モデルチェンジのキーワード：包裝ファッションメンズの海外買収ネットマーケティング

モデルチェンジの方向：包裝マーケティングは波司登を擔(dān)當(dāng)します。

モデルチェンジの成績：2009年、波司登は「世界200強の最も影響力のあるブランド」の稱號を獲得し、ブランド価値は162億元を超えた。

2007年10月、波司登は念願して香港聯(lián)取引所に上陸し、資本市場に進(jìn)出しました。

しかし、上場に成功しました。國內(nèi)の羽毛ジャケットメーカーのリーダーシップの位置にしっかりと座っています。波司登に長い幸運をもたらすという意味ではなく、暖かい冬が頻繁に訪れる煙霧が、ずっと波司登を悩ましています。

「苦境」に直面して、羽毛ジャケット業(yè)界で長年打ち続けた達(dá)人として、波司登株式會社社長の高徳康さんが拳を組みました。

波司登さんは強力な宣伝計畫を打ち出して、その製品とイメージを全體的に包裝します。

中央テレビの波司登CMには「陽気なメロディ、明るい色、元気なスタイル」が登場しており、本格的にファッションに連れてくるという。

羽毛ジャケットを「ファッション化」させた後に、波司登は一年の四季の製品を開拓し始めて、そして選択的に新製品を開発して、製品の組み合わせを改善します。

2005年、波司登は正式に男裝シリーズを発売した。

この年の中國國際服裝服飾博覧會では、ボストンメンズはイギリスのグリーンウッズと縁を結(jié)びました。その後、ボストンはメンズを自主ブランドでグリーンウッズの専門売り場に入れました。

グリーンウッズはイギリスのハンセングループのメンズチェーンです。百年の長い歴史を持っています。

3年間、イギリス市場での販売臺數(shù)は著実に伸びています。

2007年末、ボストンメンズはヨーロッパ市場を開拓してグリーンウッズと正式に戦略提攜契約を締結(jié)しました。

2008年9月23日、2つの波司登男裝専門店がイギリスにオープンしました。

盛裝してオープンした2つの専門店はそれぞれイギリスのサフォーク県とリンカンシャーの繁華街にあり、多くのイギリス人の客を引きつけました。

今後4年間で、イギリスの専門店は100店に増えます。

しかし、波司登の未來については、高徳康はもっと多くの計畫があります。

2009年から、波司登は波司登の男裝の全面的な買収を完成して、全力で男裝の市場を配置します。

波司登はアメリカの有名なカジュアルウェアブランドのRocawear（洛卡薇爾）の大中華地區(qū)での獨占販売代理店を買収しました。

2009年から試行された「波司登」ダウンジャケットのネット販売も好成績を収め、通年で3950萬元のネット販売を?qū)g現(xiàn)した。

最近注目されているファッションの傾向は、今流行している軍服や狩猟、あるいは予備學(xué)校の學(xué)生風(fēng)のファッショントレンドに黃色のカーキの布が使われています。

影響力のあるファッションブロガーのGarance Doreさんはブログで「カラシナ布は昔流行した黒のようです」と書いています。

昔は男裝用のカーキの布が流行ってきたと言えます。

高級感のあるデニムに夢中になりすぎてしまったこの春、若い男性たちはカーキの布が好きになり始めました。

SaveKhakiやGrown&Sewnのようなカジュアル衣料のお店では、カーキの布に夢中になっている人たちを育てています。中で販売されているカーキの布の服は、體型や色、厚さの異なる生地があります。

「主流」ブランドは同様にこのファッションブームの中に飛び込みました。――アメリカのファッションチェーンのGapはカプを含む3つのスタイルの服を消費者に選んでいます。ブランドのDocersももう「K-1」というシリーズを発売しました。

このシリーズは「カプの新時代を迎え、消費者に約束した手蕓で作られた」。

シリーズは8種類の異なる裁斷のデザインと16種類の色が含まれています。

多くのブランドがこの新しい傾向について説明しているのは「復(fù)古」「獨特の著色」「多道染色工程」――これは以前、デニムによく使われていた表現(xiàn)です。

「若いデザイナーがこの風(fēng)潮を引っ張ってきた」と、雑誌『GQ』のファッションディレクター、マードリー?ウィックス氏は言う。

服裝の組み合わせにとっては、カーキの布がよりファッション的で、職業(yè)に見えないようにするために、ズボンの裾をまくり上げて足首に巻きつけて、乗船靴、明るい色のTシャツ、レイダーサングラス、夏の麥わら帽子を配します。