昔から祝日はただ一日の代名詞だけではなく、商店や企業(yè)にとっては、祝日はいつも欠かすことのできない自分の商品を広めるための資源です。では、祝日に向かって來たら、どのような形で行けばいいですか？市場この関門は

一、文化販売促進

わが國の多くの祝日には豊かな文化的內包があります。例えば、母の日、バレンタインデー、中秋節(jié)、端午節(jié)などです。そのために、企業(yè)は祝日をセールする時、必ず祝日の文化の內包を把握します。バレンタインデーは感情の真摯さと甘さを際立たせ、春節(jié)はお祝いと団欒を際立たせます。例えば、バレンタインデーのセールの時に、何元以上のものを買うなら、無料でお友達に花束を贈るという決まりがあります。レストランによってはバレンタインデーにカップルパーティーをしたり、お花をあげたりするところもあります。コカコーラは去年の春節(jié)に包裝を変えて、広告宣伝の中で中華民族の竜馬精神を際立たせて、國民の共鳴を引き起こしました。金六福酒は春節(jié)期間中に「良い日、金六福酒を飲む」という広告宣伝を出しました。これは我が國の春節(jié)期間中に人々が未來に託した美しい希望に迎合しました。

二、親心販売促進

感情は內在する長い間、企業(yè)が祝日という特殊な時間を利用して感情を使って消費者を感動させ、消費者の企業(yè)に対する美しい印象を深め、企業(yè)の良いブランドイメージを樹立する。ハイアールは春節(jié)などの重大な祝日に、いくつかの取引先に挨拶狀とプレゼントを送ります。その他に、母の日、教師の日などの祝日に、いくつか保健品、食品メーカーも親心を利用して販売促進して、消費者の彼らに対する注意を引き起こします。

三、集中販促

世界中が眼球を爭う戦いを繰り広げ、より多くの注目を集め、世界の支配者になる。そのために企業(yè)企業(yè)は祝日期間中に販売促進を行う時、消費者の注目を集めなければならない。祝日という注意點において、また他の機會を創(chuàng)造し利用して、集中的に販売する。例えば、コカコーラは北京オリンピックの開幕後、すぐに商品の包裝を変えて、「中國印」を印刷します。脳白金は更に直接春節(jié)の注意力をつかんで、「今年の祝日は贈り物を受け取らないで、贈り物を収めて頭の白金だけを収めます」というキャンペーンを出して、概念のマーケティングを通じて直接消費者の注意力を引きつけます。