つの高い効率の企業(yè)のマーケティング活動(dòng)は、もちろん統(tǒng)合されたマーケティングの普及手段に欠かせません。その中で、広報(bào)と広告は、企業(yè)のマーケティング普及の最も重要なツールと見なされます。

しかし、マーケティング普及の実踐の中で、私達(dá)はよく発見します。広告と広報(bào)に対して、多くの企業(yè)は常に非楊即墨の派閥路線の爭(zhēng)いが存在しています。

企業(yè)は広告を重視するだけでいいです。これは企業(yè)のマーケティングに直接的な促進(jìn)作用があります。PRが使うお金は「水をなくしても聞こえない」です。

もう一つの派は激しく反対して、今はもう「広報(bào)第一、広告第二」の年代だと思っています。広報(bào)こそが企業(yè)のマーケティング普及活動(dòng)を統(tǒng)括する主將です。

広報(bào)も広告も本質(zhì)的には企業(yè)と消費(fèi)者とのコミュニケーションの責(zé)任を負(fù)っています。ブランドマーケティングの概念です。

異なっているのは、広告は企業(yè)が公衆(zhòng)に対する一方通行のコミュニケーションで、強(qiáng)力に発表するのです。広報(bào)は企業(yè)と消費(fèi)者の雙方向のコミュニケーションに重點(diǎn)を置いています。

広報(bào)は第三者を通じて公正性と客観性の伝播を?qū)g現(xiàn)し、名聲度を確立しました。

広告は強(qiáng)力な伝播、スター効果、概念によって製造され、消費(fèi)者を興奮させる中でバッグを取り出した。

したがって、將來の新メディアが主導(dǎo)的なブランド伝播時(shí)代において、広報(bào)の特徴はその重要性を決定し、より多くは良いブランドの名聲を形成し、維持することにあると予測(cè)できます。広告は直接的に利益を得るために使われる傾向があります。

このように言うと、広報(bào)と広告の役割を簡(jiǎn)単に決めるのではありません。

ただ、広告と広報(bào)の違った特徴のため、マーケティング普及の中で、多くの企業(yè)はこの2つの手段を區(qū)別して使用しています。広告の作用力は速くて著しいですが、表現(xiàn)形式とルートは単一で、消費(fèi)者と全面的にコミュニケーションする目的を達(dá)成しにくく、宣伝費(fèi)は比較的に高いです。広報(bào)の仕事力は「潤(rùn)いと無聲」です。効果は広告ほど簡(jiǎn)単には見えませんが、「攻心」に傾いています。

もちろん、企業(yè)のマーケティング環(huán)境はますます複雑になり、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)がますます激しくなっている今日、企業(yè)のマーケティング伝播も同様に「兵常無常道」であるべきです。

広報(bào)方法を使いました。販売に対する推進(jìn)を?qū)g現(xiàn)します。福美さんの車の伝播例を見てみましょう。

その年、海南汽車は福美が乗用車を発売したばかりの時(shí)、販売促進(jìn)のために頭が痛くなりました。車種は特別なスポットライトがないように見えます。普及費(fèi)用も四両千斤の宣伝効果を得ました。福美は高い市場(chǎng)の注目度と名譽(yù)度を獲得しました。

どのようにしてこのようにしますか？彼らはニュースメディアのために新しい構(gòu)想、新しい名詞を提供しました。

老三様（ジェット、富康、サンタナ）がよく知られている狀況で、「新三種」の名詞は迅速にメディアと市場(chǎng)に受け入れられています。

これは広報(bào)が広告のような役割を果たしている証です。

もっと優(yōu)れた企業(yè)は上手な剣客のようで、「目には剣がない」さらには「心には剣がない」ということで、広報(bào)と広告の門戸の見識(shí)がなく、様々なマーケティングツールを運(yùn)用しています。

コカコーラはとても尊敬できるマーケティングの達(dá)人です。

コカコーラは広報(bào)手段で美名を作るのが得意です。

これはいわゆる「神秘的な処方」の物語(yǔ)によって、百年の伝説を書き続けます。

また、コカコーラは広告のプロでもあります。

なぜ世界の飲料界の牛耳を長(zhǎng)く持つことができたのか、サンタクロースに関する一連の広告の功労は偉までです。私たちが今日知っているサンタクロースのイメージはコカ?コーラカンパニーが作ったものです。

第二次世界大戦中、コカ?コーラカンパニーは連合軍がいるところにコカコーラが必要だと公言しました。

世界反ファシズム戦爭(zhēng)の節(jié)目とともに、コカ?コーラカンパニーも彼のグローバル化の布石を?qū)g現(xiàn)しました。コカ?コーラは人類の正義とともに、コカ?コーラは勝利とともに、どれほど感動(dòng)的なブランド作りですか？近年、百事コーラはスーパースター戦略で若者市場(chǎng)を奪取し、ファッションブランドイメージを形成するための一歩一歩一歩一歩一歩を迫っています。

したがって、優(yōu)れたマーケティングマンは、広報(bào)と広告を巧みに使用してマーケティング普及の目標(biāo)を達(dá)成する必要があります。広報(bào)の手段で良い名聲を創(chuàng)造し、維持し、広告の手段で消費(fèi)者の購(gòu)買意欲を刺激し、豊かな利益を得る。

両者を組み合わせることができれば、マーケティングマンは「名利共収」できるのではないでしょうか？