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靴のブランド：文化體験消費(fèi)は商品の代わりに消費(fèi)できますか？

2011/11/17 10:22:00 39

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靴ブランド文化體験消費(fèi)

いつから知らないで、瀋陽の最も有名な商店街――中街、大きさの小さい運(yùn)動(dòng)に

靴のブランド

専門店が獨(dú)占していることから、「瀋陽スポーツレジャー街」と呼ばれるようになりました。

各スポーツブランドの専門店が相次いで人気のある商店街に進(jìn)出しています。スポーツブランドのレジャー化、ファッション化の傾向を説明する一方で、ますます多くの人が訪れています。

消費(fèi)者

スポーツの消費(fèi)財(cái)を証明しています。

利潤スペース

の巨大さ。

しかし、同じ地域に集まって同じタイプの専門店を経営しています。消費(fèi)者のためにもっと広い選択空間を提供しているほか、ブランド間の競爭も激化しています。

そこで、新しいスポーツ用品のマーケティングモデルが誕生しました。

「事業(yè)者は製品を提供すると同時(shí)に、青年運(yùn)動(dòng)文化の普及を推進(jìn)しています。これは実際には普通の製品の消費(fèi)をスポーツ文化體験消費(fèi)に変えています。このようなマーケティングモデルの変化は消費(fèi)者の落ち著き先感と専門性をより確立しやすくなります。」

あるベテランスポーツマーケティング専門家は瀋陽で新興のスポーツ用品「概念店」に対してこのようなことを提供しました。

解読する

。

スターショーは明日黃花となった。

ここ數(shù)年、夏休みを利用して來たゴールドラッシュはすでに多くのNBAスターの“規(guī)定動(dòng)作”になりました。

でも、以前と違って、今年中國に來たNBAのスターは中國の二三線都市でショーをします。

多くの見識(shí)がある大都市のファンはNBAのスターに対してもうおかしくないです。コービー、ジェームズ、ホーワードなどのトップスター以外にも一定のアピール力があります。他のいわゆるスターはもうファンの食欲を満足させることができません。

最も主要なのはNBAのスターが頻繁にショーをするのはファンだけではない。

審美

疲れ、そして強(qiáng)烈なビジネスの味はファンに反感を抱かせます。

今年の夏、瀋陽には全部で4人のNBAのスターが來ました。

これらのNBAのトップは瀋陽のファンに人気があると認(rèn)めざるを得ませんが、このショーでブランドの業(yè)績を牽引する伝統(tǒng)的なマーケティングモデルは瀋陽のような都市ではあまり効果がありません。

瀋陽のあるスポーツ広告人は本紙の取材に対し、「數(shù)年前に中國のサッカーファンが初めて家の前でNBAのスターの感動(dòng)を見たのとは違って、ここ數(shù)年NBAのスターの走馬燈式のショーは早くも中國のファンに新鮮さを失わせました。

今のバスケットボールのファンはNBAのスターのショーに対してもっと高い要求があります。彼らが見たいのはスポーツブランドを売りさばくビジネスショーではなく、バスケットボールのコートでの彼らの素晴らしい演技を見たいです。

この點(diǎn)から見れば、今年の夏に瀋陽に來たこれらのスターは明らかにファンの期待値に達(dá)していないです。

慈善活動(dòng)、商業(yè)ショー、ファンミーティングという古いやり方はもうファンに買われなくなりました。

道理で「今年の夏はNBAのスター訪中の絶唱になるかもしれません?！?/p>

確かにファンが買わないと、商店の高値でNBAのスターを呼んでくれば存在意義と価値がなくなります。

以前のデータによると、NBAのスターは今年の夏、中國で少なくとも6000萬ドルを巻きました。

高い支持を拒否する球技界のスターはいないと考えられますが、中國のスター追っかけの情熱が冷めてきたら、商人が大金を使うかどうかは未知數(shù)です。

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90後の人々の消費(fèi)はさらに加速している。
個(gè)性化

NBAのデビッド?スターン社長はNBAにこのような定義をしたことがあります。NBAは決してスポーツではなく、ライフスタイルです。

先進(jìn)的な生活様式の共通性をほぼ包括した。

だから多くのスポーツブランドの商店はすでにこの點(diǎn)を意識(shí)して、“球技スターがショーを歩いて商品を売ります”がすでに明日黃花になった時(shí)、1種の全く新しいスポーツ用品のマーケティングの方式はひっそりと誕生します。

このような新しいスポーツ用品のマーケティングモデルの出現(xiàn)はすぐに多くの若者の支持を集めただけでなく、沈城體育愛好家の間で「風(fēng)浪體験」を巻き起こしました。

　
文化體験
消費(fèi)代替製品消費(fèi)

記者の了解によると、スポーツブランドの消費(fèi)の主要な群體は18歳から25歳まで集中しています。これは運(yùn)動(dòng)の情熱を奮い立たせる最適齢期であり、新しい事物、新しい文化を最も受け入れやすい年齢でもあります。彼らは決して新しいものの到來を拒絶することはありません。バスケットボール、アウトドア、極限運(yùn)動(dòng)などのテーマコンセプト店が瀋陽の各商店街に現(xiàn)れた時(shí)に、ここはスポーツ好きな若者の「集散地」になりました。

インタビューでは、各テーマのコンセプトストアには「百事通」があります。彼らは獨(dú)自の専門訓(xùn)練を受けています。彼らは消費(fèi)者に最善のアドバイスを提供する以外に、どのようにこれらのスポーツに參加するかを教えてくれます。

実際には、ヨーロッパ、アメリカ、オーストラリアでは、ほとんどのスポーツ小売市場は多ブランドです。消費(fèi)者により多くの選択を提供します。

「志を同じくする人と出會(huì)い、スポーツに參加する機(jī)會(huì)がある」というコンセプトショップのマーケティングモデルは、すでに多くの成功した小売店によって有効であると証明されています。

「この新しいマーケティング手段は、以前のような単純なブランド店との最大の違いは體験式の選択にある。

このようなテーマの概念の店が消費(fèi)者に提供する注意深い選択は彼らの需要によって駆動(dòng)されたので、性能かそれともデザインかに関わらず。

専門的に靴のテーマコンセプトショップのように、足の運(yùn)動(dòng)の診斷と分析を提供します。彼らは消費(fèi)者に正確な靴の解決方案を提供できます。

足は人によって違います。ある人の足がひっくり返り、ある人の足がもっと平らになります。これは各消費(fèi)者の靴に適した技術(shù)を選ぶ必要があります。

スポーツブランドのマーケティング専門家がこの體験的な消費(fèi)が若者の推賞を獲得した理由について、このような解釈を示した。

このマーケティング専門家はまた、「テーマコンセプトストアは將來のスポーツブランドの経営の方向である」と予測している。

一部のブランドはいわゆるスター効果でいい業(yè)績を上げましたが、このような狀況が長く維持できるのは少ないです。

だから、より多くの目標(biāo)の人々をロックするには、彼らのためにスポーツコミュニティに參加する機(jī)會(huì)を提供しなければならない。參加、競爭または遊びの機(jī)會(huì)を提供し、真実性を伝えることを目標(biāo)としている。

つまり、スポーツをめぐって彼らと連絡(luò)しなければならないということです。