目下の経済狀況は「寒い」ですが、泉州企業(yè)の中央テレビ2009年第15回ゴールデン資源広告入札會(huì)での活躍は以前の「情熱」を引き継いでいます。

2007年の1.85億元から2008年の2.2億元まで、2009年の3.6億元まで、中央テレビの黃金資源広告入札會(huì)で、泉州企業(yè)のパフォーマンスは年々“目立ち”ています。

今年の広告投入の伸び率はさらに63.6%に達(dá)し、中央テレビの広告総額の15.29%をはるかに上回った。

もし2008年の広告投入はオリンピックに向けて行われたとしたら、2009年は世界的な金融津波の背景の下で、泉州企業(yè)を支持する自信は何ですか？

泉州企業(yè)にこのような「大手書(shū)き」がありますか？

      招標(biāo)會(huì)上現(xiàn)“泉州黑馬”

11月18日は、特歩CEOの丁水波にとって、穏やかでない日です。

CCTV 2009黃金資源広告入札會(huì)はまもなく終了します。「2009-2010スポーツ中継パートナー」は誰(shuí)の家に花を落としますか？

特歩は彼のライバルたちも期待しています。

2008年に中央テレビの入札會(huì)で1.1億元を落として「泉州黒馬」になった後、特歩の今年の行動(dòng)もひときわ目立つようになりました。

13時(shí)間の激しい競(jìng)り合いの後、競(jìng)売師の一聲で競(jìng)り落とした後、広告入札會(huì)は円満に閉幕しました。

いつもの時(shí)間より40分近く早く終わりましたが、CCTVの入金は少しも減りませんでした。総額は92.5627億元で、伸び率は15.29%です。

この中で、泉州企業(yè)は3.6億元を貢獻(xiàn)しました。

特歩

の表現(xiàn)は依然として「目立ち」で、156000萬(wàn)元で「中央テレビ局2009-2010スポーツ中継パートナー」を獲得しました。去年の1.1億元より5000萬(wàn)元近く増えました。361°は15800萬(wàn)元で敗れました。

今年の入札會(huì)で手を出した泉州企業(yè)はいずれもスポーツ用品企業(yè)で、「三分の天下に一がある」という閩派男裝は今回はちょっと「沈黙」が見(jiàn)えました。

今年の世界的な金融危機(jī)につながったら、男裝の集団「沈黙」は合理的らしいが、スポーツ用品企業(yè)の「発力」は分からない。

実際、中央テレビの広告入札會(huì)が開(kāi)催される前に、泉州スポーツ用品企業(yè)はあまり期待されていません。

全國(guó)のスポーツ用品の主な製造拠點(diǎn)である泉州は、世界的な金融危機(jī)を背景に、同様に多かれ少なかれ経済寒波に見(jiàn)舞われた。

企業(yè)にとって広告予算は減らさずに増え、泉州スポーツ用品企業(yè)は一體どのような「切り札」を握っているのか？

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361°

ブランドマネージャーの趙峰さんはこの時(shí)間はとても忙しくて、連続して來(lái)た二つの広告の契約項(xiàng)目で、二つの記者発表會(huì)で彼を疲れさせて、楽しくさせています。

「広州2010年アジア競(jìng)技大會(huì)高級(jí)パートナー」の契約に成功した後、361°は中央テレビ「2009體育チャンネル服裝指定サプライヤー」と契約しました。

「後のオリンピック時(shí)代が中國(guó)の民族スポーツブランドにもたらすチャンスを期待しています?！?/p>

記者の電話を受けた時(shí)、趙峰は空港に向かっていました。

361度社長(zhǎng)の丁伍號(hào)は、CCTVと契約した記者會(huì)見(jiàn)で、會(huì)社の「逆市出拳」について説明しました。「後五輪時(shí)代のメディア資源を把握することは、ブランド価値を高めるチャンスです。」

特歩

このところ暇もない。

2008年8月に「2009-2013年廈門(mén)國(guó)際マラソン大會(huì)で唯一の運(yùn)動(dòng)裝備スポンサー指定」を落札した後、

今年泉州企業(yè)が手を出した気前のよさは同じで、中央テレビの広告代理店に意外さを感じさせました。しかし、今の中國(guó)民族體育ブランドが2009年に直面している挑戦とチャンスをよく考えてみると、泉州企業(yè)の「良苦心」が分かります。

一方、外國(guó)貿(mào)易市場(chǎng)は縮小し、ますます多くのスポーツ用品企業(yè)が國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に參入しています。今後數(shù)年間、國(guó)內(nèi)スポーツ用品市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)はもっと激しくなります。

一方、2008年のオリンピック以降は、國(guó)民のスポーツへの関心が高まっています。

「中國(guó)のスポーツ用品市場(chǎng)は國(guó)內(nèi)のGDPの0.2%しか占めていません。

「後のオリンピック時(shí)代」の中國(guó)市場(chǎng)は、スポーツ用品業(yè)界が依然として強(qiáng)い勢(shì)いを見(jiàn)せていると予想されます。

鴻星爾克の関係者は數(shù)字で説明しました。

「後のオリンピック時(shí)代は人々のスポーツに対する情熱が続いています。

泉州のブランド企業(yè)は今最も重要なのはブランドの名譽(yù)と忠誠(chéng)度を高め、市場(chǎng)を固めることです。

華僑大學(xué)工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)の曽路教授が提案した。

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明らかに、厳しい経済情勢(shì)が泉州企業(yè)にもたらすのは危機(jī)ではなく闘志である。

ジョーダン副社長(zhǎng)の丁世傑さんはメディアの取材に対し、2009年はスポーツ用品産業(yè)の分水嶺であり、これは新たなチャンスであると述べました。

今の肝心な問(wèn)題は消費(fèi)者の信頼不足であり、消費(fèi)者の能力が低下しているわけではない。

「企業(yè)の逆流思考であり、あえて危険な時(shí)代に戦う」

華僑大學(xué)哲學(xué)研究所の所長(zhǎng)で、博士課程の指導(dǎo)者であるジャカランダ教授は、泉州企業(yè)の「逆市出拳」をこう評(píng)価しています。

「泉州スポーツブランドは、経済的な冷え込みの中でブランド展開(kāi)に力を入れているが、実際にはリスクの背後にあるチャンスを見(jiàn)ている」

「逆向きで、同じ投入でより多くの見(jiàn)返りが得られます?！?/p>

曽路教授は泉州スポーツ用品企業(yè)の入札會(huì)での「異常」の表現(xiàn)を理解しています。

しかし、どの企業(yè)の意思決定も応分に実行しなければならない。

今の狀況では、資金チェーンの完全な維持が急務(wù)です」

「危機(jī)、危機(jī)、いつまでも危険がある。

今こそ中國(guó)企業(yè)の昇格のチャンスです。中國(guó)企業(yè)が國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出するのもチャンスです。

國(guó)際化路線を堅(jiān)持してきたピケ會(huì)長(zhǎng)の許景南氏にとってチャンスはすでに到來(lái)しているようです。

泉州企業(yè)の2009年中央テレビの金資源入札會(huì)での「発力」について、

「強(qiáng)いメディアに助けを借りて、逆さま操作を行うと、ブランドの宣伝効果がより顕著になります?！?/p>

泉州師範(fàn)院の陳守仁工商情報(bào)學(xué)院の呂振奎教授は企業(yè)家の決定角度から分析を行いました。

これは株の売買(mǎi)のようです。株を安く買(mǎi)い、高く売りますが、実際の操作では逆で、その違いは戦略的な視點(diǎn)か戦略的な意識(shí)です。

      泉企品牌運(yùn)作走向成熟

泉州企業(yè)のやる気はどこにありますか？

これは自信であり、市場(chǎng)に対する自信であり、ブランドに対する自信である。

ジャカランダ教授は「自信」を強(qiáng)調(diào)した。

自信はどこから來(lái)ましたか？

「國(guó)內(nèi)企業(yè)は來(lái)年の中國(guó)経済発展に対する自信がまだ十分あります。

一方、政府は國(guó)內(nèi)消費(fèi)を刺激する政策措置を打ち出しています。

泉州の多くの企業(yè)は世界的な金融危機(jī)のもとで、依然として著実な成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)しています。泉州企業(yè)の発展を支持していますか？

安踏氏と特歩氏の2人のCEOは期せずして「ブランドです」と答えた。

泉州の企業(yè)家のこのような自信は11月28日に開(kāi)催されました。

泉州スポーツ用品企業(yè)の中央テレビ入札會(huì)での情熱とは対照的に、泉州メンズは今回の入札會(huì)で集団で「失語(yǔ)」しました。

2008年の中央テレビの金資源入札會(huì)は、

これは泉州企業(yè)の成熟の表れです。

曽路教授は「泉州企業(yè)は長(zhǎng)い間、広告先行の戦略を?qū)g施し、知名度を高めることでシェアを拡大してきた。

しかし広告はあくまでもブランド戦略の一つの方式であり、企業(yè)は將來(lái)的には全方位、立體化ブランド戦略の運(yùn)用を重視すべきである。

広告における巨額の投資は、企業(yè)の資源配置に與える影響を考慮しなければならない」

どの産業(yè)も一定の段階に発展するには調(diào)整が必要です。

今は企業(yè)にとって一番大切なのは「內(nèi)功」を磨くことです。

泉の州