ますます多くの中國の都市ホワイトカラーが國際一流ブランドを身につけているので、ますます軽快になります。ファッションの新貴は一線ブランドの飲み會(huì)に出席するために勢(shì)いが高まっています。

この戦いの中で自分だけのスープを取り出そうと、イタリアブランドのISSY MASONも中國を開拓しました。

中國の魔力

近年、中國政府の政策緩和と中高級(jí)層の急速な臺(tái)頭を受けて、國際一流ブランドが続々と中國に出店しています。

2009年12月末までに、國內(nèi)44の大中小都市のうち、約226の小売業(yè)者が自分のブランドの地位を見せてくれました。これらは世界トップ100のファッションブランドたちで、すでに國內(nèi)に1344の専門店を開設(shè)しています。

今年4月28日、Louis Vuittonは同じ日に上海で2つの旗艦店を開設(shè)しました。両店舗の面積はそれぞれ1736平方メートルと1475平方メートルに達(dá)しました。Carterは4月に上海香港広場(chǎng)、IFC及び恒隆広場(chǎng)の3店舗で同時(shí)にオープンしました。5月20日にGucciは貴陽に専門店を増?jiān)O(shè)しました。その中國での専門店は34店に達(dá)しました。

「これは金融危機(jī)以來の大ブランドの市場(chǎng)移転の表れというより、長(zhǎng)期的に力を蓄えてきた爆発と理解したほうがいいです。彼らは中國に対する渇望を抑えてきました。長(zhǎng)年にわたって準(zhǔn)備してきたブランドもあります。この日のために數(shù)年間準(zhǔn)備してきました?！?/p>

ISSY MASONイタリア本社副社長(zhǎng)Daniele氏は言う。

ISSY MASONも例外ではない。

すでに歐米で安定した市場(chǎng)地位があり、中國に進(jìn)出するためにISSY MASONは長(zhǎng)年準(zhǔn)備してきました。

2002年にISSY MASONは中國での市場(chǎng)開拓を始めました。彼らは早くから中國の変化と臺(tái)頭に気づきました。中國人はハイエンドに対して

「世界一流のハイエンドブランドが急速に中國にシフトしており、中國市場(chǎng)は巨大な成長(zhǎng)チャンスに満ちており、ISSY MASONが中國に進(jìn)出し、流行に順応するだけでなく、中國のハイエンド女性消費(fèi)者にも異なるファッション體験をもたらすだろう」

Danieleはそう思います。

事実、中國経済の急速な発展に伴って、「中國の魔力」はますます多くの國際服飾ブランドを引きつけています。

したがって、金融危機(jī)の影響はまだ完全には散在していませんが、ISSY MASONはすでに中國のように世界市場(chǎng)経済の中で重要な役割を果たしている東方國家を世界市場(chǎng)戦略の中で極めて重要な一環(huán)と見なしています。

発展戦略

今回のISSY MASONの中國市場(chǎng)での推進(jìn)力は非常に大きく、発展戦略の一つとして、2009年には深センだけを配置し、2010-2011年には北京、上海、重慶などの都市で小売ネットワークを構(gòu)築し、店舗は50店舗に達(dá)する。

2013年までには全國の省都都市にも普及し、店舗數(shù)は120店舗に達(dá)し、各店舗の販売予想は毎年2000萬元を超える。

未來に対する自信について、Danieleは中國がますます強(qiáng)くなっていることを非常に期待していると言いました。

実は、ISSY MASONブランドの中國での発展に対して、イタリア本社から中國トップまで自信を持っています。

ISSY MASON中國大陸の運(yùn)営を擔(dān)當(dāng)している香港興隆グループ傘下の深セン市冠銘服飾有限公司の社長(zhǎng)Joe Chanさんによると、現(xiàn)在ISSY MASONは國內(nèi)で発展しており、設(shè)計(jì)からチームに至るまで、すでに強(qiáng)力な物質(zhì)的基盤を持っており、國內(nèi)での発展に自信を持っています。

中國で著地して、ISSY MASONは十分な準(zhǔn)備をして、引き続き中高級(jí)路線を走り、ISSY MASONブランドの內(nèi)包と「優(yōu)雅さとファッションを兼ね備えている」ブランドの風(fēng)格を変えずに、長(zhǎng)年にわたり文化と歴史が沈殿してきたブランドの內(nèi)包を維持し、更に高いプラットフォームでISSY MASONの理念と文化を普及させます。

今回中國に進(jìn)出したのはISSY MASONの服裝、バッグ、アクセサリーなどのシリーズ製品です。

會(huì)社は消費(fèi)者を年収10萬元以上、年齢25-38歳、ファッションに熱中し、優(yōu)雅なイメージで人を示すことが好きな人に位置付けて、完全な商品分布の中で自分の「消費(fèi)アップグレード」を完成することができます。

會(huì)社のトップは自信満々ですが、“

デザインはISSY MASONのすべての製品はイタリア本社で設(shè)計(jì)され、元のファッション、優(yōu)雅なスタイルを維持していますが、毎年デザイナーチームを中國に派遣して市場(chǎng)を調(diào)査しています。中國人の體型の特徴と消費(fèi)習(xí)慣を理解して、中國人の體型と消費(fèi)習(xí)慣に適した新歐版を開発しました。

店のデザインにおいて、會(huì)社はわざわざイタリアから18世紀(jì)の家具、照明器具、裝飾畫などを運(yùn)んできます。

「中國人は私たちの製品に対して好奇心が強(qiáng)く、より強(qiáng)い需要があり、思考もより開放的です。

このようにすることも蕓術(shù)生活の宗旨を明らかにすることです」

Joe Chanさんはそう言います。