映畫「天下無賊」を鑑賞した後、賊公王薄と賊婆王麗がBMW車を運転して道路を疾走する過程で、盜品の不均一さで爭いが発生し、対向する車體に「萬里の長城潤滑油」が印刷された大型トラックにぶつかりそうになり、大型トラックがBMW車を避けるためにキラキラしている過程で、萬里の長城の潤滑油のイメージは少なくとも十數(shù)個のレンズで表現(xiàn)されている。緊張した後、人々は馮導が丹念に計畫した広告畫面に驚いた。

「萬里の長城潤滑油」の大型トラックの畫面の重複出現(xiàn)は、典型的な「隠性広告」であり、これは伝統(tǒng)的な形式とは全く異なる広告であり、顕性の伝統(tǒng)的な広告形式に対する革新と発展である。ステルス広告の登場は、最初は映畫やテレビ番組にブランドの飲み物を勝手に置いたり、車を道具にしたりすることが多かった。もちろん、このような勝手な配置は無料ではありません。その見返りとして、映畫やテレビのプロデューサーは莫大な広告費を受け取っています。私たちが見た「007シリーズ」の映畫には、いつもきれいで最高のスポーツカーが欠かせない。これは自動車會社の無料スポンサーだ。実は、「天下無賊」全體の映畫の中で馮導が丹念に手配した隠性広告はこれだけではなく、BMW自動車、ノキア攜帯電話からHPノート、キヤノンデジタルカメラと攜帯式プリンタ、中國移動、「北京朝刊」など、泥棒が扮した観光団が手に持っている旗には「淘寶網(wǎng)」の広告が忘れられない。馮小剛は「天下無賊」で映畫の隠性広告を極めたと言える。

では、隠性広告は伝統(tǒng)的な広告形式よりも良い効果があるのではないでしょうか。

社會経済の発展に伴い、時間、注意力、信頼度は消費者の希少な資源となり、これらの資源は自発的に市場に存在するのではなく、自分の體に存在し、人々はいつも一日の中で自分のすべての需要を満たすのに十分な時間がないと愚癡をこぼしている。殘念なことに、彼らがもっと多くの時間を持っていても、すべての仕事が終わることを示していません。時間の不足は支配可能な時間の中で人々が対処しなければならないことが多すぎるため、今後數(shù)年の中で、これらの仕事と生活の面での圧力は増加して減らないだけで、時間は私たちにとってもっと希少になるだけで、そのため、時間はもっと商業(yè)価値を持っています。

消費者の時間の不足は常に注意力の不足を意味し、1つの商店と企業(yè)が消費者の注意を引こうとする経済社會の中で、「注意力」、「眼球」は消費者の手の中の財産になった。情報時代の到來に伴い、情報の膨張は消費者の注意力を商店が爭う最も貴重な消費者資源の一つとし、注意力経済は新経済時代の重要な市場機會となった。消費者は毎日、目まぐるしい広告情報に身を置き、何千人もの誘惑に直面しなければならない。
???
現(xiàn)実の生活の中で、一方で企業(yè)の広告費の半分が浪費されたが、どの半分が浪費されたのか分からない。一方、消費者は生活水準の向上に伴い、娯楽、精神などの消費をより高く追求している。このような広告情報が広がっている時代に、広告を広告のようにしないで、視聴者に何の警戒心もなくひっそりと受け入れてこそ、最高の効果を得ることができる。隠性広告は隠性の自身(例えばストーリー)と結(jié)合することができれば、伝統(tǒng)的な広告よりも良い効果を果たすことができ、隠性広告は企業(yè)により効果的な広告伝播方式を提供して消費者の注意力を引きつけることができる。

隠性広告は広告をメディアの筋の中の1つの要素として処理して、広告の內(nèi)容をメディアの筋の中に隠して、広告を広告のようにしないで、受け手がいかなる警戒心がない情況の下で、商品あるいはブランドを彼らに展示して、そして彼たちにひっそりと受け入れさせます。隠性広告の最大の特徴はその隠性であり、これはそれのために基本的な原則を定めた:隠性広告である以上、自分を偽裝しなければならない。隠性広告の提唱者たちは、「広告情報が広がっている時代に、広告を広告のようにして、視聴者に何の警戒心もなくひっそりと受け入れてこそ、最高の効果を得ることができる」と考えている。

隠性広告は伝統(tǒng)的な広告とは異なり、伝統(tǒng)的な広告は直接的な告白と訴えを通じて、製品とサービスに対する需要欲を呼び起こす。隠性広告は、製品やブランドをメディアのあるストーリーに配置することを丹念に計畫することで、メディアのストーリーの重要な構(gòu)成部分となり、視聴者が警戒せずに製品やブランドに関する情報を受け入れ、「潤物細聲」の効果を達成する。隠性広告は伝統(tǒng)的な広告の直白訴求モデルから飛び出し、より隠蔽的で積極的で感動的な形式で観客の視野に潛入し、視聴者の広告に対する心理的防御線を簡単に突破したと言える。

「隠性広告」のいくつかの一般的な手法:

??? 1.埋め込みシーンクラス:すなわち、畫面に開示され、人物のアクティビティを収容するシーンにおいて、製品またはブランド情報を表示できる実物を配置する。例えば、映畫「天下無賊」では、「動感地帯」の看板を人物活動の背景として頻繁に使用し、「黎おじさん」が乗った列車のボックスにも「動感地帯」のポスターが何度も登場した。

??? 2.ストーリー類を埋め込む:つまり直接製品やブランドの設(shè)計をストーリーに入れ、例えば青春アイドルドラマ「めったに戀人がいない」の中で、アルカトの電池に対する互換性を表現(xiàn)するために、腳本家はわざと呉大維の攜帯電話の電源が切れた。また、呉大維氏に「最近、うちの會社はこの攜帯電話の広告を設(shè)計しているので、リチウム電池の代わりに普通の電池を使って乾電池に交換することができます」と話しながら操作させた。

??? 3.セリフ類を埋め込む:セリフの中で製品やブランドの長所を強調(diào)する。例えば、ウィル?スミスは映畫「機械公敵」で足の靴を踏み鳴らして「2004年産の匡威靴しか履いていない」と大聲で言った?！弗ⅴ笳齺弧工扦?、トム?ハンクス氏が聴衆(zhòng)に「米大統(tǒng)領(lǐng)が最も美しいことの一つは、「彭泉」ブランドの飲み物を飲むことだ」と話した。

??? 4.埋め込み道具、アパレル類:製品が直接役の道具や用具として現(xiàn)れ、役の非凡な手を借りて製品の十分な美感と卓越した性能を展示する?！弗膝氓`帝國」のハッカーたちがケディラックを運転し、銃林弾雨の中を行き來して人類を救い、ケディラックの光がハッカーを覆った。また、劇中のキャラクターは様々なブランドの衣裝を著て様々な場面に出入りし、モデルが9型臺で展示した衣裝発表會に劣らない効果を発揮している。

??? 5.サウンドクラスを埋め込む:メロディーと歌詞の暗示を通じて、視聴者を特定のブランドに連想させる。例えば、各ブランドの攜帯電話には特定のいくつかのベル音とメールのヒント音があり、映畫では、視聴者が攜帯電話のブランドマークをはっきり見ることができなくても、よく知っているベル音やメールのヒント音を通じて攜帯電話のブランドを連想することができる。また、今では多くのブランドが自分のブランドのテーマ曲を持っており、テーマ曲を聞くとブランドを連想させることができる。

今日の「隠れた広告」は明日、「半顕性」や「顕性」の広告になると信じています。隠性と顕性は永遠に相対的な関係であり、絶対ではない?，F(xiàn)在の狀況では、低コストで効果的な隠れた広告を試してみると、サプライズがあるはずです。しかし、隠れた広告に必要な技術(shù)はもっと高く、処理が適切でなければ、巧みに下手になることが多い。言い換えれば、商店が隠性広告をより完璧に「隠す」ことができ、文句を言う観客を怒らせることはなく、監(jiān)督が商業(yè)映畫をより高く撮ることができ、お金を稼ぐ道具や文蕓のゴミにならないようにすれば、もっといいのではないでしょうか。痕跡を殘さず、知らず知らずのうちに顧客を捕まえるのが、隠れた広告の奧義と真の意味だ。