chǎng)浙江工商部門が製品の品質(zhì)問(wèn)題でヨーロッパから高級(jí)靴を輸入したのに続いて、アマニ(ARMANI)、バーバリー(BURBERRY)、ジェニア(Ermengildo Zegna)などのトップブランドの服裝は上海で不合格と判定された。その後間もなく、アイグ(Etam)、ヴィシャマン(VEROMODA)などの有名ブランドの婦人服が広州で発癌物質(zhì)が芳香族アミンを分解することが検出された。

メディアの報(bào)道が沸き立っているにもかかわらず、國(guó)際的な大物は露出に直面しても無(wú)視せず、中國(guó)で販売されている製品の価格を大幅に上昇させた。寒くて暑くて、強(qiáng)烈なギャップの背後には、國(guó)際ブランドが「消費(fèi)危機(jī)」に対応する成熟した戦略なのか、それとも中國(guó)人のブランド消費(fèi)心理に対する挑戦なのか。

世界的な不況に直面して、一部の贅沢な大物の販売は下がらない。誰(shuí)が國(guó)際ブランドを買っていますか。これらぜいたくな大物中國(guó)でこんなに威張る理由は何ですか。次に、各ブランドの中國(guó)での販売モデルとその販売業(yè)績(jī)を見(jiàn)てみましょう。

フェラガモの前の3四半期の利益は8割上昇した。

2011年12月、イタリアの贅沢品ブランド會(huì)社サルバド?フェラグム(Salvatore Ferragamo)は、今年前の9カ月間、売上高の増加を背景に、ブランドの純利益が上昇し、アジア太平洋地域に強(qiáng)い成長(zhǎng)を遂げたと発表した。

この9カ月間、アジア太平洋地域の販売は前年同期比36%増加したが、中國(guó)の販売は50%を超えた。同社は歐州の成長(zhǎng)率が29.3%、北アメリカが31.1%、日本が1.7%、中南米が33.3%と発表した。

「スター御用達(dá)靴職人」の稱號(hào)を持つフェラガモは、風(fēng)格が華やかで上品で、実用性とデザインが重視され、伝統(tǒng)的な手作りデザインとデザインが斬新で世界に譽(yù)められている。2011年6月29日にミラノ証券取引所に上場(chǎng)した後、フェラグム家族はブランドの56%の株式を掌握し、家族メンバーと香港企業(yè)家のPeter Wooはそれぞれ11%と8%の株式を保有する。上場(chǎng)後の発展目標(biāo)はブランドの贅沢品市場(chǎng)における地位を安定させ、新興市場(chǎng)におけるブランドの販売ルートを拡大し、小売と卸売分野におけるブランドの表現(xiàn)を完備させ、製品の供給量を増やし、サプライチェーンと組織をより現(xiàn)代化させることである。

　プラダ第3四半期の業(yè)績(jī)増加が加速

地域別では、プラダグループの2011年第3四半期のアジア太平洋地域の販売純額が最大35.9%増の2.12億ユーロに達(dá)した。

イタリアのプラダグループは今年前の9カ月間、業(yè)績(jī)が安定的に増加し、第3四半期の増加幅がさらに加速した。これは主にアジア市場(chǎng)の助力によるものだ。プラダグループは贅沢品市場(chǎng)の潛在力に自信を持っており、長(zhǎng)期的な成長(zhǎng)戦略を引き続き実施し、ブランドの優(yōu)位性と良質(zhì)な製品を利用して直営店ネットワークを拡張する。しかし、世界市場(chǎng)の不確実性に直面して、世界市場(chǎng)の発展動(dòng)態(tài)に密接に注目し、タイムリーに対応措置をとることは、ブランドにとって必要である。

　ボブリー3 Dファッションショー科學(xué)技術(shù)ブームを巻き起こす.

2011年4月13日、Burberry(ボブリー)は北京テレビ局2000平方メートルのスタジオで「英倫音楽、科學(xué)技術(shù)、ファッションを祝う」ことをテーマにした盛大なイベントを行った。先進(jìn)的なホログラム撮影とデジタル投影技術(shù)を運(yùn)用することで、ボブリーは現(xiàn)場(chǎng)の1000人以上のゲストに仮想と現(xiàn)実が融合した獨(dú)特のファッションショーを送った。今回のイベントは、ボブリーの公式サイトと200以上の協(xié)力サイトを通じて世界中で生中継された。

博柏利は北京でホログラム映像の3 Dファッションショーを上演し、バーチャルモデルとリアルモデルが交互に現(xiàn)れ、ファッション界の人々に視野を広げた。映畫界で3 D技術(shù)が注目されている中、ファッション界以降の姿は、新科學(xué)技術(shù)の最大のファンとなっている。ファッションを蕓術(shù)から技術(shù)に還元するのは、もっとファッションなのか、それとももっと退屈なのか。その未來(lái)については、すべての推測(cè)が早い。{page_break}

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　アマニはネットマーケティングを借りて

2010年末に続いて、國(guó)際大手アマニグループ傘下のEmporio Armani(アンプリオ?アマニ)が中國(guó)のネットショップで正式にオープンし、中國(guó)市場(chǎng)で初めてオンライン業(yè)務(wù)を展開(kāi)する贅沢なブランドとなった。

YOOXグループが運(yùn)営するマーニー中國(guó)公式オンライン旗艦店は、體験とオンラインショッピングを融合させる。新版のウェブサイトはもっと人間的で、マニの特殊プロジェクトの総監(jiān)は顧客とウェブサイトで空を隔てて対話します。インターネットの大爆発の時(shí)代、デジタルマーケティングはすでに國(guó)際ブランドの愛(ài)顧を得た。ネットの力を借りてファッション界での影響力を大きくし、同時(shí)にアパレルブランドの社會(huì)影響力を高め、オンラインショップの延長(zhǎng)はファッション版図の無(wú)限の拡大である。

　モーガン取り付けデジタルレンズ

2011年10月初め、フランスの高級(jí)ファッションブランドモーガン(Morgan)がパリのシャンゼリゼ通り92號(hào)にある旗艦店がオープンした。この面積550平方メートルの店舗はSaguez&Partners社が設(shè)計(jì)した。店內(nèi)には、水平と垂直のビデオ壁、橫のディスプレイ、デジタルサングラスなど、いくつかのデジタル看板が設(shè)置されています。

このデジタルサングラスはオランダのNedap社が開(kāi)発?製作した。お客様は新しい服を試著するときに寫真を撮って、自分に最適な服を選ぶことができます。一時(shí)的に決めにくい場(chǎng)合は、攜帯電話のメールやメール、寫真をインターネットにアップロードして友人の意見(jiàn)を聞くことができます。

デジタルサングラスは先進(jìn)的なデジタル看板技術(shù)を採(cǎi)用し、斬新なデジタル形式で顧客に完璧なショッピング體験をもたらす。將來(lái)、小売分野はデジタル看板の主要市場(chǎng)の一つであり、技術(shù)の向上と風(fēng)格の多様化は小売分野のブランド競(jìng)爭(zhēng)力の構(gòu)築に多重保障を提供する。

　新百倫は中國(guó)の要素で人を引きつけた。

2011年12月、世界的に有名なスポーツブランドNew Balance(新百倫)が上海で初めて干支靴574クラシックレトロモデルを発表した。新百倫の最初の中國(guó)の伝統(tǒng)的な干支「龍」を設(shè)計(jì)概念とするボールシューズとして、龍靴シリーズは再び574家族の卓越した伝承を極めた。

新百倫家族の常青金として、574は各界の潮流人士と設(shè)計(jì)部門から支持され、関連する限定、連名製品は枚挙にいとまがない。今回発売された新百倫574龍年シリーズは、中國(guó)の伝統(tǒng)文化の中で「龍」を概念とし、初めて干支年というテーマを結(jié)びつけ、舊暦の新年を前に、多くのファンに新年の最も相応しい贈(zèng)り物をもたらした。中國(guó)風(fēng)はすでに國(guó)際ファッション圏の流行要素となっており、多くのブランドが次々と「中國(guó)要素」で中國(guó)市場(chǎng)を試水しているが、その背後には、中國(guó)の消費(fèi)能力が強(qiáng)化され、特に海外ブランドや贅沢品の購(gòu)買力が徐々に強(qiáng)化されていることが最も根本的な原因となっている。

　　H&M平価ブランド誘惑

2011年11月17日、H&MとVersaceが協(xié)力したシリーズが世界で同時(shí)発表され、贅沢品の「平価誘惑」が再び巻き起こった。今回、これまでの1シーズンの提攜シリーズとは異なり、VersaceとH&Mの結(jié)婚は2014年まで維持され、目標(biāo)売上高は7億ドルとなる。VersaceとH&Mがコラボした婦人服シリーズには、40點(diǎn)の婦人服と20點(diǎn)のアクセサリーが含まれています。婦人服シリーズは皮質(zhì)、シルクなどの贅沢な材料とリベット、ファスナー、金屬の材質(zhì)を使用して、日本風(fēng)の図案、クレイジーな動(dòng)物の図案、マイアミのパームの木の図案、ギリシャ風(fēng)の図案などのカラフルなプリントを通じて一連の高スリットのロングスカート、皮質(zhì)のジャケット、パンツとジーンズを設(shè)計(jì)します。アクセサリーにはレースハイヒール、スリッパ、ハンドバッグなどがあります。男性服シリーズには20點(diǎn)の男性服と10點(diǎn)のアクセサリーが含まれています?？嵓?xì)に裁斷されたカシミヤのシャツ、ビロードの短いジャケット、リベットが飾られたつなぎ革のジャケットと革のズボン、ワニの皮のエンボスデニムと金屬の襟元のシャツ、帽子、ベルト、靴、ネクタイ、リュックサックなどのアクセサリー。

H&MとハイエンドブランドのコラボレーションシリーズはKarl LagerfeldからL(zhǎng)avinまで、毎回行列を作って買い占める騒ぎを引き起こしている。現(xiàn)在のVersaceは、このような人気効果を再構(gòu)築し、若い消費(fèi)者の目に映るイメージを高める必要があり、H&Mとの協(xié)力は無(wú)料の広告に等しいに違いない。