2010年3月29日～30日、工業(yè)?情報(bào)化部及び中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)が主催し、北京市経済?情報(bào)化委員會(huì)が特別に協(xié)力した「如意?2010中國(guó)服裝フォーラム」は北京中國(guó)ホテルで知恵の約束を出しました。

今回のフォーラムでは、新価値観に重點(diǎn)を置いた中國(guó)服ブランドの構(gòu)築について議論し、世界のパターンの中の中國(guó)服ブランドを立案し、組織変革、新消費(fèi)主義、デザインの価値、科學(xué)技術(shù)研究開(kāi)発とグリーン理念、ネットマーケティング、美學(xué)と文化などのいくつかの方面から、世界の視野の中で共に中國(guó)ブランドの未來(lái)の方向を検討しました。

今回のフォーラムのゲスト陣も空前の強(qiáng)大さで、國(guó)內(nèi)外のファッション業(yè)界、管理學(xué)界、マーケティング分野、美學(xué)界、映畫(huà)界、蕓術(shù)界、ビジネス界、企業(yè)界と文學(xué)界などの分野の有名な専門(mén)家が集まって、中國(guó)の優(yōu)秀なブランド企業(yè)家と一緒に、フォーラムで思想の疎通と衝突を展開(kāi)しました。

今回の重要な講演のゲストは日本建築設(shè)計(jì)リーダーの隈研吾さん、日本中生時(shí)代の國(guó)際的な平面デザイナーの原研哉さん、イギリスの有名な小売環(huán)境創(chuàng)意家のSanela Lazicさん、有名なデザイナーの姚仁祿さん、臺(tái)灣の美學(xué)者の辛意雲(yún)さん、映畫(huà)監(jiān)督の蔡明亮さん、中國(guó)服裝フォーラムの首席文化専門(mén)家于丹さんなどです。フォーラムの主催者が言ったように、15年間にわたる中國(guó)服フォーラムは、ある意味座標(biāo)系のようです。専門(mén)家の講演は世界で何が起こっているかということと、これから何が起こるかをみんなに分かります。企業(yè)家同士の交流は業(yè)界の発展現(xiàn)狀と未來(lái)計(jì)畫(huà)を示してくれます。

　　ホットスポット1

設(shè)計(jì)観念

服を買うことはデザインを買うことだと言われています。デザインを買うことも多くの消費(fèi)者がぜいたく品に興味をそそる最大の動(dòng)機(jī)になっています。デザインはブランドに何を意味しますか？ブランドはどのようにデザインを通じて消費(fèi)者と交流し、商品価値の基礎(chǔ)とブランドの成功の鍵になりますか？

　デザインは欲求に対する教育です。

●原研哉、日本中生代國(guó)際レベルのグラフィックデザイナー、日本デザインセンターの代表

ファッションのデザインは裝飾ではなく、欲求に対する教育だと思います。良品計(jì)畫(huà)の製品はみんな知っているかもしれません。豪華な製品ではないです。日本の消費(fèi)者はどのような製品が必要ですか？私達(dá)は彼らの用途によって生産します。つまりお客様、お客様のニーズです。私達(dá)はヨーロッパと違って、人々の贅沢な要求に満ちています。環(huán)境の限界を考えて、人々の用途の限定性を考えて、私達(dá)の製品を設(shè)計(jì)します。理性的なものです。それに人々が使うのが快適で快適です。私たちのこのような製品をお客さんに提供して、市場(chǎng)を形成します。これは私たち良品計(jì)畫(huà)の設(shè)計(jì)理念です。

私たちの製品はとてもシンプルで、とても簡(jiǎn)単です。これは私が作ったポスターです。何を見(jiàn)ていますか？何もないですが、何でもあります。だから贅沢ではないですが、その簡(jiǎn)約化の中から贅沢よりも高いレベルを感じられます。これが良品計(jì)畫(huà)の概念です。

それは理性的な消費(fèi)です。このような理性的な消費(fèi)はあなたを心地よく、快適にさせます。そして私たちのデザイナーはお客さんと一緒に選んで共同開(kāi)発します。だから良品計(jì)畫(huà)の製品はとても質(zhì)樸で無(wú)垢で、とてもシンプルです。

　茶碗を茶碗のようにする

●金井政明、日本良品計(jì)畫(huà)會(huì)社（MUJI）最高経営責(zé)任者

私達(dá)の最大の精力はどのように普通の製品を創(chuàng)造するかに力を盡くすので、例えば食事の碗、それを1つの碗のように作らせて、その形を考慮に行くのではありませんて、いくつかの1本の獨(dú)秀、普通のものとは違って、私達(dá)はこれらのものを追及しないで、私達(dá)の30年のするのは碗をして1つの碗のようです。市場(chǎng)の大ブームの中で各社は競(jìng)爭(zhēng)しています。多くの普通のものが淘汰され、市場(chǎng)からフェードアウトされました。そして、みんなは珍しいものを求めています。だから私達(dá)はこのような普通のものを創(chuàng)造したいです。なぜこのような普通の製品を設(shè)計(jì)しますか？私たちは皆さんにこの理念を理解させるために、例えば私達(dá)の店の設(shè)計(jì)、この空間の設(shè)計(jì)、また私達(dá)と取引先の疎通の方式があります。これは私達(dá)に対する一番いい説明だと思います。そしてこの過(guò)程でブランドを形成しました。

設(shè)計(jì)は環(huán)境を救う力がある。

●隈研吾、建築設(shè)計(jì)の大家、日本建築設(shè)計(jì)のリーダー、建築界の「新彌生派」と呼ばれています。

デザイナーとして、私は服裝、建築、工業(yè)デザインは哲學(xué)的には共通していると思います。今のような時(shí)代の中で、最も重要なのは環(huán)境保護(hù)、環(huán)境が重要なのは環(huán)境と人との関係が非常に重要です。中國(guó)で一番重要なのは環(huán)境だと思います。デザインを通して、環(huán)境に対する思考を體現(xiàn)しています。デザインは環(huán)境を救う力があります。

　デザインはお客様のニーズに戻ります。

●苗鴻氷、北京ホワイトカラー服飾有限公司董事長(zhǎng)

時(shí)にはこの業(yè)界で長(zhǎng)くやってきました。みんなは商品に対して多すぎる感情の色を持つかもしれません。この感情の色はもうお客さんの感情ではなく、自分の感情です。本當(dāng)に一つの作品をいいデザインにして、いいブランドをお客さんのニーズに戻します。実はお客さんがよく必要なのは特別な普通の製品です。時(shí)々私達(dá)は多くの余計(jì)なデザインを追加して、余分なものを作ってしまいました。

　　議長(zhǎng)団が物語(yǔ)を語(yǔ)る

　　目の変化の中で中國(guó)の自信を作り直します。

●邱亜夫、山東如意集団董事長(zhǎng)、フォーラム執(zhí)行主席

昨年の経済危機(jī)の中で、イタリア、フランス、日本、アメリカの工場(chǎng)と市場(chǎng)を三ヶ月で回りました。中國(guó)の紡織服裝は革命的な変化を遂げたことを喜んで見(jiàn)ました。私達(dá)が生産した生地はもう彼らの技術(shù)レベルと科學(xué)技術(shù)研究開(kāi)発の能力を遙かに超えました。私達(dá)が生産した紡績(jī)はすでに彼らが生産した紡織をはるかに超えました。彼らは今一番高いカシミヤ紡織は170本を使っています。今は500本の生産能力を持っています。

アメリカの主要メディア、フランス通信社、ロイターなどヨーロッパ50社余りのメディアの取材を受けた時(shí)、重要なメディアが私達(dá)を見(jiàn)ている時(shí)、軽蔑の目つきでした。だからフランスのフィガロ紙で多くの記事を送りました。アメリカに帰國(guó)のお土産を買いに行きました。特に中國(guó)製の服を買いたいです。その販売の社長(zhǎng)はすぐに人を呼んで來(lái)てください。なぜ中國(guó)製を買いませんか？中國(guó)のデザインは良くて、製品は良くて、品質(zhì)は良くて、私のこの工場(chǎng)の中の70%はすべて中國(guó)の服裝で、まさかあなたは韓國(guó)のを買いますか？日本のものを買いますか？ベトナム製を買いますか？

このようないくつかの経験から、私たちは特に紡績(jī)服裝のメディアに対して、今の國(guó)際社會(huì)における中國(guó)紡織服裝の地位と実力を改めて理性的に考えるべきだと呼びかけています。さらに重要なのは、この自信を持って、私たちの差を探しています。