言いふらして、しかし狂を張らないで、感性、しかし放縦ではありません；個(gè)性、しかし別種ではありません；レジャー、しかもファッション。これが非主流です男の身の訴求の核心理念で、中國(guó)の男性消費(fèi)者のために、一人一人の自己に屬する非主流ファッション要素を直接作っています。

-----承知する

3月末の杭州は日差しが美しく、西子湖畔は人を気にかけて流れ続けます。

非主流服飾企業(yè)（中國(guó)）の本社は西湖から近い工業(yè)區(qū)にあります。非主流アパレル企業(yè)の本部創(chuàng)意基地に足を踏み入れた時(shí)、ブランド創(chuàng)始者の許明さんはすでに會(huì)議室で私達(dá)を待っていました。

會(huì)場(chǎng)の場(chǎng)所を簡(jiǎn)単に紹介しました。アイデアここには中國(guó)の最新のデザイナーの夢(mèng)が積まれています。この大きな空間の中で、五六十人がいて、全部非主流の服の創(chuàng)意設(shè)計(jì)の仕事に従事しています。その中には2010年度の中國(guó)ベストテンデザイナーの張鴻雁がいます。杭州市ベストテンデザイナーがいます。世界各地から最新のトレンド情報(bào)があります。

男裝といえば、女裝とは比べ物にならないイメージです。女裝はいつまでも派手でファッションですが、男裝はいつもシンプルで伝統(tǒng)的なスタイルのようです。少なくとも大多數(shù)の人が見ているのはこのようなパターンです。しかし、そうは思わないかもしれません。全體的な視野の中で、男性もファッションを必要としています。

1995年の杭州に帰國(guó)しました。浙江大學(xué)中國(guó)語(yǔ)學(xué)科を卒業(yè)して、香港に旅行の仕事に3年間従事しています。およそ1995年のファッション市場(chǎng)は、女裝がブームになり始めました。國(guó)際ファッションブランドの流入と國(guó)內(nèi)ブランドの改型が進(jìn)み、婦人服市場(chǎng)に更に多くのファッション要素が現(xiàn)れました。メンズの市場(chǎng)はまだ保守的なレベルにとどまっています。メンズの消費(fèi)者の多くはまだ基本的な需要を満たすためだけです。

この年、許明さんは杭州の一番にぎやかなところで第一の服裝店を開設(shè)しました。名前は非主流です。非主流文化の流行は、先入観があったかどうかは分かりませんが、國(guó)內(nèi)で最初に非主流概念を提出した人の一人かもしれません。

1998年までに、すでにいくつかの支店を開設(shè)しました?！阜侵髁鳌攻芝楗螗嗓虻清hしました。主に男裝及び男性シリーズの消費(fèi)財(cái)の開発と販売に従事しています。この時(shí)から、およそ正式に男裝産業(yè)に進(jìn)出する歩みが始まりました。

おそらく、「非主流」ブランドのインスピレーションは、當(dāng)時(shí)流行していた音楽要素に由來(lái)し、デザインにパンクしたワイルドさやジャズのセクシーさを取り入れたと言われています?！胺侵髁鳌堡蠘O致の個(gè)性を追求して、深さの言いふらしがあって、もっぱら吹聴するために特に獨(dú)歩して、激情を満たして、極致の生活をあがめ尊んで、ファッション、知恵、感性、健康な若いヤピの男の人を求めて身を量って製造します。製品は男性の服裝、靴、バッグ、帽子、革の財(cái)布、ベルト、ネクタイ、腕時(shí)計(jì)、香水、靴下、下著とアクセサリーなどの全シリーズに関連しています。コア競(jìng)爭(zhēng)力と強(qiáng)い生命力を持つ新商品は毎年千種類以上開発されています。

ブランドの創(chuàng)立の初めに、いつも非主流のためにファッションの前衛(wèi)の方向を明確にしたかもしれません。非主流のアパレルは市場(chǎng)の中での差別化が明らかで、差別度が高く、十?dāng)?shù)年來(lái)いつものように自分の路線を堅(jiān)持してきました。伝統(tǒng)的なメンズは今のボーダーラインが比較的に強(qiáng)くて、スタイルがあいまいで、明確な分割がなくて、そのために細(xì)分化の市場(chǎng)に適応することができなくて、シャッフルの大潮の中で泡になります。

1999年から、非主流の服は三回昇華しました。99年から2003年までは企業(yè)の発展期で、前衛(wèi)的、ファッション的、個(gè)性的な非主流の製品が迅速に市場(chǎng)の認(rèn)可を得ました。2003年から2007年までは企業(yè)の発展期で、前の4年間の製品の沈積を経験して、すでに非常に高い市場(chǎng)認(rèn)可度を獲得しました?，F(xiàn)在、非主流のアパレル企業(yè)は全國(guó)28省80近い都市に300近くの専門店を開設(shè)しています。2007年以降の発展をブランドの向上に位置付けているかもしれません。販売量にはもう心配していませんが、ブランドの知名度はずっと社會(huì)の認(rèn)識(shí)を得ていません。大衆(zhòng)はやはり非主流に対する見方は一方的な面にとどまっています。

服裝産業(yè)に対して、人々はいつも無(wú)形の中でそれを製造業(yè)に位置することができて、簡(jiǎn)単にいくつかの設(shè)備を思って、いくつかの労働者、いくつかの工場(chǎng)は1つの服裝工場(chǎng)です。同じように、いくつかの地域の店では、いくつかの販売員は、服のブランドです。伝統(tǒng)的な観點(diǎn)から見れば、商品の品質(zhì)の危機(jī)こそ企業(yè)の致命傷であり、ブランドは標(biāo)識(shí)に過(guò)ぎず、どうでもいいです。このような観念は長(zhǎng)い間企業(yè)と消費(fèi)者の心の中に存在しています。しかし、時(shí)を経て、様々なメディアによる広告宣伝、頻発するブランド危機(jī)は、品質(zhì)さえ守れば、企業(yè)の時(shí)代を維持できるということを暗示しています。

服は過(guò)去の耐薬品から現(xiàn)在のファッション消費(fèi)品へと変化していることを認(rèn)識(shí)した許明さんは、大多數(shù)の人も次第に潛在意識(shí)の中でこのような観念を形成しています。私はどんなタイプの人ですか？私のスタイルに合うブランドを選びます。外に向かって私の身分の地位、審美の情趣、個(gè)性の心理を特性評(píng)価します。

中國(guó)本土の婦人服市場(chǎng)の細(xì)分化はすでに終わりました。この殘酷な爭(zhēng)奪戦の中で、デザインの理念と位置づけの風(fēng)格を堅(jiān)持するブランドは基礎(chǔ)を固めました。男裝市場(chǎng)が細(xì)分化する時(shí)代が來(lái)た。本土ブランドが競(jìng)爭(zhēng)の中で生き殘るためには、獨(dú)自の特色を持つ必要があります。杭州の非主流の服飾は都市の中の心の自由をとらえて、若くて言いふらす內(nèi)心の需要、“中性”、“ファッション”、“個(gè)性”を切り口にして、細(xì)分の策略で、もっと大きい市場(chǎng)の空間を占有します。

過(guò)去の服裝は品質(zhì)を売り、現(xiàn)在の服裝はブランドを売るというなら、未來(lái)のトレンドはブランドスタイルの競(jìng)爭(zhēng)です。許明は、未來(lái)の男裝の中性化の発展傾向を探求した後で、非主流は厳しく品質(zhì)を関わって、元からある設(shè)計(jì)の風(fēng)格の基礎(chǔ)の上で、絶えずヨーロッパの日の設(shè)計(jì)元素と霊感を注意して參考にして、非主流のアパレルを國(guó)內(nèi)のファッション的な男裝の主流の力に製造しますと表しています。