服裝ブランドにとって、

ZARA 7は品質(zhì)の暗い掲示の速いファッションのブランドの最低ラインはどこにありますか？

正座して新婦に指輪をしていたところ、新郎のズボンが突然裂けました。

自分の結(jié)婚式で多くの親友に見(jiàn)られて、その気まずさは想像できます。

困ったズボンは、有名なファストファッションブランド「ZARA」です。

何度も交渉して、新郎はついに賠償と謝罪の手紙を受け取った。ブランドは監(jiān)督を受けたいと表明した。

どのように避けるかについては、謝罪書(shū)には言及されていません。

品質(zhì)問(wèn)題は「ZARA」にとっては新鮮な話題ではなく、國(guó)內(nèi)だけで二年間で7回も品質(zhì)のブラックリストに入りました。

でも、「ZARA」はずっと黙っています。

業(yè)界関係者によると、ファストファッションブランドの品質(zhì)問(wèn)題は通弊であり、何度も教えても直らない通弊である。

品質(zhì)は企業(yè)の生命線であり、品質(zhì)の合格はブランド品の最低ラインです。なぜ「ZARA」のようなファストファッションブランドは品質(zhì)を無(wú)視しているのですか？

この質(zhì)問(wèn)に答えるには、まずファーストファッションブランドの主な消費(fèi)者層を見(jiàn)ます。

この人たちの特徴は鮮明です。若さ、ファッション、収入は普通高くないです。

多くの消費(fèi)者から見(jiàn)れば、「ZARA」は「一流設(shè)計(jì)、二流価格、三流品質(zhì)」です。

一流のデザインは「ZARA」だけのものではなく、多くの有名ブランドのデザイン水準(zhǔn)は「ZARA」よりずっと高いです。後者は他のブランドのデザインを盜作したことで多額の罰金を払いました。二流価格は多くの中級(jí)ブランドの集団選択であり、「ZARA」だけのものではありません。

この3つの組み合わせは、ファストファッションブランドの競(jìng)爭(zhēng)力を達(dá)成しました。

「二流価格」で一流のデザインを買えば、品質(zhì)が悪くても我慢できます。

一流のデザインは多くの若い消費(fèi)者が負(fù)擔(dān)できるものではないからです。

それだけではなく、多くのファストファッションブランドの消費(fèi)者は購(gòu)入と更新の頻度が高く、一シーズンだけ著る人も多く、品質(zhì)に対する要求はデザインとファッションに対する要求より遙かに弱いです。

いくら衝動(dòng)的な消費(fèi)者の心の中にもはかりがあります。買ったものは自然に吟味されますか？

これらの「デザイン」「ファッション」という肩書(shū)きを持つ洋ブランドに対して、多くの消費(fèi)者がかなりの寛容を與えています。これらのブランドの品質(zhì)問(wèn)題がしばしば露出されていても、売り上げに影響が少ないことは否めません。

「ZARA」などのファストファッションブランドのビジネスが成功したのは間違いない。

世界の大都市のビジネスエリアでは、「ZARA」「H&M」「C&A」などのブランドの巨大店舗が見(jiàn)られます。

しかし、売れ行きがよく、人気があれば、人気があれば、人気が出る。これらの光の輪は品質(zhì)問(wèn)題の隠れた危険を覆い隠すことができない。

特に國(guó)內(nèi)の消費(fèi)市場(chǎng)では、価格は歐米や日本の市場(chǎng)に比べて安くないです。収入水準(zhǔn)の差を計(jì)算すれば、ファッションブランドの価格は品質(zhì)を問(wèn)わないほど遠(yuǎn)いです。

消費(fèi)者は數(shù)百元を使って服を買うので、品質(zhì)には當(dāng)然要求があります。

若い消費(fèi)者の収入が次第に高まるにつれて、その消費(fèi)理念と品質(zhì)意識(shí)も絶えず向上して、洋ブランドに直面する時(shí)だんだん理性的になって、その時(shí)品質(zhì)問(wèn)題に出會(huì)ってまたこのように寛容ですか？

もう一つは現(xiàn)狀を変える可能性がある要素は競(jìng)爭(zhēng)の加入である。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)にはまだ「ZARA」などと競(jìng)爭(zhēng)できるローカルブランドが不足しています。ファーストファッションブランドの品質(zhì)批判は泰然としています。

もっと強(qiáng)い競(jìng)爭(zhēng)相手に出會(huì)うと、競(jìng)爭(zhēng)は産業(yè)チェーン全體に伸びて、コストをコントロールすると同時(shí)に品質(zhì)を向上させます。

速いファッションは服裝の業(yè)界の伝統(tǒng)の理念に挑戦していますが、依然として企業(yè)の発展の基本原理を覆すことができません。

合格した製品の品質(zhì)は依然として企業(yè)、ブランドが守らなければならないボトムラインであり、これはスピードの有無(wú)に関係なく、ファッションの有無(wú)にも関係ない。