2009年3月19日、李寧會社は香港で2008年度財(cái)務(wù)報(bào)告を発表した當(dāng)日、もう一つの重要な年度報(bào)告を発表しました。

聞くところによると、これは李寧會社が初めて企業(yè)の社會責(zé)任報(bào)告を発表したのであり、國內(nèi)スポーツ用品業(yè)界の初めての企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告でもある。

世界的な金融危機(jī)を背景にして発表されたこの二つの報(bào)告は、いずれも李寧の「逆勢して上を行く」という決意と実力を示しています。

李寧會社は財(cái)務(wù)報(bào)告によると、2008年の売上高は66.9億元である。

2004年に香港で発売されて以來、李寧會社は安定したスピードで発展しています。業(yè)績は30%以上のスピードで急速に伸びています。

2008年はオリンピックマーケティングのチャンスをつかんで、業(yè)績は53.8%伸びました。

同時(shí)に、中國の特色に富んでいる企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告もCSR（企業(yè)社會責(zé)任）を通じてコア競爭力を向上させ、推進(jìn)することを望んでいると表明しました。

「平凡な英雄を見よう」

に従って

先日発表されたこの「平凡な英雄を?qū)幰暏工搿工趣いζ髽I(yè)社會責(zé)任報(bào)告には、金、木、水、火、土の5つの章があり、內(nèi)容は全面的に過去數(shù)年間にわたって、李寧會社と各利害関係者との対話を続け、李寧の財(cái)務(wù)狀況、公益活動、オリンピック成就、価値連鎖関係など多くの面から李寧の企業(yè)社會責(zé)任面での持続的な努力を示しています。

この報(bào)告を通じて、過去數(shù)年間の李寧の両方面での顕著な成果が見られます。

一つはスポーツ事業(yè)に力を盡くし、民族ブランドの構(gòu)築において突出した成果を収めたこと、もう一つは李寧會社が成果を上げた後、積極的に社會的責(zé)任を負(fù)うこと、例えば「一緒に運(yùn)動する」プロジェクトを継続的に展開し、四川大地震の被災(zāi)地に対する緊急救援、中華健康快速の持続的支持及び國連世界食糧計(jì)畫署（WFP）との協(xié)力など、責(zé)任ある企業(yè)公民の風(fēng)格を十分に體現(xiàn)している。

李寧會社のスポークスマン、政府及び対外公共事務(wù)総監(jiān)の張小巖氏は記者の取材に対し、「李寧會社は一貫してスポーツ産業(yè)に力を盡くし、社會に報(bào)いることを企業(yè)の社會責(zé)任業(yè)務(wù)の基礎(chǔ)としており、未來の発展方向もすべてこの核心価値観に基づいている。

中國のスポーツ用品業(yè)界のリーダーとして、社會に対する長期的な約束をしなければなりません。

このようにしてこそ、私たちは企業(yè)の社會的責(zé)任を果たし、優(yōu)秀な企業(yè)公民になることができます。

危機(jī)下の協(xié)力とウィンウィン

李寧會社が発表した財(cái)政報(bào)告で、李寧會社はこう述べています。

年內(nèi)に、グループは小売需要と製品屬性に対して、差異化物流配送モデルを採用し、物流資源を整合し、物流運(yùn)営効率を高め、物流費(fèi)用を効果的に低減し、在庫と運(yùn)送時(shí)間を短縮する。

また、サプライチェーンの配置が市場によりよく合うように、市場により早く反応し、同時(shí)にコスト上昇の圧力を緩和するために、グループは核心サプライヤーを湖北省荊門市工業(yè)園に生産基地を設(shè)立するように招待しています。グループもこの工業(yè)園に李寧物流センターを設(shè)立し、服裝、靴、セット、物流一體化の生産と配送基地を発展させています。

この中で言及した「李寧（荊門）工業(yè)園」は、會社の年度CSR報(bào)告書の中の「土編」の內(nèi)容です。

2008年12月18日、李寧會社はパートナー、荊門市政府と共に「李寧（荊門）工業(yè)園」を設(shè)立し、服裝、靴、セット、物流一體化の生産と配送基地を発展させました。

報(bào)告書では、「協(xié)力とウィン」はずっと李寧會社のパートナーに対する基本的な態(tài)度であり、この工業(yè)園の設(shè)立は李寧とパートナーの「溫土共生」、協(xié)同発展の理念を體現(xiàn)していると指摘しています。

調(diào)査によると、李寧（荊門）工業(yè)園は荊門経済開発區(qū)に位置し、李寧公司の主な領(lǐng)地であり、湖北福力徳靴業(yè)有限公司、湖北動能スポーツ用品有限公司が共同で投資している。

李寧會社の7つの核心サプライヤーはそれぞれ服裝集団と靴業(yè)集団を創(chuàng)立し、この工業(yè)園で服裝と靴類の生産に従事しています。李寧會社は工業(yè)園內(nèi)に物流産業(yè)園を投資して建設(shè)します。

李寧（荊門）工業(yè)園が完成すれば、華中地區(qū)最大のスポーツ用品生産基地と物流集散地となり、年間生産額は50億元ぐらいになります。同時(shí)に4萬から5萬人の就職を解決できます。

2011年までに、50%以下の靴注文、30%以上の服裝注文が新生産基地で製造される予定です。

この動きはサプライヤーの注文だけではなく、現(xiàn)地の発展を支持し、李寧會社のサプライチェーンの配置を市場によりよく適合させ、市場に対するより早い反応を保障するとともに、金融危機(jī)下のコスト上昇の圧力を解消することができます。

CSRは業(yè)績に関連しています。

CSRを重視するのは企業(yè)が成熟に向かっている表れです。

業(yè)界の専門家は、企業(yè)の社會的責(zé)任に対する承諾と推進(jìn)も企業(yè)競爭力の構(gòu)成部分になると思っています。

このようにしてこそ、企業(yè)が真に重視し、持続的に社會的責(zé)任を履行することができる。

中國企業(yè)に対する調(diào)査報(bào)道によると、

86.2%の訪問企業(yè)は、社會的な名聲をパートナーや取引先を選択するための考慮基準(zhǔn)としている。

この點(diǎn)は成熟した市場體系の中でもっと明らかに現(xiàn)れています。

アメリカの企業(yè)社會責(zé)任促進(jìn)會は、社會の各方面と企業(yè)の利益を両立させる會社の業(yè)務(wù)成長率が他の會社の4倍であり、就職の伸び率は他の會社の8倍であると指摘しています。

この調(diào)査によると、職業(yè)倫理イメージがよくないので、會社の株価は少なくとも6ヶ月下がることができます。

これはちょうど中國の「道を得る者は多く、道を失う者は助けが少ない」という古い言葉にも対応しています。

実は、李寧會社のCSRの発展は企業(yè)ブランドと業(yè)績成長と正の関係にあります。二つの年報(bào)はほとんど同時(shí)に出したものです。

張小巖さんは「先日の全國販売店大會で、アンケート統(tǒng)計(jì)を取りました?！浩髽I(yè)の社會的責(zé)任にもっと関心を持つ會社と協(xié)力するかどうか』と問われた時(shí)、多くのディーラーは4點(diǎn)（5點(diǎn)満點(diǎn)）以上の答えをくれました。

また、李寧が公益活動に參加した映像を各都市の旗艦店で流すなど、消費(fèi)者のブランド認(rèn)識を高め、販売促進(jìn)にもプラスの役割を果たしています。

業(yè)界の専門家は、社會の発展と進(jìn)歩に従って、公衆(zhòng)は企業(yè)に対して社會的責(zé)任の期待を引き受けて急激に増大しています。

企業(yè)の行為が公衆(zhòng)の期待と一致すれば、必ず良好な口コミを獲得し、良好な企業(yè)イメージを確立し、より多くの顧客を獲得し、企業(yè)のために良好なゆとりのある販売雰囲気を作ることができます。同時(shí)に、マーケティングの観點(diǎn)から見れば、社會的責(zé)任の負(fù)擔(dān)は直接に製品の販売量を増加させ、利益を得ることができます。

実際には、市場経済條件の下での市場主體として、企業(yè)の多くの社會的行為は直接的な功利性を排除しない目的であり、利益動機(jī)によって駆動されますが、ウィンウィンの一つの活動です。

張小巖氏によると、李寧會社も製品を作ることから企業(yè)ブランドを作ること、社會ブランドを作ることまでの過程を模索しています。李寧會社は企業(yè)の社會責(zé)任とスポーツ企業(yè)の事業(yè)を緊密に結(jié)びつけ、今後の中國スポーツ事業(yè)の盛んな発展のために、新たな道を開くことを望んでいます。