封面故事|紅都：2024，紅色血脈再續(xù)“傳奇”

2024/5/17 17:35:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)0

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　　本刊記者-董笑妍

　　承載新中國(guó)的記憶，走入年輕人的視野。

　　在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周（2024秋冬）的舞臺(tái)上，一個(gè)如雷貫耳又充滿神秘色彩的服裝品牌——紅都，首次以藝術(shù)展覽的形式亮相于世人面前。

　　這個(gè)長(zhǎng)期為外國(guó)使節(jié)等貴賓定制服裝的品牌，在新中國(guó)幾代人的記憶中都留下了紅色烙?。蝗缃?，它正以全新形象揭開(kāi)神秘面紗，迎來(lái)了2024創(chuàng)新發(fā)展“元年”。

　　走進(jìn)紅都，走進(jìn)歷史

　　以此次藝術(shù)展和時(shí)裝秀為契機(jī)，記者踏入位于“皇城根”的北京東交民巷28號(hào)紅都集團(tuán)總部，專(zhuān)訪了北京紅都集團(tuán)總經(jīng)理金美湄。在深入了解紅都的過(guò)往后，更能感受到歷史的厚重感從一磚一瓦中滲出，包裹住置身于此的每一個(gè)人。

　　時(shí)間回到1956年，新中國(guó)成立初期，百?gòu)U待興。為了解決首都做衣難問(wèn)題，特別是為解決國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、駐京使團(tuán)和出國(guó)人員的制裝問(wèn)題，在周恩來(lái)總理的親切關(guān)懷下，波緯、藍(lán)天、造寸等20家上海著名服裝店遷到北京，幾經(jīng)重組，成立了北京市友聯(lián)時(shí)裝廠，即北京市紅都時(shí)裝公司的前身。

紅都門(mén)店。東交民巷28號(hào)舊址

　　自此，紅都在中國(guó)服裝發(fā)展史上占據(jù)了舉足輕重的特殊地位。

　　漫步于紅都集團(tuán)總部，最讓記者印象深刻的是位于大樓二層的紅都博物館。這里陳列著多位領(lǐng)導(dǎo)為紅都題寫(xiě)的題詞與書(shū)信，有國(guó)內(nèi)外政要與紅都人的合影，還有紅都為多項(xiàng)國(guó)家重大活動(dòng)打造的禮服……最具代表性的也許就是那幅毛主席標(biāo)準(zhǔn)像上，紅都為主席制作的中山裝，紅都服裝也成為了毛主席一直的選擇。2007年英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》評(píng)選出影響世界的十大套裝，“毛式中山裝”位居榜首。讓人不禁感慨：回溯紅都的發(fā)展史，就如同回溯新中國(guó)的歷史。

　　紅都正裝不僅伴隨著歷屆國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出席各大重要場(chǎng)合，也在外交中一展中國(guó)風(fēng)采。其中有件趣事，上世紀(jì)70年代中期，時(shí)任美國(guó)駐華聯(lián)絡(luò)處主任的美國(guó)前總統(tǒng)老布什，常與夫人一起騎著自行車(chē)到紅都服裝店做衣服。1989年，當(dāng)老布什作為美國(guó)總統(tǒng)訪問(wèn)中國(guó)，走下飛機(jī)時(shí)，面對(duì)著歡迎他的中國(guó)官員和各國(guó)駐華使節(jié)，他興奮地掀開(kāi)自己鐵灰色西服的上衣，用手指著上面的商標(biāo)說(shuō):“紅都！紅都！”原來(lái)，他是穿著紅都西服來(lái)訪問(wèn)中國(guó)的。

　　經(jīng)典的故事一樁樁一件件，都為紅都披上了歷史的厚重感與神秘感。也確實(shí)如此，直到上世紀(jì)八十年代末，紅都都不對(duì)外營(yíng)業(yè)，來(lái)這里定制服裝的人還須持有部級(jí)以上單位的介紹信。

　　改制轉(zhuǎn)型，絕技傍身

　　隨著改革開(kāi)放的號(hào)角吹響，紅都也漸漸邁出了市場(chǎng)化的腳步。1993年，北京市紅都時(shí)裝公司和北京市紡織品公司、北京市勞保用品公司合并，組建起了北京紅都集團(tuán)公司，隸屬北京一商集團(tuán)。

　　除了高端定制服裝業(yè)務(wù)外，紅都還開(kāi)拓了工團(tuán)裝制作等多種業(yè)務(wù)，并深度參與國(guó)家重大活動(dòng)——1990年北京亞運(yùn)會(huì)、2008年北京奧運(yùn)會(huì)等重大體育賽事，國(guó)慶50年慶典、國(guó)慶60年慶典、國(guó)慶70年慶典等國(guó)家重大活動(dòng)中都有紅都制作的團(tuán)體服裝。紅都還常為國(guó)家各類(lèi)文體團(tuán)體制作服裝、包裝形象。每次團(tuán)體制裝，都能體現(xiàn)出紅都人的一大特點(diǎn)——“講政治”，組織性、執(zhí)行力特別強(qiáng)。

　　以一款名為“鳳凰云中翱”的國(guó)慶70年慶典女民兵方陣服裝為例，種種細(xì)節(jié)體現(xiàn)了紅都在快速反應(yīng)、精益求精、工藝突破上的綜合素養(yǎng)。方陣以齊著稱(chēng)，但女兵的身高、腰線位置、肩斜角度等并不統(tǒng)一，為此紅都以最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)要求自身，每件服裝裙長(zhǎng)、腰帶、紐扣位置都以地面向上的高度為標(biāo)準(zhǔn)，逐個(gè)調(diào)整，墊肩厚度也是一人一數(shù)據(jù)。連續(xù)數(shù)個(gè)月的時(shí)間里，紅都人沒(méi)日沒(méi)夜趕工，才最終呈現(xiàn)出刀切豆腐般的視覺(jué)效果。

　　要說(shuō)紅都的“絕技”，還遠(yuǎn)不止于此。當(dāng)年只靠眼睛看，不用尺上身量，紅都師傅就能為毛主席一次性制作出合身的中山裝；閱兵時(shí)領(lǐng)導(dǎo)人需要揮手致意，為了最大程度保障整體形象，紅都再次施展絕技，使得不論抬手還是放下，都能保證胸前和腋下口袋在同一水平線；紅都博物館內(nèi)還陳列著一件領(lǐng)導(dǎo)干部退休后回贈(zèng)的穿著多年的中山裝，從定制至今歷經(jīng)50年歲月，這件沒(méi)有粘合襯只用毛料大襯制作的中山裝，沒(méi)有任何變形，依舊挺括如初……在紅都人的講述下，這種紅都絕活簡(jiǎn)直不勝枚舉，讓人心馳神往。

　　此外，紅都還組建有若干個(gè)“大師工作室”，各位大師或有獨(dú)門(mén)制作工法，或是非遺技藝傳承人，或?qū)耀@殊榮、獎(jiǎng)項(xiàng)無(wú)數(shù)，無(wú)不是絕技傍身，最終組成了紅都以高級(jí)服裝技師為核心、中青年技師為骨干的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)、制作團(tuán)隊(duì)，鍛造了紅都的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　以秀為媒，紅都發(fā)聲

　　如今，紅都要將這數(shù)十年的積累，盡數(shù)展露出來(lái)，便有了今年3月在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上轟動(dòng)業(yè)內(nèi)的亮相。這讓大家意識(shí)到，這個(gè)帶有濃厚紅色背景的企業(yè)正在發(fā)生變革，打破人們對(duì)紅都只做正裝的刻板印象，將歷史魅力轉(zhuǎn)化為時(shí)尚魅力，將精湛工藝運(yùn)用于普羅大眾——“老字號(hào)”正在煥發(fā)新的生命力！

　　以這場(chǎng)名為“翠?影——紅都中式美學(xué)新主張”的藝術(shù)展為標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，紅都于2024年迎來(lái)了自己的創(chuàng)新元年?！按撕?，紅都還將有一系列大動(dòng)作，如進(jìn)行年輕化、時(shí)尚化款式創(chuàng)新，差異化打造紅都、雙順、造寸等旗下品牌，謀求跨界合作，與設(shè)計(jì)師聯(lián)名等等?！痹诮鹈冷乜磥?lái)，市場(chǎng)化是大勢(shì)所趨。

　　“近年來(lái)，商務(wù)部也在大力推動(dòng)老字號(hào)的守正創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵(lì)國(guó)貨‘潮品’消費(fèi)，為老字號(hào)品牌的發(fā)展提供了有力支持。”金美湄表示，在當(dāng)前新中式盛行的大環(huán)境下，紅都集團(tuán)將從“保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展”四個(gè)層面對(duì)品牌持續(xù)進(jìn)行提升。

　　改革成果在此次藝術(shù)展上可見(jiàn)一斑，靜態(tài)展與T臺(tái)秀的結(jié)合，展現(xiàn)了紅都豐富的產(chǎn)品線，包括改良旗袍、改良西裝、日常裝、馬面裙等產(chǎn)品，為現(xiàn)代生活帶來(lái)了清雅的古都風(fēng)韻?？楀\緞、紗、蕾絲等面料，加之鑲、嵌、緄、盤(pán)等傳統(tǒng)制作工藝，讓本次發(fā)布的紅都作品實(shí)現(xiàn)了東方特色面料、傳統(tǒng)服飾文化和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的融合，給人簡(jiǎn)約寧?kù)o、含蓄內(nèi)斂之美感。“紅都在傳統(tǒng)服飾及元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合方面有著獨(dú)特視角，這些潮流化的產(chǎn)品后續(xù)也將陸續(xù)在門(mén)店上架?！苯鹈冷亟榻B說(shuō)。

　　走進(jìn)紅都，走進(jìn)未來(lái)

　　目前，紅都集團(tuán)旗下匯聚了紅都、藍(lán)天、造寸、華表、雙順等老字號(hào)品牌和知名品牌，其中紅都品牌作為“中華老字號(hào)”更是享有“中國(guó)高級(jí)成衣定制第一家”之美譽(yù)，并擁有“紅都中山裝制作技藝”“京式旗袍傳統(tǒng)制作技藝”兩項(xiàng)北京市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。然而，歷史與榮譽(yù)并非紅都的全部，集團(tuán)正以2024為新起點(diǎn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，展現(xiàn)其輝煌的未來(lái)。

　　談到紅都的創(chuàng)新未來(lái)，金美湄表示，集團(tuán)正不斷探索產(chǎn)品與市場(chǎng)的革新之舉，以“文化為內(nèi)核，產(chǎn)品為外延，傳承和創(chuàng)新為兩翼，利用數(shù)字化賦能”的科學(xué)精準(zhǔn)布局，打造“數(shù)字化+老字號(hào)”的全新經(jīng)營(yíng)模式。

　　一是，深入挖掘自身文化底蘊(yùn)，以精湛的非遺技藝為基礎(chǔ)，創(chuàng)新展現(xiàn)中式美學(xué)的獨(dú)特魅力。

　　紅都如今采取“高級(jí)定制、團(tuán)體工裝、成衣銷(xiāo)售、服裝修改”四位一體的經(jīng)營(yíng)模式，將數(shù)十年積累的定制技藝巧妙地延伸至大眾市場(chǎng)。

　　紅都一直以來(lái)秉承“針針計(jì)較，件件精品”的制裝理念，有著嚴(yán)格的制衣流程，首先會(huì)與顧客進(jìn)行深入溝通，了解其穿著場(chǎng)合與喜好；而后選定面料款式、設(shè)計(jì)式樣、確定配飾，再量體裁衣；此后，還要經(jīng)過(guò)兩三次的試衣改衣，修正肥瘦、長(zhǎng)短等細(xì)節(jié)。以看上去線條簡(jiǎn)單的旗袍為例，制作技藝卻是相當(dāng)講究，扣子、領(lǐng)子等細(xì)微處都大有說(shuō)頭，一點(diǎn)都將就不得，嚴(yán)格實(shí)行一人一版、一人一款的制作過(guò)程。

　　談到紅都如何兼顧傳承與創(chuàng)新，金美湄表示，紅都將在保留傳統(tǒng)技藝的同時(shí)，優(yōu)化制作工藝，將傳統(tǒng)服飾文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相融合，巧妙地融入潮流元素、前衛(wèi)設(shè)計(jì)理念和流行色彩，創(chuàng)造出既具有傳統(tǒng)韻味又符合當(dāng)代審美的新紅都服飾，讓自己在國(guó)風(fēng)盛行的當(dāng)下更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　二是，積極實(shí)施年輕化戰(zhàn)略，結(jié)合行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者需求，豐富產(chǎn)品線。

　　在設(shè)計(jì)理念上，紅都引入立體裁剪、解構(gòu)設(shè)計(jì)等新穎思路，為服裝注入獨(dú)特風(fēng)格。在面料選擇上，紅都在保持品牌傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，積極探索和運(yùn)用新型東方特色面料，如環(huán)保、功能性或高科技面料，以提升服裝的品質(zhì)和性能。此外，紅都還計(jì)劃與其他領(lǐng)域品牌、設(shè)計(jì)師進(jìn)行跨界合作，共同開(kāi)發(fā)聯(lián)名款產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品線，賦予品牌新的理念。

　　三是，緊跟時(shí)代潮流，積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“數(shù)字化和智能化是服裝企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)，紅都集團(tuán)對(duì)此十分重視?！苯鹈冷乇硎荆靶畔⒒夹g(shù)不僅可以提高設(shè)計(jì)效率，還可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和消費(fèi)者需求分析，也將為老字號(hào)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供有力支持?！?/span>

　　目前，紅都已經(jīng)開(kāi)發(fā)并上線了紅都定制小程序，為消費(fèi)者提供更加便捷的服務(wù)。同時(shí)，集團(tuán)還在與相關(guān)數(shù)字科技公司進(jìn)行洽談，以尋求更多的合作機(jī)會(huì)。

　　四是，使用新媒體手段進(jìn)行推廣。

　　“通過(guò)全媒體矩陣，紅都集團(tuán)能夠更及時(shí)、更緊密地與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，展示品牌形象和新品信息，從而增強(qiáng)品牌知名度和影響力?！苯鹈冷卣劦剑敖窈?，紅都還將加強(qiáng)在更多媒介上的宣傳力度，相信在新媒體平臺(tái)的助力下，紅都集團(tuán)可以更好地傳遞其品牌文化和價(jià)值觀?！?/span>

　　國(guó)之風(fēng)采，今朝飛揚(yáng)。

　傳承與創(chuàng)新、年輕化戰(zhàn)略、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、新媒體推廣……2024年，紅都集團(tuán)正在做出諸多積極嘗試。這些探索不僅使紅都這一老字號(hào)品牌煥發(fā)新生，也為其他老字號(hào)企業(yè)提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。

　　在未來(lái)發(fā)展中，讓我們更多關(guān)注紅都集團(tuán)，讓這個(gè)伴隨新中國(guó)成長(zhǎng)的民族品牌，在新生代中延續(xù)傳奇！

責(zé)任編輯：第一時(shí)間

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