張揚(yáng)，但不張狂;感性，但不放縱;個(gè)性，但不另類;休閑，并且男裝的訴求核心理念，為中國(guó)的男性消費(fèi)者，貼身打造屬于每個(gè)人自我的非主流時(shí)尚元素。

　　---------許明

　　3月底的杭州，陽(yáng)光明媚，西子湖畔，讓人顧盼流連。

　　非主流服飾企業(yè)(中國(guó))總部就位于離西湖不遠(yuǎn)的一個(gè)工業(yè)區(qū)內(nèi)。走進(jìn)非主流服飾企業(yè)的總部創(chuàng)意基地的時(shí)候，品牌創(chuàng)始人許明先生已經(jīng)在會(huì)議室等著我們了。

　　許總簡(jiǎn)單介紹了會(huì)場(chǎng)所在的創(chuàng)意基地，這里承載了中國(guó)最新一代設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想。這個(gè)偌大的空間里，有五六十人，全部從事非主流服飾的創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作。其中就有2010年度中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師張鴻雁，有杭州市十佳設(shè)計(jì)師，有來(lái)自世界各地的最新潮流資訊。

　　提到男裝，在人們的印象中，是無(wú)法和女裝相提并論的。女裝永遠(yuǎn)都是鮮艷和潮流，而男裝似乎一直都是簡(jiǎn)單而傳統(tǒng)的那些樣式，至少大多數(shù)人的眼里，就是這樣一種格局。但許總不這么看，在許總的視野里，男人同樣需要時(shí)尚，凸顯個(gè)性，充滿激情。

　　時(shí)間回到1995年的杭州，浙大中文系畢業(yè)，到香港從事旅游工作3年的許明，辭去了讓很多人羨慕的工作，依然決定下海。許總說(shuō)，1995年的服裝市場(chǎng)，女裝已經(jīng)開(kāi)始走向潮流，國(guó)際時(shí)尚品牌的涌入和國(guó)內(nèi)本土品牌的改型提升，讓女裝市場(chǎng)看到了更多的時(shí)尚元素出現(xiàn)。而男裝市場(chǎng)，卻還是停留在一個(gè)比較保守的層面，男裝消費(fèi)大多數(shù)人還只是為了滿足基本需求。

　　這一年，許明做了一個(gè)決定，在杭州最熱鬧的地段，開(kāi)設(shè)了第一家服裝店，名字就叫非主流。非主流文化的流行，不知道是不是許總開(kāi)了個(gè)先河，這個(gè)無(wú)法考證，但是許總應(yīng)該是國(guó)內(nèi)最先提出非主流概念的人之一了。

　　到1998年，已經(jīng)成功開(kāi)設(shè)了幾家分店的許明，注冊(cè)了“非主流”品牌，主要從事男裝及男性系列消費(fèi)品開(kāi)發(fā)與銷售。從這個(gè)時(shí)侯，許總正式開(kāi)始了進(jìn)軍男裝產(chǎn)業(yè)的步伐。

　　許總說(shuō)，“非主流”品牌的靈感來(lái)源于當(dāng)時(shí)流行音樂(lè)元素，在設(shè)計(jì)中匯入了朋克的狂野和爵士的性感。“非主流”追求極致的個(gè)性，有深度的張揚(yáng)，專門為標(biāo)榜特立獨(dú)行，充滿激情，崇尚極致生活，追求時(shí)尚、智慧、感性、健康年輕的雅皮男人量身打造。產(chǎn)品涉及男士服裝、鞋、包、帽、皮夾、皮帶、領(lǐng)帶、手表、香水、襪子、內(nèi)衣及配飾等全系列。每年開(kāi)發(fā)上千種具有核心競(jìng)爭(zhēng)力及頑強(qiáng)生命力的新款產(chǎn)品。

　　在品牌創(chuàng)立之初，許總為非主流明確了時(shí)尚前衛(wèi)的方向，非主流服飾在市場(chǎng)中的差異化明顯，區(qū)分度高，十幾年來(lái)一如既往堅(jiān)持自己的路線。而傳統(tǒng)男裝在如今跨界比較厲害，風(fēng)格模糊化，沒(méi)有明確的分割，以至于不能適應(yīng)細(xì)分化的市場(chǎng)，在洗牌大潮中化為泡沫。

　　從1999年開(kāi)始，非主流服飾經(jīng)歷三次升華。99年到2003年是企業(yè)的發(fā)展期，處于前衛(wèi)、時(shí)尚、個(gè)性的非主流產(chǎn)品迅速獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，但企業(yè)還是以批發(fā)產(chǎn)品和部分地區(qū)招商為主。2003年到2007年是企業(yè)的發(fā)展期，經(jīng)歷了前4年的產(chǎn)品積淀，已經(jīng)獲得了非常高的市場(chǎng)認(rèn)可度，非主流產(chǎn)品也開(kāi)始從杭州一隅走向全國(guó)。目前非主流服飾企業(yè)在全國(guó)28個(gè)省近80個(gè)城市開(kāi)設(shè)了近300家專賣店。許總把2007年之后的發(fā)展定位為品牌提升，雖然已經(jīng)不愁銷量，但品牌的知名度始終沒(méi)有得到社會(huì)的認(rèn)知，大眾還是將對(duì)非主流的看法停留在比較片面的層面。

　　對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)，人們總是無(wú)形中會(huì)把它定位于制造業(yè)，淺顯地認(rèn)為幾臺(tái)設(shè)備，一批工人，幾個(gè)廠房就是一個(gè)服裝工廠。同樣，好地段的幾家店面，幾名售貨員就是一個(gè)服裝品牌。就傳統(tǒng)的觀點(diǎn)來(lái)看，只有來(lái)自產(chǎn)品質(zhì)量的危機(jī)才是企業(yè)的致命傷，而品牌不過(guò)是標(biāo)志，無(wú)關(guān)緊要。這種觀念長(zhǎng)時(shí)間存在于商家與消費(fèi)者心中。但時(shí)過(guò)境遷，縱觀各種媒體上鋪天蓋地的廣告宣傳、頻發(fā)的品牌危機(jī)，都在預(yù)示著，只要堅(jiān)守質(zhì)量一關(guān)就可以維持一個(gè)企業(yè)的時(shí)代告終。

　　許明認(rèn)識(shí)到，服裝從過(guò)去的耐用品而轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的越來(lái)越趨向于時(shí)尚消費(fèi)品，大多數(shù)人也逐漸在潛意識(shí)中形成這樣的觀念——選擇服飾的標(biāo)準(zhǔn)不是什么遮羞保暖，更在于彰顯個(gè)性時(shí)尚、激情另類。我是什么類型的人，就會(huì)選擇符合我的風(fēng)格的品牌。向外表征我的身份地位、審美情趣、個(gè)性心理。

　　中國(guó)本土女裝市場(chǎng)細(xì)分已經(jīng)結(jié)束，在這場(chǎng)殘酷的爭(zhēng)奪中，堅(jiān)持設(shè)計(jì)理念和定位風(fēng)格的品牌穩(wěn)住了根基。而男裝市場(chǎng)細(xì)分的時(shí)代來(lái)臨。本土品牌若想在競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)，必須擁有自身獨(dú)到的特色。杭州非主流服飾則以另類個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格抓住了都市中心靈自由，年輕張揚(yáng)的內(nèi)心需求，以“中性”、“時(shí)尚”、“個(gè)性”為切入點(diǎn)，以細(xì)分策略，占據(jù)更大的市場(chǎng)空間。

　　如果說(shuō)過(guò)去的服裝賣質(zhì)量，現(xiàn)在的服裝賣品牌，那么未來(lái)的趨勢(shì)是品牌風(fēng)格的競(jìng)爭(zhēng)。許明表示，在探索到未來(lái)男裝中性化的發(fā)展趨勢(shì)之后，非主流將嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，在原有設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，不斷關(guān)注和借鑒歐日設(shè)計(jì)元素和靈感，將非主流服飾打造成國(guó)內(nèi)時(shí)尚男裝的主流力量。