福建運(yùn)動(dòng)ブランドの安踏さんは正式にアディダスに代わって中國(guó)オリンピック委員會(huì)のパートナーとなり、ロンドンオリンピック中國(guó)代表団の公式服飾プロバイダになると発表しました。

実際には、この1週間前に、多くのスポーツ用品企業(yè)の情熱が燃えていました。北朝鮮の男子サッカーが奇跡的に南アフリカ大會(huì)の決勝戦圏に進(jìn)出したからです。このチームのスポンサーの鴻星爾克さんは中國(guó)のスポーツ用品メーカーを代表して初めてワールドカップに進(jìn)出します。

ずっと以來(lái)、オリンピック、ワールドカップのこの二大は億萬(wàn)の注目を集めることができる重要な試合の賛助権は全部アディダス、ナイキなどの國(guó)際ブランドに握られています。國(guó)産のスポーツブランドは「曲線」しかスポーツマーケティングに參加できません。

　大筆をふるう

安踏會(huì)社の取締役會(huì)長(zhǎng)兼CEOの丁世忠さんが中國(guó)オリンピック委員會(huì)の劉鵬會(huì)長(zhǎng)から特別な中國(guó)オリンピック委員會(huì)のマークを丁寧に受け取った時(shí)、國(guó)家オリンピック體育センターの拍手が沸き起こった。

安踏會(huì)社によると、今回の提攜に関わる権益のカバーの広さ、年限の長(zhǎng)さ、協(xié)賛金額の高さは中國(guó)オリンピック史上空前のものと言えます。安踏さんは今後4年間に中國(guó)のスポーツ選手が出征する2010年バンクーバーオリンピック、2010年広州アジア大會(huì)、2012年ロンドンオリンピックなど11つの重大な國(guó)際総合競(jìng)技大會(huì)に優(yōu)勝裝備を提供します。

アン容疑者は今回のスポンサーの具體的な金額を明らかにすることを拒否しましたが、中國(guó)オリンピック委員會(huì)市場(chǎng)開発委員會(huì)の馬継竜主任は「中國(guó)オリンピック史上の協(xié)賛金額の1つで最大の協(xié)力で、協(xié)賛費(fèi)用はすでにTOP計(jì)畫のハードルを超えています?！孤劋趣长恧摔瑜毪取⒈本━辚螗豫氓钎ⅴ钎％昆工虾嫌?jì)6000萬(wàn)～8000萬(wàn)ドルを払っていますが、今回の4年間の包裝の大きな注文はこの數(shù)字より少ないと予想されます。

この雙方を取って、中國(guó)のスポーツ史上最大の契約だと表明しました。丁世忠さんは「水の中で合意したことです。」五年前、北京オリンピックのパートナーが激しく爭(zhēng)奪戦をしていました。アディダスは強(qiáng)力に出撃して標(biāo)的を獲得しました。「民族ブランドは積極的に下相談し、次の機(jī)會(huì)を待つ」金融危機(jī)はスポーツ用品の民族ブランドにとって、「危険」であり、「機(jī)」でもある。

安踏の発展過(guò)程から見て、安踏はずっと広告と宣伝を重視しています。丁世忠創(chuàng)業(yè)の初めに、北京で靴を販売する困難な過(guò)程はブランド力を深く感じさせました。2007年7月10日、スポーツ用品に力を入れている安踏さんは香港に上場(chǎng)し、35億香港元を超える融資をしました。安踏の投資書によると、今回の募金はわずか2.5億香港元で生産規(guī)模を拡大するために使われますが、殘りの大部分の資金はブランド普及とマーケティングネットワークの拡大に使われます。今回の中國(guó)オリンピック委員會(huì)との提攜は、上場(chǎng)以來(lái)のブランド普及と営業(yè)販売ネットワーク拡大の大きな手書きと言えるはずです。丁世忠は「企業(yè)は一定の規(guī)模に達(dá)し、もうボールを拭くべきではない。過(guò)去は主に中國(guó)のスポーツリーグと製品の自主的な革新を支援することによって、次のステップは中國(guó)のスポーツ精神を代表したい」と述べました。今後、安踏さんは毎年売上高の15%を営業(yè)に投入します。

業(yè)界內(nèi)の観點(diǎn)では、今回は中國(guó)オリンピック委員會(huì)と提攜し、ブランド価値が向上する可能性があるが、管理層もスポンサー効果を最大化する挑戦に直面しています。

「非典型的」鴻星爾克

6月18日、ワールドカップ44年ぶりに朝鮮男子サッカーが奇跡のように南アフリカ大會(huì)決勝に進(jìn)出しました。北朝鮮のメンバーと同じように喜んでいます。福建の有名なスポーツブランドの鴻星爾克もあります。

「南アフリカ大會(huì)では、北朝鮮チームが鴻星爾克の“軍服”を著て登場(chǎng)する」と、鴻星爾克のブランド部の責(zé)任者は言う。協(xié)議によると、北朝鮮の選手たちは鴻星爾克の服裝を著て2010年南アフリカW杯のグリーンラインを走ります。これも2010年南アフリカW杯32強(qiáng)の中で、唯一中國(guó)のプロスポーツブランドを身につけたチームです。

鴻星爾克にとって、朝鮮のスポーツを賛助して、最初はしようがない下の選択です。アディダスが北京五輪のトップスポンサーになってから、中國(guó)本土のスポーツ用品メーカーに殘したスペースが大幅に圧縮されたからです。2006年11月には、鴻星爾克氏は北朝鮮オリンピック委員會(huì)とグローバルパートナーシップ協(xié)定を締結(jié)し、鴻星爾克氏によって朝鮮オリンピック代表団に各種の運(yùn)動(dòng)靴、運(yùn)動(dòng)服、防具などの専門運(yùn)動(dòng)裝備を全面的に提供されました。事実によると、去年の鴻星爾克さんは重量挙げのオリンピックの初めの金を賛助していたので、オリンピックの前後に一本の火がつきました。データによると、2008年の鴻星爾克の売上高は44%伸びた。

安踏と同じで、鴻星爾克も具體的な協(xié)賛費(fèi)用を漏らしたくないです?！袱饯欷腺M(fèi)用対効果の高い助成だとしか言いようがない」鴻星體育公司の最高経営責(zé)任者である?yún)覗颜帐悉涎预?。ニュースによると、鴻星爾克さんは2006年からずっとサッカーと大型スポーツに関心を持っています。ATP 1000上海マスター試合を支援するだけで億元以上かかります。今回の援助は北朝鮮チームの數(shù)が多いはずですが、他の國(guó)家チームに比べて、「小さな投資、大きな産出」と言えます。

後のショーとしての鴻星爾克は、今や中國(guó)で最も潛在力のあるスポーツブランドと見なされています。その発展の歴史を開けば、199年から2003年までの泉州ブランド運(yùn)動(dòng)ブームの中で、鴻星爾克はまだ無(wú)名のブランドです。2004年、鴻星爾克は急速に成長(zhǎng)したテニス市場(chǎng)に進(jìn)出し、「世界トップのプロスポーツブランド」を位置づけ、その後獨(dú)自の経営手法を利用して、「Tobeno.1」というブランドスローガンを打ち出しました。

泉州のあるマーケティング専門家によると、今回はワールドカップの鴻星爾克をスポンサーにして「大安物を拾った」という。この専門家は同質(zhì)化マーケティングがますます多くなる背景において、このようなマーケティングモデルはしばしば「奇兵」の効果を得ることができ、ブランド企業(yè)の參考になると表しています。

鴻星爾克のマーケティング経験は、西洋のスポーツウェア大手が足を踏み入れない分野に大膽に入ったら、中國(guó)の二、三線のスポーツ用品メーカーのために報(bào)われると表明しているようです。しかし、これは玉に瑕疵があるかもしれません?！副背rのような國(guó)情が特殊な國(guó)で専門店を開くのは、まだかなりのリスクがある」鴻星爾克のブランド部の責(zé)任者は言います。

私たちは今のところ國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に重點(diǎn)を置いています。四年前、記者が「○○ブランドのスポーツウェアはワールドカップのユニフォームになりますか？」

ある人は、これは國(guó)産のスポーツウェアが直面する苦しい立場(chǎng)だと言いました。アディダスとナイキはコートの上で揺れ動(dòng)くことができないリーダーですか？彼らが長(zhǎng)らく政権を安定させる秘訣はどこにありますか？國(guó)産ユニフォームのマークは國(guó)際的なスターの胸の前に現(xiàn)れる可能性がありますか？

その時(shí)、なぜ國(guó)際的なスターがプーマ、ナイキ、アディダスを著てワールドカップの競(jìng)技場(chǎng)にいるかというと、中國(guó)のスポーツブランドはとてつもなく一致して沈黙を守っていました。業(yè)界関係者は、中國(guó)のスポーツウェアブランドは國(guó)際トップクラスの試合でナイキ、プーマ、アディダスの風(fēng)光を楽しみたいです。おそらくまだ長(zhǎng)い道のりがあります。

今日になって、ピッカーがイラク選手を支援して、足をつないで中國(guó)オリンピック委員會(huì)、鴻星爾克がワールドカップに突入して、361度は広州アジア競(jìng)技大會(huì)を賛助します。泉州の多くのスポーツ用品企業(yè)は世界的な金融危機(jī)の蔓延している時(shí)に高い調(diào)子で出撃して、相次いでハイエンドのスポーツ資源を奪い取って、中國(guó)の民族運(yùn)動(dòng)ブランドの驚くべき迫力を展示しています。

早くも北京オリンピックがゆっくりと幕を下ろす時(shí)、多くの専門家は次から次へと表しています。2009年から2010年までは國(guó)內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界の「戦國(guó)」時(shí)代になります。今はまさに快適な戦いの時(shí)です。オリンピックのおかげで、李寧、安踏などの國(guó)內(nèi)スポーツ用品の第一線ブランドとナイキ、アディダスの差はだんだん縮小されています。最終的には誰(shuí)が産業(yè)のトップに登れるのか、それぞれの技があるかもしれないが、結(jié)果はどうあれ、燃え上がる戦火は燃え上がるばかりだ。